国货竞逐新战场：文化叙事力如何破圈？

一场跨越时空的美学科技对话。

来源 | 聚美丽

作者 | 凹凸曼

“竞争的最高境界是文化竞争。”这句话正在被越来越多的商业故事证明其正确性。

在美妆行业，随着国货实力的增强和地位的上升，部分跑在前面的品牌也开始将竞争聚焦于“文化叙事力”——如何将深厚的传统美学基因转化为差异化的品牌资产与市场驱动力，成为头部玩家角逐的新战场。

中国传统文化历经数千年沉淀，蕴含的哲学思想、工艺智慧及审美体系，既是品牌差异化定位的根基，也是价值传递的载体，能为品牌发展提供深厚的文化滋养与创新灵感。

聚美丽观察到，高端国货护肤品牌麦吉丽(Mageline)给行业提供了一个很好的样本。近日，麦吉丽回归“瓷都”景德镇这片淬炼千年的匠心沃土——于不熄的窑火见证下，联袂国家级非遗传承人刘晓玉，盛大发布「麦吉丽×非遗白瓷技艺联名礼盒」。这不仅是一场美学与科技的盛宴，更是一次对品牌“敬畏品质”初心与“精益求精”匠心的深情回溯与时代诠释。

匠心共鸣，非遗白瓷与科技护肤的精神对话

“瓷”(China)不仅是中国的英文代称，更是东方美学的国际符号——白瓷的纯净无瑕，凝结着中国人对“至净至美”的哲学追求。景德镇白瓷历经千年窑火淬炼，以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的巅峰光感，成为器物美学的黄金标准。其釉面折射的冷冽清辉，既是自然之美的凝萃，亦隐喻着东方审美中“留白”的精神境界。

江西省非物质文化遗产景德镇传统颜色釉瓷烧制技艺传承人刘晓玉深耕景德镇传统颜色釉瓷烧制技艺，以“净”与“韧”诠释白瓷的灵魂：

“净”：从泥料淘洗的千次沉淀，到釉料配比的毫厘精准，每一步皆以剔除杂质、留存本真为准则。白瓷的纯净，源于匠人对“火候差一寸则色谬千里”的极致敬畏；

“韧”：1280℃高温下的窑变，是自然之力与人工把控的博弈。不少匠人都曾表示：“烧窑如修行，需耐得住寂寞，经得起失败。”72道工序的循环往复，实则是匠人以时间对抗浮躁的生存哲学。

白瓷的这种美学精神正被麦吉丽解码重构。

如麦吉丽品牌创始人郭苗所言：景德镇白瓷，纯净无暇，莹润透亮，历经千年，依然是器物美学中，表达极致光感的巅峰艺术；而我们的雪白瓶，给肌肤带来的改变，也像白瓷一样，无暇，匀净，透亮！

一盏上等的白瓷，要历经 72 道工序的淬炼，每一环的参数偏差都可能导致成品瑕疵，匠人们往往需反复调整泥料配比、釉水浓度甚至窑温曲线；雪白瓶的研发同样经历了原料的极致筛选、千次配方迭代——从成分比例微调到剂型优化，从稳定性测试到肤感平衡，每一次调整都以“功效最大化、刺激最小化”为目标，最终才沉淀出“功效和体验感极致追求”的产品。

基于双方的精神契合，麦吉丽×非遗白瓷技艺联名礼盒应运而生。据介绍，礼盒设计灵感源自非遗白瓷，雪白瓶瓶身融入青花元素，将瓷器的典雅与护肤产品相结合，旨在将白瓷“素为至美”的东方美学与麦吉丽所追求的肌肤透白关联。这场传统美学与现代科技的对话，也因麦吉丽×非遗白瓷技艺传承人联名礼盒的亮相更显鲜活。

无论是传统工艺还是现代科技，“极致”二字的内核从未改变——用精雕细琢慢的办法做最细的活，用最久的耐心等最好的结果。这种跨越时空的匠心共振，或许正是麦吉丽不断突破边界、站稳高端的底气所在。

如非遗传承人刘晓玉在发布会上所说，联名礼盒的诞生，是希望将“匠心与美学”从非遗工坊带入现代生活。它不仅承载着“如白瓷般通透细腻的肌肤体验”，更以麦吉丽科研团队的专注，让千年白瓷文化在护肤场景中焕发新韵——用科技延续传统温度，以匠心对话当代需求。

素颜哲学，明星榜样共话肌肤力量与女性精神

刘晓玉对麦吉丽品牌的认可，还体现其专门设计的一款名为“信仰之花”的白瓷上。她在发布会上说道：信仰之花，以白瓷为载体，绽放出清新脱俗的美感，既体现了对自然之美的崇尚，也表达了对精致生活的追求。信仰之花，寓意着品牌对美的坚定信仰与不懈追求，也是品牌精神“尽享素颜之美”的象征。

真正的美从不是浓墨重彩的堆砌，而是像白瓷一样，用最本真的质地承载万千可能。

从创立之初，麦吉丽便提出“尽享素颜之美”的口号，在浓妆文化盛行的时代精准捕捉到消费者对自然真实美的深层渴望。为中国女性赋予敢于表达素颜之美的底气，正是麦吉丽的态度与自信。

这种品牌主张，更深层的文化解读是，女性不应受困于异样的眼光与所谓的世俗标准，主动进化自我，实现肌肤与心灵的健康，才是美的基底。

作为麦吉丽代言人，张柏芝亮相现场，她直言：“素颜之美，其实就是自然状态下也很透亮的感觉，也让我可以很自信地面对所有情况。”

在发布会现场，麦吉丽展开了一场别开生面的圆桌对话，这场圆桌上，各领域杰出女性代表，包括冬奥冠军曲春雨、极地破冰女船长白响恩、人气博主蒲言延、彭十六、迪迪不畏、林恩如和资深用户豆豆和洋洋等讨论围绕女性精神和美的解读大胆表达。

从科技到精神，麦吉丽始终在践行一场关于素颜美的主动进化。

景德镇的老匠人们常说，拉坯要「心稳手柔」，利坯需「刀走如丝」，烧窑更得「守得住性子」，这些看似严苛的技艺准则，何尝不是品牌能够长远发展的智慧？保持初心，温柔而坚韧，既能守得住老手艺的温度，传递时光沉淀的美学，也能托得起新时光的重量，坚守匠心保证高效，将科技与文化精神根植于产品中。麦吉丽做到了。

为此，麦吉丽邀陈数、刘晓玉出演《淬千年窑火，绽东方瓷白》故事短片，以“白之净、白之形、白之润、白之光”四章，将非遗白瓷工艺与雪白瓶研发相融，致敬传统匠心，传递“以科学续写东方肌肤之白”的核心。

从原料极致筛选到科学验证，筑“整全美白”体系壁垒

正如郭苗所说“白瓷技艺，做为非物质文化遗产，凝聚了千百年来，匠人对工艺的敬畏和执着。雪白瓶的打造，也同样经历了，对原料的极致筛选、配方的千次打磨、以及功效的临床验证！这也正是现代科技对护肤产品功效和体验感的极致追求！”

在产品力与体验感的双重加持下，麦吉丽雪白瓶顺利问鼎“抖音美白精华类目TOP1”，有力印证了其品效合一的成效。

雪白瓶赢得消费者喜爱的背后，是麦吉丽如烧白瓷般从选料开始追求极致，下足功夫。

在选料上，专研光感科技MAGE-WHITE®，只为淬炼出最纯净的基底；到了“拉坯”环节，研发团队把5种亮白成分和99.9%高纯度烟酰胺按黄金比例调配，像拉坯师傅捏泥胚那样精细，就为精准“雕琢”暗沉，让肌肤透出瓷肌光感；最后“窑火干转”，终现瓷白——通过靶向截断黑色素通路的技术验证，让每一支雪白瓶都能真正透出“原生瓷白”的底气，做到通过1修2抗3白。从选料到见效，每一步都像白瓷窑火里的守候，慢工出细活，藏着对产品的真心。

“像非遗白瓷技艺一样，麦吉丽将带着对创新以及对美的追求，与全球顶尖学术机构保持紧密合作，自主研发专利技术，不断打磨产品的配方、原料成分、渗透技术等，也不断深化与制药机构、医美领域的合作。”麦吉丽首席研发官杨帆在晚宴致辞中表示。

实际上，雪白瓶是麦吉丽科研成果的“集中展现”，却也只是麦吉丽科研的“冰山一角”。

早在5月份于武汉举行的“麦吉丽源头美白前瞻科技发布会”上，作为国货高端护肤品牌的领军者，麦吉丽联合China-SCC携手“整全美白”全新科技理念重磅亮相，IFSCC Fellow&前公关主席Simon Chan、中国医师协会皮肤科医师分会刘玮、国内著名的美容皮肤科及化妆品皮肤科学专家赖维、中国抗衰老促进会医学美容专业委员会主任刘红梅教授等行业权威专家出席，并共同发布《整全美白科技护肤指南》，这标志着中国护肤品牌在美白领域实现从“成分追随”到“技术定义”的跨越式突破。

该理念不仅突破了传统美白的单线思维，还将皮肤生理学、光学科技与护肤深度融合。郭苗在致辞中表示：“现在市场上大部分美白产品，在单一维度上竞争白热化，但都没有形成一套完整的面面俱到的体系；麦吉丽为了带给用户更科学的美白观念，从白、净、透三个维度提出整全美白概念。‘白、净、透’这三个字包括了基础的黑色素干预、干净无瑕疵的皮肤,透亮的视觉效果，将黑、暗、黄、红、皮下炎症这些皮肤问题都囊括其中，多种通路，适配各种肤质和使用场景。”

雪白瓶作为基于整全美白理念的集大成之作，是一款全能型美白淡斑精华，拥有《一种具有淡斑提亮功效的精华乳组合物及其制备方法》、《一种具有多重护肤功效的化妆品组合物及其制备方法》、《一种具有祛痘抗炎功效的精华乳组合物及其制备方法》等多个专利。

麦吉丽的科学家们利用多种植物萃取技术，通过护肤科学、临床科学等多学科研究，经过多方功效测试，发现雪白瓶在美白、抗皱、祛痘、缩毛孔、祛黑头、保湿舒缓等方面具有出色的表现。数据显示，雪白瓶可以4倍提升美白力，7天焕亮增加27%，28天褪黑11%，淡斑减少39%；周期性见证「匀、亮、稳」三重蜕变。

而在整全美白理念和雪白瓶专利配方的背后，是麦吉丽以科研为基的硬核支撑——从文化温度到科技力度，品牌始终用“研发无上线”的决心构筑科研壁垒。近300项国家专利、近4亿元投入的全球研发生产基地、30余项IFSCC国际科研成果，加上与巴黎萨克雷大学、东京大学等顶尖学府的深度合作，共同编织了麦吉丽覆盖全球的科研网络。

正是这份对技术的执着，让麦吉丽从“成分追随”转向“技术定义“，以“整全美白”等突破性科技打破行业壁垒：从麦肤因等专利成分的自主研发，到肌肤美白机制的深度解析，每一步都印证着“创造更加卓越的好产品”的品牌承诺。这种将科研实力转化为产品力的实践，让“整全美白”不仅是理念，更成为可验证、可感知的美肤方案。

弘扬匠心，志在百年

国货高端化常困于堆砌文化符号，留于形式，麦吉丽却把文化基因揉进产品里。从窑炉中涅槃的白瓷，到实验室里诞生的雪白瓶，麦吉丽以文化破圈的姿态，将非遗技艺中蕴含的女性智慧转化为现代美学的能量。

这种融合并非单向输出，而是双向赋能的文化再生。当非遗匠人指尖的温度融入雪白瓶的配方打磨，当“信仰之花”釉彩纹样镌刻于礼盒之上，不仅为传统工艺注入科技解释力，又为品牌赋予“文化转译者”的新身份——当消费者看到产品包装上的白瓷纹样时，联想到的不仅是传统美学，更是“从泥到瓷”与“从原料到精华”的双重匠心。

郭苗不止一次在公开场合表明，自己对品牌最大的期许是——麦吉丽的愿景是成为百年品牌。

相信，在麦吉丽的规划中，“百年民族高端护肤品牌”的标签，不应仅靠市场份额或单品销量支撑，而需建立在对民族文化的深度传承、对品质的长期坚守，用时间验证产品生命力，以及对全球审美的引领之上。这种“慢功夫”的战略定力，恰恰是当下国货品牌最稀缺的文化自信与全球视野。

视觉设计：筱情

责任编辑：木头