政策buff叠满，暑期新游疯狂“开团”？游戏产业这波要“上大分”

最近，游戏板块那可是相当给力，涨势十分强劲。 “悦己消费”趋势下，在游戏中寻找刺激、乐趣和成就感，这些积极的情绪体验成为Z世代幸福感和满足感的重要来源。中国音数协游戏工委数据显示，5月中国游戏市场收入280.51亿元，同比增长9.86%，产业数据持续走强，整个游戏板块一片欣欣向荣。这背后，其实有着许多深层次的原因：一方面，整个游戏行业的大环境正在持续改善，从政策端到市场端，都在为游戏产业的发展注入强大动力；另一方面，技术的不断创新，如人工智能、AIGC等前沿技术在游戏领域的深度应用，也在推动着游戏产业的升级与变革，让游戏板块具备了更强的发展潜力与市场吸引力。

在政策层面，北京和浙江纷纷发力，为游戏产业的发展保驾护航。6月19日，中共北京市委宣传部等印发了《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，这个政策堪称是游戏行业的“强心剂”，涵盖了多个关键方面：

在提高审核质量效率上，明确要压缩审核周期。以往，游戏申报出版的审核流程耗时较长，让不少游戏企业苦不堪言。如今，北京加强了对出版国产试点网络游戏的申报辅导，还增加了游戏专家审读力量。这一系列举措，就像是给审核工作按下了快进键，让游戏能够更快地通过审核，与玩家见面。

版权服务机制也得到了完善。对于引进版游戏合同登记、备案业务，提供全程指导服务，就像给企业配备了一位贴心的版权顾问。同时，将游戏作品中的美术、音乐和视频等素材作品著作权登记时间，从22个工作日大幅压缩至10个工作日内完成。这对于游戏企业来说，能更快地确定作品的版权归属，减少版权纠纷风险，让企业能够更安心地进行游戏开发与运营。

为了鼓励精品创作，政策规定，对经国家新闻出版署审批通过获得游戏版号，并在上年度首次正式上线运营的精品游戏项目，经评定，给予游戏研发企业、游戏运营企业最高不超过500万元奖励。要是作品获得国际级、国家级奖项或荣誉，还能再获得最高不超过50万元奖励。这无疑是对游戏企业创作精品的巨大激励，促使企业投入更多资源，打造出更优质、更具影响力的游戏作品。

在技术创新应用方面，积极推动人工智能、AIGC等科技与游戏电竞产业深度融合。支持游戏电竞领域企业及相关市场主体在人工智能、游戏引擎、游戏开发工具等关联领域布局，鼓励建立重点实验室开展核心技术攻关。对于游戏企业通过算力构建、大模型部署、数据治理等方式提升研发效率的智能化技改项目，根据项目可纳入支持范围的投资给予最高不超过3000万元奖励。如此高额的奖励，无疑会吸引众多游戏企业加大在技术创新方面的投入。

对于赛事活动举办，也有相应的奖励政策。经评定，在京落地的国际级重大电竞赛事，能获得最高不超过500万元奖励；国家级重大电竞赛事，最高可获300万元奖励；首次在京落地的重点电竞赛事，最高奖励100万元；举办有影响力的本土赛事，最高奖励50万元；举办游戏展会、电竞+消费活动，最高奖励200万元。这些奖励能够吸引更多高水平的电竞赛事落地北京，提升北京在全球游戏电竞领域的影响力，也为游戏爱好者提供了更多精彩的赛事观赏。

在支持场馆建设运营上，只要符合各级各类国土空间规划要求，政府就会支持做好电竞场馆建设立项审批、土地规划、场馆改造等工作服务。这为电竞场馆的建设提供了便利，有助于打造更多专业、舒适的电竞比赛场地，推动电竞产业的线下发展。

此外，还鼓励北京地区游戏电竞企业开拓国际市场，对产品出海成绩显著的企业，经评定给予最高不超过500万元奖励。这将激发北京游戏企业积极拓展海外市场，让更多中国游戏走向世界舞台。

就在此前不久，浙江省商务厅等17部门印发了《关于支持游戏出海的若干措施》。浙江省商务厅解读时指出，要充分发挥中央外经贸专项资金等中央及省级专项资金撬动作用，支持游戏出海。这意味着浙江的游戏企业在开拓海外市场时，能获得更多的资金支持，降低出海风险。同时，鼓励有条件的地市加大政策支持力度，推动游戏做大做强、国际化发展。在优化数字文化产业投融资和出口信保服务方面，也会为游戏企业提供更多便利，解决企业在出海过程中的资金与风险保障问题。

这些政策的出台，充分显示了政府对游戏产业的重视与支持。北京的政策侧重于全方位推动游戏电竞行业高质量发展，从审核、创作、技术到赛事等各个环节进行扶持；浙江则重点聚焦游戏出海，为游戏企业拓展国际市场提供助力。可以说，这些政策就像强劲的东风，助力游戏产业这艘巨轮在发展的海洋中破浪前行。

5月游戏行业数据也新鲜出炉，展现出行业的蓬勃发展态势。根据伽马数据发布的《2025年5月中国游戏产业月度报告（完整版）》，5月中国游戏市场规模达到了280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56%。这一数据表明，游戏市场不仅在持续扩张，而且增长速度相当可观。

从细分领域来看，移动端表现格外亮眼。5月中国移动游戏市场规模为211.77亿元，同比增长11.96%，环比增长3.69%。在移动游戏市场中，新品《英勇之地》以及成熟期产品《和平精英》等表现突出。《英勇之地》作为一款新上线的游戏，凭借其独特的玩法和精美的画面，迅速吸引了大量玩家，为移动游戏市场注入了新的活力。而《和平精英》作为一款已经运营多年的成熟游戏，通过不断更新玩法、推出新活动，依然保持着较高的热度和收入水平，这也证明了游戏持续创新运营的重要性。

中国客户端游戏市场规模在5月为58.19亿元，同比增长1.58%，环比增长0.34%。5月客户端游戏市场增量主要由新品《胜利女神：新的希望》和《三国志幻想大陆2：枭之歌》、次新品《燕云十六声》带来。这些新品和次新品的出色表现，说明客户端游戏市场依然具有强大的活力，只要有优质的产品推出，就能吸引玩家的关注和投入。

在海外市场方面，5月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，同比增长6.93%，环比增长1.50%。其中，环比增量主要来自《Kingshot》《Genshin Impact》（原神）等游戏。

这些数据反映出，游戏行业在产品创新、市场拓展等方面都取得了显著成效。无论是国内市场还是海外市场，无论是移动端还是客户端，都有优秀的产品不断涌现，推动着游戏市场规模的持续扩大和行业的健康发展。

暑期向来是游戏行业的黄金时期，随着暑期的来临，各大游戏大厂纷纷摩拳擦掌，准备在这个黄金时段大展身手。游戏行业新品周期持续，竞争格局改善，中小产品回收加速，《归环》《异人之下》等二次元开放世界游戏受关注，《无畏契约》手游预约量超2000万。

各大游戏厂商在暑期不仅推出新游，还会为旗下的老游戏举办各种丰富多彩的活动。像《王者荣耀》《英雄联盟》等热门游戏，会推出暑期专属的皮肤、活动副本等，吸引老玩家回流，增加玩家的活跃度和付费意愿。

可以说，暑期新游的上线和老游戏的活动，就像一场盛大的游戏盛宴，为玩家提供了更多的选择，也为游戏行业带来了新的增长动力。随着这些新游的持续运营和市场反馈，有望推动游戏行业在下半年迎来新的发展高潮，进一步巩固游戏产业的复苏态势。

从当前游戏产业的发展态势来看，无论是政策的持续利好，还是行业基本面数据的亮眼表现，亦或是暑期新游上线带来的市场活力，都显示出游戏产业具有巨大的发展潜力。结合近期游戏板块持续复苏回暖的行情态势，或许可以持续聚焦关注游戏板块。

展望游戏板块后市，在游戏出海持续向好、版号政策稳定、AI技术深度应用以及IP潮玩不断破圈等诸多利好因素的推动下，游戏行业2025年的发展持续释放积极信号。全市场同赛道规模最大的游戏ETF跟踪中证动漫游戏指数，不仅囊括三七互娱、昆仑万维、恺英网络、巨人网络、神州泰岳、电魂网络等有望受益于AI技术革新的玩家，此外也聚焦A股IP游戏产业龙头光线传媒，这些成分股大多是A股游戏产业中的佼佼者，兼具高成长性与创新性特征，能够精准有效地捕捉数字娱乐产业的发展趋势。展望2025，预计国内游戏市场版号政策平稳，产品更新周期有望延续，关注游戏圈的投资者可借道全市场同赛道规模最大的游戏ETF布局游戏赛道相关机遇。（注：本文仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件）

数据来源：WIND，截至2025.6.24。以上观点仅供参考，本资料仅为服务信息不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。市场有风险，投资需谨慎。中证动漫游戏指数2018-2024年完整会计年度业绩为：-41.25%、20.34%、-12.58%、1.11%、-32.88%、32.70%、-2.49%。指数历史业绩不预示基金产品未来表现本资料仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对于投资者的实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。

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