广告可以占领用户心智，但不能随便占道

最近，多地网友在社交平台发帖表示，被一则广告“创到了”。据了解，一饮料品牌在全国超20个城市的公交候车站台投放了立体3D广告，具体为一个巨型饮料瓶身，高度超1.5米，凸出部分超30厘米。对此，有人为广告的创意点赞，也有人指责这种广告会给路过的人带来不便。

走在街上，看见一瓶巨大的、有立体感的饮料瓶粘在公交站灯牌上，路过的人不免好奇这是裸眼3D，还是真的立体装置？广告在造型上吸睛不说，只要路人产生这样的好奇，留心观察几秒，广告目的就达成了。

不可否认，这则广告创意十足，但对行人的影响也在所难免。需要避雨、遮阳的时候，本就不宽敞的站台空间因为这一大瓶“饮料”而更加狭窄；部分恰好安装在候车座位上方的广告容易挤占座位空间，影响市民休息；还有人指出，一不留神可能会磕到凸出部分，尤其对于残障人士来说，这种装置存在安全隐患。

有记者检索了广州、西安、成都多地的户外广告相关规定，均未发现有针对公共汽车候车亭特型广告的相关表述。但是，不能影响公共生活和安全一直以来都是设置户外广告的首要条件。广告法第四十二条提到，影响市政公共设施使用的、妨碍生产或者人民生活的，不得设置户外广告，《广州市户外广告和招牌设置管理办法》中也有类似表述。公交站台使用频次高、覆盖群体广泛，将广告装置置入人流密集的公交站台，客观上对公共设施的使用造成了干扰，难免引起一些乘客的反感。

如今人们的注意力被高度分割，商家为了吸引眼球纷纷剑走偏锋，除了这种挤压物理空间的广告，更有侵犯公众心理空间的广告，比如今年4月，一乳制品品牌就因广告被质疑嘲讽打工人而陷入舆论风波。一番折腾下来，关注度是有了，品牌形象却也受到了伤害。

在这一事件中，问题并不在特型广告这种形式，相反，特型广告具有强大的创意潜力。问题在于品牌打广告的出发点过于自我，仅仅关注了广告是否震撼，却忽略了对公共空间的影响。倘若将这则广告放在一个宽敞的、不影响通行的位置，想必能消除这些负面影响，获得不错的传播效果。一个正面例子是IBM公司，其曾将路边的特型广告设计成凳子、遮雨棚，在楼梯处设置斜坡广告牌，方便提行李箱的人们行走。一个值得认可的广告必须平衡好商业利益和公共需求，将心比心地尊重公众感受是基本准则。

从合规角度说，在商业广告愈发出奇、出新的当下，有必要针对立体特型广告的尺寸、投放位置、安全保护措施等方面作出规范，以免再次因无据可依而产生负面影响。更值得追问的是审批制作环节的漏洞，相关广告传媒公司审批时是否考虑到这个问题？有没有提前测试装置的影响或选择空间较大的站点进行投放？投放之后如何避免占座位、磕伤行人？作为公共设施的管理者，公交广告运营方应在方案审批环节就充分评估可能的后果，而非直接拿公共空间做实验。