法媒：卡拉OK面临新挑战，努力变革吸引年轻人

法国《小日报》6月24日文章，原题：卡拉OK在中国，一个根深蒂固的传统KTV作为卡拉OK的营业场所，早已成为中国人生活的组成部分。在中国大多数城市里，无论是私人场合还是在职场，它都是一个重要的社交空间。KTV的存在遵循“关系”的逻辑，这是中国文化中的一个核心概念，“K歌”可以说既是一种个人爱好，也是一种建立或加强人际关系的社交方式。

在中国的主要KTV品牌店面里，都会提供装潢精美的房间，配备大沙发、高清大屏幕、高性能音频系统以及多语言触摸板，曲库里有上万首歌曲可供选择。这些房间通常按小时租用，可以订购食物、酒水或软饮料，还可以提供娱乐、派对等其他服务。

中国的卡拉OK市场是其音乐产业的主要组成部分。2019年，中国的卡拉OK收入（包括实体KTV场所和在线服务）达到约1034亿元（人民币）。2023年卡拉OK整体行业发展处于企稳回升状态，市场总规模达到640.06亿元，同比增长4.30%。同年，包括音乐制作、音乐会、流媒体、版权和衍生品在内的整个中国音乐产业规模达到4695亿元。与此同时，在线卡拉OK已成为中国音乐生态系统的新支柱。比如某款K歌软件2021年下载量已超过3亿次，收入达73亿元，该软件允许用户唱歌、录制、分享，还可以参加比赛，并通过评论或虚拟礼物进行互动。

以前，去中国KTV消费的主要是年轻的城市工薪阶层，如今则吸引了更多的老年顾客。2019年至2021年，中国KTV顾客中的60至70岁人群增加约30%；70至80岁的人群数量更是翻了一番，这种消费变化符合中国人口总体上的老龄化趋势。如今中国老年人的健康状况更好，购买力更稳定，对社交还有强烈的需求，他们发现KTV是一项既容易获得又很有价值的社交活动。

当然，KTV如今也面临着那些新兴娱乐日益激烈的竞争。尤其是中国年轻一代消费者，他们往往会选择剧本杀、密室逃脱、主题咖啡馆等其他娱乐活动，此类店面的数量在上海、深圳、成都等大城市成倍增加，吸引着那些追求情节刺激、个性化和视觉体验的年轻顾客。面对这些新兴娱乐项目，为了保持自己的竞争力，一些KTV品牌一直在尝试各种创新方式：组织主题晚会、与游戏IP合作，或在购物中心安装自助卡拉OK亭——这种被称为“迷你KTV”的设备，顾客可以通过手机扫描二维码来单独或二人点唱，单次消费最低只需几元钱。（作者诺米·瓦莱里，董铭译）