成都欢乐谷“电竞副本”背后，虎牙是如何打破线上线下次元壁的？

作者：二闹

图片：来自网络

从上海到苏州，从LGC传奇杯到DOTA2不朽杯，当虎牙把电竞领域的退役选手/明星主播带到线下场景，单从“开票7分钟售罄”就不难感受到电竞观众与直播粉丝对线下活动的狂热。

那如果把这样的活动继续延展，将电竞全明星表演赛、水友赛、音乐节、游园会这些活动，结合浓厚的地方文旅特色，融入欢乐谷这样的游乐场，阁下又将如何应对？

上周末，虎牙就把这样的活动带到了成都欢乐谷，虎牙HYPER电竞嘉年华成为一场要素拉满的“电竞+音乐+文旅”狂欢。

01 电竞+文旅的新看点

电竞+文旅这样的产业融合模式，在业内并非虎牙首创，但后者的直播平台基因以及活动玩法，为这样的融合模式带来了新的看点和发展空间，它也并非“厨子看兵法”，真的不务正业。

举个例子，本次虎牙HYPER电竞嘉年华几乎将“泛电竞”目光一网打尽了，这在过往案例中并不多见。现场活动场景主题包含了英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、和平精英、无畏契约、CS2等顶流项目，自然也汇集了诸多明星选手/主播，如英雄联盟传奇选手957、Baolan，和平精英明星选手JDG.Paraboy、无畏契约明星选手EDG.ZmjjKK，以及DANK1NG、陈子豪、药水哥等明星主播。观众辐射面可见一斑。

在欢乐谷现场充满川剧、蜀绣等文化元素的活动四大分区及互动环节中，上述“豪华配置”自然就成了巴蜀文化与现场年轻人群交流“介质”。

与此同时，线上线下次元壁如何打破，也被虎牙玩明白了。不少平台明星主播在现场参与嘉年华的同时，同步开启的户外直播也和官方活动直播打成了配合，让线上观众也能“360度无死角”围观、互动，通过平台的各类直播“黑科技”获得不同于线下但同样丰富的参与体验，这也使得活动中的城市文化打破线下场景的束缚。

而成都本就深厚的电竞氛围，也为虎牙HYPER电竞嘉年华的破圈传播送上了助攻。“西南卡托维茨”并非空有虚名，英雄联盟季中冠军杯、CS2英特尔极限大师赛、王者荣耀世界冠军杯、无畏契约亚洲邀请赛等诸多顶级赛事的办赛经历，加上主场俱乐部AG的多年深耕，使这座城市拥有出色的观众基础。欢乐谷、周边消费场景等文旅资源的注入，也让虎牙HYPER电竞嘉年华的影响力更加“能打”。

这样的效果也印证了虎牙公司首席运营官陈鹏的判断：“我觉得在未来，电竞可能不再只是一场比赛，而是基于电竞文化的各种创新活动。”

当然，本次嘉年华活动在泛电竞层面影响力更为强势只是一方面，成都文旅的“背书”与引流，音乐、游园等大众娱乐活动的融入，也将电竞+文旅更多的潜在价值放上了台面。

虎牙的打法确实很有章法。数据显示，2024年国内演出市场总收入超796亿元，同比增长7.6%，带动观众综合消费超2000亿元。庞大的演出市场中，18-34岁观众占比超70%。

这组数据有两个信息至关重要：线下演出是大家喜爱的热门场景之一；电竞受众与演出消费人群重合度极高。

另外在国内演出及文旅市场中，成都均是头部热门市场之一。也就是说，凭借电竞+音乐+文旅这个组合，虎牙几乎将年轻人最热衷的生活方式集齐了。

这对电竞办赛的启发不小。当电竞活动依靠这些泛娱乐、文化场景来丰富电竞人群的参与体验时，音乐、文旅此类更大众化活动内容也在吸引主流人群关注电竞，提升电竞赛事活动的影响力和社会认知度，加速外界对电竞作为年轻人群文化现象的认可。

同时，这也为行业的商业变现带来的新路径。随着越来越多的选手、主播从互联网场景走入线下，并展示出显著的流量吸引力，无论是俱乐部、选手个人还是明星主播、平台，都能够为地方文旅扮演品牌宣传的角色，而更多电竞IP周边产品也能够顺势进入线下消费场景，这也有益于电竞业态的丰富与多元化发展。

反过来，地方文旅产业也可以借助年轻人热衷电竞这样的喜好与需求，开发更多的创新产品与服务，让新兴文化对传统业态的助力常态化。

你会发现，头部明星选手&主播资源、游戏产品与赛事资源，加上能打通线上线下传播场景的技术力，虎牙在整个案例中是无法替代的。

值得一提的是，虎牙电竞大篷车也在此次嘉年华中惊艳亮相。这辆集高科技与电竞元素于一身的大篷车，不仅是移动的电竞舞台，更是电竞文化传播的使者。车内配备了顶级的电竞设备，能够为玩家带来沉浸式的电竞体验。

大篷车还具备直播功能，可实时将现场的精彩瞬间传递给线上观众，进一步拉近了电竞与大众的距离。而此次嘉年华的亮相仅是一个开始，从成都出发虎牙电竞大篷车即将开启村运会全国巡游模式，带着电竞的活力与梦想，驶向全国各个角落。

02 直播平台找到新“金矿”

从本次虎牙HYPER电竞嘉年华向前回溯，虎牙在线下场景的发力越发明显。陈鹏也在采访中表示，虎牙未来将继续深耕线下，甚至涉及电竞酒店、电竞乐园等产业。这也让人好奇，对这些诞生于线上的直播平台来说，线下场景是否潜藏着新的增长点？

答案是显而易见的。以明星选手/主播为切入点，用户体验更立体的线下活动本就是丰富个人品牌形象，拉近粉丝距离的绝佳场景。而以本次嘉年华为例，在虎牙构建的“电竞+”场景中，无论是泛电竞用户还是大众用户，都更易感受电竞活动与文旅内容的魅力，在拓宽平台用户边界的同时提升用户黏性。

而这样的效果，最终都会反馈展现在平台聚集的选手、主播品牌上。更别提线下活动本身就是明星选手与主播的“圈粉”良机。在活动现场，虎牙三角洲主播“杨齐家”凭借堪比专业歌手的唱功惊艳亮相，一展歌喉便吸引了众多原本只是路过的观众，瞬间路转粉，个人影响力大幅提升。不仅如此，他还为原本的粉丝带来了更多意想不到的精彩，进一步巩固了粉丝群体对他的喜爱与支持。

将视角拉远，无论是直播平台还是参与活动的战队、选手、主播，实际上都是对应电竞产品与赛事的核心“宣传窗口”。围观它的人群越多，留存的观众越多，窗内的产品与赛事内容才能有更稳定的传播生态。通俗点讲，这是一荣俱荣的关系。

值得一提的是，在虎牙的创新探索下，产业内外正在形成更紧密的生态链接关系。在行业内部，随着线下玩法与场景的不断开拓，直播平台、电竞战队、游戏主播衔接变得愈发紧密：战队、主播的线上线下内容场景打通，平台与他们成为资源共享与内容共创关系。在外部，平台成为帮助战队、主播及赛事进行“外联”的角色，甚至会为行业增加新“定义”。

03 结语

上个月13日，虎牙发布了2025年第一季度财报。在直播收入之外，游戏相关服务、广告和其他收入达到3.7亿元，同比增长52.1%。在整体收入中，这一部分占比由去年同期的16.2%上涨至24.6%。

很明显，虎牙围绕直播内容进行更全面生态建设效果逐渐体现，营收渠道正向多元化迈进。而虎牙在线下场景的持续发力，将会为平台的业务表现带来更明显的助力。

在成都，虎牙HYPER电竞嘉年华这一IP的成功落地意味着在未来，此类携带赋能地方文旅、丰富行业商业化路径等多维度价值的综合型“电竞+”活动具备明显的复用价值，而在虎牙手中，将此类活动辐射至更多城市并非难事。

如虎牙自制赛事英雄联盟传奇杯，一年出头的时间已经成功举办三届，赛事举办场馆也从成都高新体育中心走到了上海东方体育中心。抑或是今年首次落地的DOTA2不朽杯，在苏州阳澄国际电竞馆一票难求，“出道即巅峰”。

还有自2023年便开始举办的虎牙村运会系列活动，足迹遍及浙江、广西、云南、河北等多个省份。陈鹏介绍，虎牙村运会已经吸引了数万电竞爱好者参与，线下观众累计超百万，实现了地域文化、民族风情与电竞活动的融合。

很明显，从落地线下赛事活动到与城市文旅产业深度结合，虎牙在直播内容生态延伸至现实场景的打法已经颇为成熟。

过去，传统游戏直播平台因生存手段单一，可持续发展能力并不被外界看好。但随着虎牙在线下场景的创新探索渐见成效，以及它在线下场景中扮演角色的不可替代性，游戏直播“上限论”自然不攻自破。而且，这个角色或许还能为行业带来更多惊喜。

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