经济报道如何提升共情性

作者：李海容

经济报道是一项以反映经济活动、方针政策和发布经济新闻为核心的报道。新媒体时代，地市党报的经济报道仍存在依赖数据堆砌、表达方式刻板以及缺乏情感共鸣等问题。为改变这一现状，本文以淄博日报实践为例，提出提升经济新闻报道共情性的策略。

地市党报经济报道存在的短板

经济报道紧贴中国经济发展的脉动，与企业发展和百姓生活密切相关，是地市党报宣传的重要组成部分。然而，相对于丰富的经济生活，地市党报的经济报道仍存在乏味晦涩、缺乏共情等短板。

一是过于侧重数据罗列。报道中如果存在大量数据的简单罗列，缺乏深入分析和背景解读，忽视经济活动背后的故事和人物，就会使报道晦涩难懂、缺乏生动性和故事性，与人民群众产生距离感，难以满足受众对信息深度解析的需求。

二是表现手法僵硬。传统的经济报道往往格式固定、行文严肃，在形式上显得单调、僵硬。

三是缺乏情感共鸣。党报经济报道由于过于强调工作性和专业性，侧重官方视角，往往忽视了与受众生活的关联，导致内容与受众需求脱节，从而降低了报道的吸引力和影响力，难以激发受众的情感共鸣。

经济报道提升受众共情的实践路径

地市党报在报道经济新闻时，不仅要关注专业性和工作性，还要加强对经济领域的深度挖掘，揭示经济现象背后的规律，以满足受众对经济新闻的深层次需求，引起受众的情感共鸣共振。只有这样，地市党报经济报道才能发挥引导舆论、服务经济、惠及企业的积极作用。

(一)权威政策解读：以企业发展需求为基石，实现行动共振共进

政策变化往往预示着市场环境的变化，对企业的发展有着深远的影响。要让企业家通过党报的权威解读深入了解政策、谋划产品研发和市场布局，从而充分利用政策红利，与新闻内容产生共情，就需要政策解读类报道要以企业发展需求为基石，想企业家之所想，急企业家之所急，提升政策传播的实用性。

比如，随着人口老龄化程度的加深，我国“银发经济”进入快速发展阶段，受众对相关信息的咨询量激增。在这一背景下，2024年12月30日，中共中央、国务院发布了《关于深化养老服务改革发展的意见》。2025年4月，淄博日报记者采写了题为《深读淄博|养老机构的春天来了吗？》的报道，对淄博落实这一政策的模式进行深入解读。这一报道之所以成功吸引大众的目光，关键在于其摒弃以往的机械传达政策宣传模式，而是通过翔实的数据和接地气的实例分析深刻阐释了政策的核心要点，增强了对政策的支持与认同，为淄博养老服务业、健康产业、旅游行业等“银发产业”持续壮大提供了有理有据的舆论支持。

图源：博览新闻

再如，2025年2月8日，淄博市市场监督管理局重磅推出了包括质量基础设施提升行动、涉企收费整治减负行动等九大助企专项行动，旨在通过硬核举措构建全方位的全生命周期服务体系，为市场主体注入强大活力。淄博日报从质量提升、专利转化、标准引领、数字赋能、合规指导等关键话题切入，头版推出《淄博发布助企赋能“三十条”》。报道有数字、有目标、有时间表、有路线图，对淄博优化营商环境政策进行了直观和具体解读，让企业家切身感受到这些政策具有贴近性和可操作性，从而吃下“定心丸”，唤起从“情动”到“行动”的高质量发展自觉。

(二)挖掘成功经验：不囿于一隅、不执于一端，实现思路共谋共享

经济报道通过挖掘和共享成功经验，可以帮助其他企业或地区减少试错成本，提高整体经济效益。这要求产经记者根据本地区多年大量的经济信息，不囿于一隅、不执于一端，跳出对单一案例进行宣传的传统思路，摆脱旧有观察视角的局限，独具慧眼、讲求实效，将真正具有参考价值的经验挖掘出来，作出符合经济规律以及“一城一策”“一企一策”实际情况的差异化解读，实现发展思路的共谋共享。

以淄博日报《经济微观》专栏稿件《何妨多些“微创新”》为例。在创新已成企业标配的当下，是否只有重大的技术突破才叫创新？淄博日报记者走进淄博传统制造企业——豪迈实验室装备有限公司，通过实地采访挖掘给出了答案：“显然不是！”豪迈把家居常用的活动置物架“移植”过来，使实验器材可以高低摆放，取用更加方便；将升降书桌直接变成了升降试验台，满足不同身高员工的使用舒适度。这些在精细环节上的“微创新”使整个工作生态得到了优化。报道告诉企业家们，创新常常发生在认知边缘，在重大技术研发之外，很多企业忽略了具有价值的“微创新”。特别是对于企业来说，从研发到生产到销售，整个运行过程是一个生态链，链上的每一个点都有可能成为创新点，唤起了企业家在跨界融合中既要大处着眼、也要小处着手的创新思路。

(三)跟踪经济热点：揭示现象背后的深层规律，实现思想共生共融

面对各行业纷繁复杂的发展态势，受众已不再满足于简单接收市场信息。这就需要地方党报敏锐捕捉经济热点问题，揭示现象背后的深层规律和发展趋势，实现认知共生共融。

比如住房问题，既是民生问题也是经济焦点，中央及地方纷纷出台一系列政策措施，旨在增强市场信心、激发发展潜力。淄博日报记者采写了《“好房子”建设的淄博实践》《淄博市“好房子”技术导则 助力居住品质升级》《契合“好房子”理念 开启淄博优居“加速度”》等报道，并联合淄博市住房和城乡建设局组织策划“三好”楼盘项目巡展，不仅让房地产开发商感受到政府稳定市场的强烈信号，也让其认识到传统的房地产开发模式已不再适应时代需求，未来市场将从“有没有”转向“好不好”、从“支撑城市扩张”转向“参与城市更新”、从“增量拉动”转向“增量存量联动”。这一系列报道将房地产业背后的发展规律与趋势转化为情感讲述，激发了房产开发商推动行业变革的决心，稳定了市场预期。

再如，2024年12月11日至12日，备受关注的中央经济工作会议提出要稳定民营企业政策预期和发展信心，有效激发民间投资活力。对此，淄博日报策划推出了《奏响淄博民营经济发展奋进曲——聚焦全市学习贯彻习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神专题会》《淄博民企，如何接住这波“政策红利”？》《从民企发展看淄博民营经济新机遇》等系列报道，累计阅读量达到40万+。这组系列报道站在企业家的角度，从“出台民营经济促进法”到“开展规范涉企执法专项行动”，从“统筹推进财税体制改革”到“深化资本市场投融资综合改革”，进行了多角度的透视，为淄博企业家描绘了清晰的产业发展路径和蓝图，提升了经济报道的亲和力。

(四)关注民生经济：带着受众关切深入采访，实现情感共鸣共识

群众最关心的是与日常生活紧密相关的经济问题。这就要求地市党报带着受众关心的问题去深入采访、分析，及时回应，强化情感传递。

比如，2023年8月，受“日本核污水排放入海”消息影响，居民特别关心食用盐生产是否会受影响。带着这一疑问，记者采访了解到，消费者“抢盐”的恐慌主要缘于微信团购群“团长”对食盐的疯狂推销，有些群友看到别人购买也跟风囤积食盐。记者又对食盐产、供、销进行了多方调查，撰写了《桓台：食盐货足价稳 抢购没有必要》的报道并配发新闻图片，展示了本地无论是海盐、井盐还是湖盐都货足价稳的真实情况，激发了受众的认同感，引导市民不要轻信谣言跟风抢购。这篇民生经济报道通过对受众关切的快速反应，有效地进行了情感传递，缓解了市民的恐慌情绪，推动食盐“抢购风”很快平息，增强了党报与受众间的互动和信任。

结 语

本文以淄博日报为例，探讨了地市党报在经济新闻报道中提升共情性的路径。实践证明，地市党报在经济报道中应积极创新，通过解读惠企政策、挖掘企业成功经验、跟踪经济热点和关注民生经济，提升经济新闻深度和传播实效，实现与受众共情。这将有助于地市党报更好地发挥引导舆论、服务经济发展、培育新质生产力的作用，为企业高质量发展赋能。