锐评｜明知故蹭，“标题党”蒙人更害己

《邓超，主动投案！》多少人被这样的标题吸引进来，正琢磨这名演员到底犯了什么大事。定睛一看才发现，此 “邓超” 非彼 “邓超”，主动投案者另有其人，自己又被“标题党”骗了一回。

翻遍各大社交媒体，诸如此类“蹭名人、搞噱头”的“标题党”比比皆是。从“杭州马某被抓”，到“梁朝伟劝投案”，一些账号“只放人名、不提身份”，故意将新闻关键要素表述得含混不清，为的就是抓人眼球。类似操作不仅让新闻本身变味走样，也很容易给相关人士造成负面影响。此前“杭州马某被抓”刷屏，相关企业股票就一度应声大跌。

身处信息爆炸时代，注意力愈发成为稀缺资源，为在短时间内博取更多流量，“标题党”愈演愈烈。相较早些年一惊一乍的“重磅”“震惊”体，如今的“标题党”手段大为升级。无论是刻意阉割关键信息，还是恶意扭曲文章本意，故弄玄虚、拿捏情绪，具有很强的迷惑性。

有数据显示，“标题党”的使用次数与账号粉丝数、阅读量、点赞量呈正相关。这恐怕也是为什么，即便备受吐槽，相当一部分账号对此仍趋之若鹜。但理性分析不难发现，“标题党”看似是提升流量的“神药”，放眼长远却无异于饮鸩止渴。曾有调查表明，超80%受访者反感“标题党”，每一次“一头雾水点开，骂骂咧咧关上”的经历，消耗的都是账号的公信力。久而久之，读者早对类似标题有所预判，未来即便用“真标题”报道“真信息”，读者也不会买账。

有人把“标题党”形容为花花肠子弯弯绕，“不真诚、不友好、不道德”的态度令人反感。近些年，为整治网络传播乱象，有关方面多次开展专项行动。随着治理强化，各种语焉不详、哗众取宠的“标题党”终将失去生存土壤。透过类似现象，更值得追问的是，在流量为王的今天，传播者究竟需要怎样的定力？不为流量裹挟而放弃事实本位，不因点击诱惑而模糊是非曲直，如何成为一种基本操守？

图源：视觉中国