百度数字人直播：孤注一掷的电商新探索

在近期举办的AGI Playground 2025活动现场，罗永浩分享了一段趣谈，提及了他与科技界的友人梁文锋的一次对话。梁文锋鼓励罗永浩继续利用他的口才天赋，而罗永浩则幽默地透露，他考虑转型为科技播客，既发挥所长，又与他的科技创业项目相辅相成。尽管直播带货曾是他成功变现的主要途径，但这一领域正悄然迎来AI技术的变革。

罗永浩在微博上兴奋地分享了他的首次数字人直播经历，称效果惊人，甚至让他自己感到恍惚。这场在百度平台上的直播，GMV突破了5500万元，部分品类如3C和食品的带货量甚至超过了罗永浩真人5月的同期数据。这一成绩不仅验证了AI数字人在直播带货上的潜力，也标志着百度电商在利用AI技术复制并扩大超级IP影响力方面迈出了重要一步。

百度电商的雄心不仅限于复制一个“罗永浩的嘴”。在6月17日的AI Day活动上，百度推出了梦蝶计划，旨在通过流量和预算支持，批量打造更多超头主播数字人，以壮大百度优选的主播阵容。这一策略被业界视为解决超头主播合同限制、降低培养成本的有效途径。

然而，尽管百度在AI数字人直播上取得了初步成功，但仍有人指出，这一模式能否在更广泛的市场环境中立足，仍需验证。有MCN从业者分析，虽然数字人分身相比挖掘或培养大IP成本更低、确定性更高，但平台对AI内容的态度仍持观望，尤其是在内容电商向货架电商转变的趋势下。

值得注意的是，百度在推广数字人直播的过程中，似乎还缺少一个关键元素——李彦宏的数字人形象。作为百度的创始人，李彦宏的每一次公开露面都象征着公司的战略方向。他的亲自站台，往往意味着项目的战略确认和资源倾斜。因此，有观点认为，当百度电商希望以“超级IP+数字人”模式再出发时，或许也需要一个李彦宏的数字人分身来增强影响力。

百度电商在尝试以更低成本探索电商领域的同时，也面临着主流电商平台对AI内容持谨慎态度的挑战。抖音、快手等平台已出台相关政策，对虚拟人直播进行严格监管，强调创作者的“真实感”，防止内容电商回归货架电商的老路。这一趋势反映出，尽管AI技术能够提升效率、降低成本，但内容电商的核心竞争力仍在于其独特性和个性化。

百度正努力构建一个“AI原生电商平台”，但这一愿景能否实现，还需时间检验。AI技术的应用深度无疑将影响电商生意的增长速度，但内容电商的可复制化是否值得，以及AI是否会让内容归于标准化，这些问题仍是行业关注的焦点。如果AI真的让内容电商失去了差异化，那么电商的下一场竞争，或许又将回到商品、渠道和履约能力的硬实力比拼上。