游戏何以成为文化传播的“新赛道”？

□谢嘉亮（兰州财经大学）

当数字浪潮席卷全球，电子竞技作为数字时代的弄潮儿，其锋芒已无法被忽视。2024年以来，浙江出台20项举措赋能游戏出海，北京推出11项措施为游戏电竞纾困，上海更成功登顶“全球电竞城市影响力”榜首。从中央到地方，政策暖流涌动，中国游戏电竞产业正迎来一场前所未有的价值重估与深度开掘。（6月24日 人民网）

当指尖轻点，屏幕流转，亿万玩家汇聚的虚拟世界，正悄然成为文化传承与传播的“超级磁场”。游戏，这个曾被视为纯粹娱乐的“第九艺术”，凭借其独特的魅力，正以超乎想象的力量，在数字时代架起一座沟通古今、连接中外的文化桥梁。那么，游戏究竟凭何能担此重任，跃升为文化传播的“新赛道”？答案，或许就藏在它无可比拟的“广度”与“深度”之中。

游戏产业的文化影响力，首先源于其无可匹敌的受众广度。此前，电竞首次以正式比赛项目登场杭州亚运会时，瞬间燃爆全场，观赛人次突破3.5亿。据最新的《2024年中国游戏产业报告》显示，我国的游戏用户规模已高达6.74亿人，这意味着中国有近半人口是游戏的受众，再次印证了游戏的覆盖力。

游戏以竞技为媒，游戏为介，文化为核，将五湖四海的用户聚集在同一个场景、同一场竞技，在这个超级数字场景中，文化不再是生硬的灌输，而是成为一种“体验”。《王者荣耀》中，敦煌系列皮肤让千年壁画化作可穿戴的数字霓裳，五虎上将皮肤令古籍英雄在技能特效中重生，当这些角色在亚运会这样的全球性电竞赛场上驰骋时，敦煌飞天、三国豪杰等精心设计的人物和场景，便飘入全球数千万块屏幕中，成为展示中华优秀传统文化的动态数字窗口。

真正的现象级突破来自《黑神话：悟空》，一经发布便迅速在Steam平台卖爆，销售量突破2000多万套，创造了平台同时在线玩游戏人数的历史最高纪录。更令人惊喜的是，作为主要取景地的山西相关旅游路线热度倍增，虚拟世界的“小西天”“应县木塔”，牵引着玩家走向现实中的古刹名山。精妙的玩法、震撼的场景，消弭了文化隔阂，让山西古建的飞檐斗拱、敦煌壁画的流云飞天，润物无声地进入全球玩家的审美视野。游戏，让文化传播变得“水到渠成”。

如果说受众广是传播的扩音器，那么游戏特有的互动性叙事，则是驱动人们主动探索、深度理解文化的“催化剂”。不同于被动欣赏影视作品，玩家通过操作直接参与文化解谜，《匠木》游戏让玩家体验榫卯结构的精妙，动手完成虚拟木材的咬合，领悟古代工匠的智慧；《佳期：团圆》与非遗代表性传承人李守白合作推出《游子闹元宵》系列剪纸作品，玩家操控“游子”角色四处游历、驱逐年兽，在妙趣横生的解谜关卡中追溯传统民俗故事。上海网络游戏行业协会统计，截至2024年底，我国游戏业与非遗的联动已覆盖非遗全部10个子类别，联动总数超过600项。当剪纸、年画、戏曲等传统元素转化为可交互的游戏机制、任务目标和叙事线索时，古老的文化便在现代媒介中焕发出“新生”。

游戏所构建的逼真世界，本身就是文化传播的殿堂。《黑神话：悟空》将玉皇庙、崇福寺、茗山寺高度还原为可探索的游戏场景。正如IGN中国在评测中所表示的：“正式游戏比预告片里所展现的画面还要高精度且极具真实感”。花草树木，黄沙白雪，雕塑建筑都让人沉浸其中，玩家需要在这些古建群中攀爬、跳跃、战斗。应县木塔不再是教科书图片，而是玩家与Boss对决的战场，这种空间探索式的叙事，让文化体验更为真切和难忘。

最难能可贵的是，在游戏中，人们对文化的接受方式由被动变为主动。人们在《原神》中冒险闯关的同时，也感受到了浓浓中国风，例如玩家参与游戏中的海灯节时，亲手放飞“霄灯”，将中国传统的元宵节庆与烟花风俗，内化为一段独特的情感记忆和节日体验。无论是蒙德晨曦酒庄的崖壁边，还是璃月的望舒客栈，无论是游戏道具的设计，还是活动场景的塑造，无不充斥着满满精心设计的中国风元素，吸引着玩家主动去发现、去品味。

此外，有学者认为，游戏可被视作某种适于传播文化的教育技术，如有研究通过设计制作游戏原型，试图复兴濒临灭绝的土著语言：散居各地的Sugpiag Alutiq族人可以在游戏中与居住在阿拉斯加村庄里的族人和长者相遇，学习其语言、文化和传统知识，这种“数字文明方舟”，让文化传承从单向灌输变为沉浸共创。

当《原神》里的璃月港成为玩家查询“中国山水”的起点，当《黑神话：悟空》里的古建牵引着玩家踏上真实的山西之旅，这条“以交互体验为路基、以数字技术为驿马”的文化通途已然铺展。游戏所承载的，不只是消遣的欢愉，更是连接过去与未来、沟通本土与世界的“文明对话密钥”。

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