警惕了！正义打假成热卖生意，你的信任正在被人践踏！

作者：风清

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想必诸位都曾经买到过假货吧。
直播带货是这两年新兴起来的一种购买方式，然而也为假货丛生提供了一处温床。 当精挑细选，处处对比考量买下的商品，拆箱后却发现货不对板，面对这样的事，哪怕最斯文的人也会怒发冲冠。 但所谓哪里有压迫，哪里就会有反抗，为了筛选真真假假潮水般的“种草”大军，一个专门“评测打假”的直播门类应运而生。 顾名思义，评测主播的首要任务，就是在诸位购买前，先行试用，帮助大家过滤掉众多皮囊好看的不合格商品和无良商家，并买到真正符合预期的好物。 这是一份得罪人的工作，因为KOL顶着得罪品牌方的风险，帮助大家选品，也因此，不难想象，这也是一份得人心的工作，得普通消费者的人心。 当面对有理有据的测评打假，造假的企业或者个人很可能将面对社会性死亡，可当一个拥有百万粉丝的头部评测打假主播，利用得来的人心，开始以身犯险，消费者感到信任被辜负的程度，将是原先单纯买到假货时的两倍，评测博主们也将面对更为残酷的社会性死亡。 然而，一个可悲的事实是，互联网经常闹失忆。

请君入瓮
抖音上，“种草”已不是新鲜事，高举“打假”大旗的博主们，正从种草博主手里抢占大批拥趸者。 在抖音以“#打假”进行话题检索，会发现有着惊人的关注量，其中最热的一条，播放量高达112.5亿次。打假评测的主播队伍也人数众多，并且各具特色，知名的有：拥有2223万粉丝，主打生活类的老爸评测；拥有1592万粉丝，主打美妆类的阿纯；拥有538万粉丝，主打咆哮风格的陈尼玛。
此外还有332万粉丝的孙扒皮；301万粉丝的阿甘评测；224万粉丝的打假侦探社等众多百万级粉丝的打假博主。他们发布的评测视频，涵盖日常消费的各个方面，譬如美妆、日用品、食品等领域。 如此高的关注度，一方面当然得益于大家对假货的深恶痛绝，另一方面则得益于数百名打假博主们勇敢的挺身而出。 评测博主们是如何进行打假的呢？ 他们的评测手段，主要分为亲测与第三方检测两种。出于检测成本的考虑，以及出于亲测在消费者心中的说服力，亲测类视频是占比最多的。 打假博主们往往真人出镜，一般针对网上流传的热门视频，亲自上阵检测，比如总以一段网传视频开头的“阿甘评测”，以及永远以“这个视频，你们看过没有”作为开场白的“孙扒皮”。 本着为广大消费者负责的觉悟，不惜冒着得罪品牌方风险，将自身置于危险境地而日日坚持的主播们，因为“勇敢、真实、敢说真话”的形象，很快大受追捧。 这些迅速出圈的打假博主，此时收获了他们最渴望得到的东西：信任。 “这样的主播都不能获得信任，不能收获粉丝，那这个世道简直太坏了，我要支持他！” 信任如一切的美好品质，带着天然的社交属性。当你不由自主将奉若至宝的打假博主，分享给身边亲友、同事，那么恭喜你，已成功参与了粉丝积攒这一前期工程。依靠这样的粉丝裂变，评测博主们迅速出圈！ 粉丝与信任兼备，变现的核心条件都已配齐，接下来只剩刷刷割韭菜。

瓮中捉鳖
通过观察这些评测博主的主页，无一例外，几乎所有人的主页都设置了商品橱窗，一个显而易见的事实是：评测博主们也在带货。 由于前期的信任铺垫做得十分到位，因此当粉丝们看见经过评测的好物时，往往会不知不觉、心肝情愿的吃下这份安利。 殊不知，在有的打假博主那里，这是一场蓄谋已久、精心策划的安排。他们的真心恐怕得在原版基础上打折，打多少呢？大概有“打骨折”这么多吧。 拥有千万粉丝的阿纯，借助于邋遢糙汉与美貌少女的强烈形象转换，曾在3个月激增800万粉丝，但此后便进入瓶颈期，直到竖起“阿纯是打假评测家”的形象。 转型后，他通过评测小广告里的常驻产品，用“翻车”效果逗乐粉丝，在短短一年内便轻松迈入千万粉丝俱乐部，成为评测界顶流。 打开变现渠道后，阿纯成功利用“一捧一踩”的评测模式，带货了众多产品，个人日营收最高时超过240万。 帮助费者成功“避坑”的打假主播，吸引消费者离开“种草”主播的地盘，来到自己的打假地盘，反手就来一个“反向种草”，这一招不得不说：真是高啊！ 但盛名之下，若没有自我约束，前路将是一条断头之路。 不懂慎独道理的阿纯，遭到了众多抖音打假博主的集体“打假”。他声称含30%超高浓度玻色因的某国产护肤品牌面霜，因实际添加量不足1%，被责令下架整改；他推荐的“网红去黑头神器”固体面膜，被爆味道刺鼻、易致敏、易爆痘、刺痛，为数众多的受害者不断通过各个平台渴望声张正义，撕开阿纯的假面具。 凭一己之力，拉低整个评测博主团体信任度的阿纯，不仅饱受粉丝质疑，也遭到同行的强烈抵制，他推荐的产品，不少都上了评测博主的黑榜。 更让人感到不适的是，面对这样的质疑，阿纯仍坚持为自己洗白：拍视频卖惨，控诉是商家恶意针对，还有频繁更名，从“阿纯是质量测评家”到“阿纯”再到“阿纯是反诈宣传者”。 如今，阿纯删光了所有评测及带货视频，但仍旧活跃在抖音上，他偷换了“打假”的概念，走回原先“糙汉变美女”的老路。 在容易失忆的互联网上，阿纯继续享受着1592万粉丝带来的红利。 原先的“避雷针”，反而成为“雷区”，这真是讽刺的一幕。

困境难解
但这个事儿，也不能一棒子打死一群人。 对于选择走上打假这条路的博主们来说，首先要面对的就是生存问题，内忧与外患同样棘手。 一方面，打假博主们面临着直接的外部风险。 打假检测这个事儿，表面上看就是主动碰瓷品牌方，是件吃力不讨好的苦差事。 得罪品牌方后，被敬而远之还算是最温和的处置，更有甚者，会直接受到品牌方的威胁恐吓。 不像“种草”博主可以获得品牌方的赞助，打假博主们需要自掏腰包购买产品，再投入人力物力进行漫长的检测，长期来看，这是一件投入大于收益的不对等投资。 另一方面，打假主播们还面临着不小的内部隐患。 想要负责的完成一件商品的检验，有时需要耗费数周，甚至数月的功夫，其中投入的人力物力，是不可想象的。 假如针对一件商品的检验思路，没有得到有效结果，便要推翻重来，进行二次或者多次检验。 如今做得最好的“老爸评测”，创始人魏文锋毕业于浙江大学物理系，并且有着10年产品安全检测工作经验。在他的一条置顶视频中，就解释道：一边打假，一边卖货这个事情实在是没办法。 老爸评测团队尝试过众筹检测、会员制度，但是这些办法都只是杯水车薪，又因为工作性质，为保证公平性，不能接收广告费，团队的生存问题一度成为发展的瓶颈。 但假如将检测合格的产品，对外推销，不仅能解决大家的实际需求，还能维持团队运营。带着这样的考虑，老爸评测做起了电商，成功实现自我造血。 但不得不承认，打假评测这行的主播质量，确实良莠不齐。 纵使资历如“老爸评测”，也有过翻车事件。 （小红花评测花爸） 历来形象权威可靠的老爸评测，此前曾被“小红花测评”质疑，老爸评测主动出击将其告上法庭后，却要求法院不公开审理。此举遭到知名“打假人”王海的炮轰：好事不背人，背人无好事。 这些年，对外夸大，为带货制造恐慌；对内“放水”，为带货做背书的种种争议中，老爸评测也曾默默下架过部分商品。 正如阿纯在令人眼花缭乱的炫技中，被看出破绽一样，早有人在“一边打假，一边卖货”的套路中，看出打假行业始终存在的“既当运动运又当裁判”的巨大隐患。 从唱响自费测评、棒打劣物、为粉丝负责的高调起头，到开始好物推荐，割一波韭菜，一旦旗开得胜，便容易得意忘形，而得意忘形便是自掘坟墓的开始。

生存之道
打假主播反被消费者打假，这样的魔幻剧情讽刺意味十足！ 打假，卖好货，没有问题，消费者也乐见其成。让消费者感到不适的，是那些打着看似正义的旗号，实际知假贩假，行私欲之事的人。 抖音上的新一代“打假测评人”，已与传统打假人相去甚远。他们利用“网红+电商”的盈利模式，寻求的实则是互联网时代民间打假测评的生存之道。 一位传统打假人表示，“他们不是真正的打假人，打假人除了拿到报酬之外，还有向大众宣传的义务，但抖音和快手的打假人只是为了获取粉丝，接广告或者卖货变现”。 7月27日，《2021年全国检验检测监管工作会议》在安徽省合肥市召开，强调将重点加强线上渠道监管，“严厉打击虚假和不实检验检测行为”，针对典型案例，要公开行政处罚结果，释放严管信号、形成震慑。

在对账号主体进行问责，对平台的管理疏漏进行追责的同时，消费者缺乏一个客观的监督平台。 曾经昙花一现的《消费者报道》，由如今与老爸评测对簿公堂的小红花评测创始人陶晨主办，试图在“过度营销的市场”里弥补消费者监督的需求。 这个仿效美国《消费者报告》的打假评测平台，终于因付费订阅的非营利测评模式难以为继，而夭折。 要知道，《消费者报告》每年测评经费就高达2亿美元。而为保持独立性，运营资金只有读者订阅和社会慈善捐赠两个路径。可见真正客观的评测，极难生存。 其实短视频平台上的“打假评测”，实质上仍是一种带货，只不过用了些炫技的技巧，一时让人头晕眼花。消费者面对着售卖假货、产品质量差、售后没保障这几个方面的主要问题仍旧没有得到解决。 相信近期国家一系列收紧的监管信号，尤其是《2021年全国检验检测监管工作会议》所透露的信息，将对那些声称帮助消费者“避坑”，实则挖了坑等消费者“掉坑”的主播们，形成一定敲打，往后再想造假恐怕没那么容易了！ 最后我想说，当劣币逐渐驱逐良币，人们越来越难以交付信任时，“信任已死”的痛心局面，将加快到来，如今抱有侥幸心理的人一定会获得反噬，而潮水褪去，将没有一位幸存者。