哈根达斯跌落神坛？把国人当“傻大款”，如今门店几乎凉凉

编辑：TZX

“国人觉醒？不愿意再被资本薅羊毛？”

它是风靡全球的冰淇淋品牌，而诞生之初纯属意外，它就是哈根达斯。

凭借奢华的包装与精选的原料，开业就受到消费者的青睐，后来更是畅销全球。

然而，随着哈根达斯陆续登陆中国之后，就直接将中国市场与海外市场区别对待。

尽管他们的原料都是一样的，但是在价格方面却是天差地别。

随着中国冷饮崛起，中国百姓也幡然醒悟，愿意购买的人也越来越少。

而在炎炎夏日，冷饮依旧占据市场主导，为何单单哈根达斯卖不动了呢？

一直以来，哈根达斯可是冰淇淋界的“茅台”。

而价格与包装走的也是高端奢华路线，被誉为冰淇淋届的“爱马仕”。

更是宣传原材料全部选自纯天然，完全不含任何防腐剂与色素。

在1921年，为了能让消费者眼前一亮，注意到这款纯天然的产品。

随后便根据丹麦语，将它取名为哈根达斯。

因为原料不添加任何防腐剂与色素，所以它的价格相对昂贵。

单单一个100克的冰淇淋球，就能卖到35-75元。

刚开始人们愿意购买，其实还是因为这东西让人看着很新鲜。

毕竟当时的市场上，大多数的冰淇淋才只卖到几块钱。

经过四十年发展后，哈根达斯正式在美国上市，随后登陆欧洲各国。

不过它的眼光很快便注意到了中国市场，然后就在1996年才登陆上海。

在装修方面，哈根达斯也是独树一帜，提倡人们享受生活。

门店的装修也是非常的精致与豪华，甚至在火爆的时候。

能吃上哈根达斯，已经成了人们非常奢侈的生活了。

很快，哈根达斯的冰淇淋店，就开始在中国各个城市遍地开花。

像是北京、杭州等一线城市与新一线城市都有他的身影。

仅仅在2004年，哈根达斯在中国的专卖店就高达40多家。

之后，哈根达斯更是如鱼得水，在中国迅速发展，门店遍布全国。

甚至，推出了冰淇淋月饼等爆款产品，零售渠道也在不断拓宽。

像是，酒店定制、商场售卖等等，各种业务做的是风生水起。

还有那句非常经典的广告语“爱她，就带她去哈根达斯”。

这一系列的操作，直接抓住了消费者的心理，树立起了高端形象。

话说回来，哈根达斯当年可是坐上了中国经济发展的“快车’。

这也让它赚的盆满钵满，在06年到15年，销售额成倍增长值为33%。

不过呢，中国市场变化很大，不努力适应，就会被踢出局。

其实，刚开始就算哈根达斯卖的很贵。

人们还是很愿意为它买单的，中国也是哈根达斯最广阔的市场。

而现在市场变化话也快，很多新款冰淇淋不断涌现出来。

而现在呢，各种国产冰淇淋正在迅速崛起，而哈根达斯呢。

反而一直是在不断关门，这一起的原因，其实都是因为哈根达斯的区别对待。

就像上边说的，哈根达斯在两个国家的差价是第二场高的。

例如，哈根达斯的大同家庭装，在中国的售价超过了100块钱。

反观在美国呢？仅仅需要2.99美元就能买下来，折合人民币也就20块钱。

对于外国人民来说，这是随时随地都能吃到的东西，也是平民化的产品。

而中国呢，只有高端人群才能经常购买，普通家庭望尘莫及。

哈根达斯在中国的地位，也是一步一步衰败，不少门店不再续约。

直到2024年，哈根达斯在中国的门店只剩466家门店了。

然后到6月21日，数据也是肉眼可见的下滑，门店数只剩385家。

而且，现在老百姓，对哈根达斯根本不买账，评价也不高。

在口味与门店服务上，哈根达斯也创新不足，年轻人根本不买账。

人们也都不愿意，再被哈根达斯“薅羊毛”了。

更何况随着国产冰淇淋的迅速崛起，人们的选择也更加多样化。

不一定非要再去买哈根达斯，当“冤大头”了。

其实像哈根达斯的外国产品有很多，比如星巴克，好丽友等等。

就拿星巴克来说，投入中国市场的星巴克咖啡，原料与价格与海外也不一样。

这也是明摆着在坑中国人，一杯咖啡最低卖到30块钱。

不少人觉得坐在星巴克里办公，喝咖啡就是一种享受与奢侈。

而我们的民警呢，在店铺休息的时候，却遭到了驱赶，谁给的权利？

难道是，有的人“膝盖软”站不起来了吗？外国品牌就是高高在上？

近日，网上传出消息，哈根达斯总公司通用磨坊。

现在正在琢磨着，怎么以数亿美元卖掉在中国的各大门店。

据彭博社报道，现在谈判才刚刚起步，通用磨坊最后也可能不卖。

毕竟，像超市、便利店这些零售渠道，哈根达斯销量还是不错的。

然而面对媒体的询问，通用磨坊只回复一句“对谣传不予置评”。

这样爱答不理的态度，更是让网友对哈根达斯的未来充满了好奇心。

但是老外忽略了一个事实，就是不管卖不卖门店。

哈根达斯在中国市场，正在慢慢衰败，老百姓不买账了。

从网络上的数据来看，截止到2025年。

哈根达斯的高端业务净销售额为1.38亿美元，同比下降了3.2%

而通用磨坊的董事长也承认，哈根达斯在中国门店的客流量下滑了两位数。

而且，门店的利润不仅低，但是成本却高的吓人，生意实在难做。

那这么说，看来哈根达斯在中国的地位就岌岌可危了。

曾经作为冰淇淋的“顶流”，如今却要琢磨突破困境。

不过话说回来，能弄到这个地步，一切都是它自作自受。

吃着中国人的饭，还砸着“中国的锅”，还把中国人民当“傻大款”。

这样的外资在生活中也是随处可见，他们也没把中国当成市场。

他们就只是来圈钱的，不公平对待中国市场，那就不会再受待见！

那么哈根达斯未来到底会怎样呢？

是卖掉在中国的各大门店，还是成功转型逆袭，我们拭目以待。

不过可以确定的是，在竞争激励的中国市场，哈根达斯想要重回巅峰。

它的路还有很长要走，不过呢，只想着圈钱。

不考虑老百姓，那么肯定会有越来越多的不买账。

说不定稍有不慎，就会被市场淘汰。

参考资料：

京报网——2025年6月13日——茶饮与平价冲击下的哈根达斯

新浪财经——2025年6月11日——突发｜通用磨坊被指考虑出售哈根达斯中国门店业务，公司回应

每日经济新闻——2024年12月20日——哈根达斯中国门店客流量下降，集团高管：两位数（百分比）下滑！今年6月官宣杨幂为代言人

齐鲁壹点——2022年7月21日——下架！召回！哈根达斯冰淇淋检出一级致癌物