日本饮料“伪装”国货年入千亿，国人买单背后藏着多少套路？

三得利这个日本饮料品牌在中国卖了四十多年茶饮料，名字听起来像广东品牌，包装又是繁体字，很多消费者以为是国货。2022年它在中国卖了1046个亿，是农夫山泉的四倍。最近因为消费者发现它是日本公司，销量开始下滑。

三得利1997年带着“无糖茶饮”的概念进中国，一开始卖不动。广告里用《西游记》里的人物，包装设计成红色和金色，还找中国明星代言。直到2016年元气森林推出“燃茶”，大家突然觉得无糖茶饮料挺健康，三得利这才翻身。

现在三得利在中国有好几家工厂，覆盖300多个城市，光是卖货的网点就有10万个。但2023年开始很多人知道它是日本品牌后，宁愿买王老吉或者东鹏特饮。三得利回应说大部分原料和生产都在中国，但消费者还是不愿意支持日系品牌。

它的乌龙茶包装上写着福建产茶叶，广告里也总说“中国茶文化”。但日本总部其实从1960年代就开始做茶饮料，最早是和伊藤园竞争日本市场。为了在日本卖得好，还打过“喝福建乌龙茶像古代皇帝”的广告。

现在超市货架上能看到三得利的茶饮料旁边摆着农夫山泉的东方树叶，两种产品都是无糖茶，但农夫山泉广告里强调“中国茶”。包装颜色搭配也像日本常见的风格。

有人说三得利用中国茶青做原料，在中国卖高价，赚的钱回流日本。虽然它说自己在中国投资建厂，但消费者更在意品牌国籍。比如它的乌龙茶一箱能卖到四十多块，而国产同类产品便宜一半。

现在年轻人查资料发现三得利母公司是日本企业，开始换品牌。有些博主做对比测评，说喝起来没什么区别，没必要买日系牌子。三得利最近尝试把logo改成中文，但消费者已经不买账了。

它的销售网点虽然多，但很多小卖部开始下架。便利店店员说三得利以前占货架一半位置，现在只剩下几个格子。公司回应说会加强本土化合作，但消费者觉得“基本国产”这种话太模糊。

有人算了笔账，三得利在中国卖一千多亿，但纳税和利润大部分回日本。现在更多人选择支持本土企业，茶饮市场正在变天。三得利的广告还在打“中国茶创新者”，但没人再相信了。