《邓超，主动投案！》一类标题党，为何大行其道？

近日，一则名为《邓超，主动投案！》的文章在网络上迅速传播，引起了广泛关注。

这当然不是内地著名演员邓超涉及了什么案件——如果是演员邓超涉案，新闻大概率会头条发出，而且配发演员邓超的剧照。

制作这个标题的人，其实就是抖机灵。事情真相是，河南鹤壁市浚县纪委监委发布，鹤壁职业技术学院专职组织员邓超涉嫌严重违纪违法，主动投案。

此邓超，非彼邓超。

肯定有人会反问，涉案的人是不是叫邓超？邓超有没有涉案？如果都是的话，为什么不能这样拟标题？

标题党的操作逻辑是不嫌事大，尽可能引发误会，让人牵强附会。

类似的新闻标题以前也有过，比如《张艺谋老师逝世，举行遗体告别仪式》。实际上，去世的是张艺谋的老师，也就是北京电影学院导演系的原主任司徒兆敦，而非“张艺谋老师”。

还有《刘德华去世》。其实是原华山医院放射科第三届主任刘德华去世了，但媒体、自媒体当时毫无顾忌地大量采用《刘德华去世》推文，既有损逝者尊严，对于活得好好的香港艺人刘德华也造成了伤害。

如果说，只要流量足够大，哪怕引发误会，误会越大越好，牵强附会都可以无所不用其极，那么无论在中国还是其他很多国家，很多名人的姓名或缩略名、笔名，本就有一定的重复性，那么以后的新闻也好，自媒体消息也好，就完全没办法看了。

比如，美国叫“特朗普”的人多不多？按照现在很多自媒体，甚至等级不低、由正规媒体集团主办的媒体、新媒体账号的运作调性，但凡美国出现了名叫“特朗普”的人病逝，那制作个消息推送，配发诸如白宫或特朗普大厦等暧昧不清的配图，反正把人骗进去就达到目的了。

如果呈现这样的状况，社会和市场都将充斥着大量错误信息、干扰信息，引发剧烈波动，引发的恐慌效应最终将让每个人都成为受害者。这就像是剧场里有人谎称起火，必然引发恐慌，继而造成践踏一样。

标题党的运作手法中，不仅仅有这类强蹭名人的，还有就是有悖传播规律，刻意制造“悬念式标题”的。

而这类“悬念式标题”恰恰是很多媒体眼下最热衷操弄的，虽然屡受批评，但是因为带动流量的效果真的是一级棒啊——尽管这是以让读者、网民深感恶心为代价。

比如，《25日查分，定闹钟》——什么考试在25日查分，标题不说，每年6月以及7月初，各地陆陆续续迎来高考和中考查分。这其实是最不容易引发误导的。

而在其他月份，公务员考试、事业单位入编考试、教师资格考试、司法考试、其他各种资格证考试等考试查分时间往往混在一起，但凡考生以及考生家长、家属能不关心考试结果？即便考生以及家长知道自己参加的某项考试已经预定了公布成绩的时间，但在那个时间之前，但凡有传出成绩公布的消息，显然不可能不予关心。

这种关心，就被相关的媒体的新媒体编辑用来刷流量了。

有些媒体的公众号等新媒体账号，运作逻辑很奇怪。这些媒体有时会非常清楚地写明推文标题，点清新闻要素，但有些时候也会采用诸如《定了，这些人可以领到退的钱》、《厉害了！放大招！》、《清华大学：假的！》、《知名平台有变》、《副总裁被抓，公司回应了！》、《XX第一！》（XX指的是城市名）等悬念式标题，非不肯好好说话。