数字人直播再创新纪录！“人工智能+消费”开新篇？

2025年的“618”年中大促在国补助力和规则简化的双轮驱动下，获得了较多市场关注，其中直播电商仍是重要的营销方式。6月15日，临近“618”“正日子”，国内某电商平台迎来一位“顶级IP主播”的“AI数字分身”，整场完全由“数字人”主导的直播持续时长超过6小时，完成了从内容生产、控场互动、商品讲解到情绪管理的完整操作过程。

一、数字人直播“带货”表现亮眼

效果数据来看，本次数字人直播吸引超1300万人次观看，总交易额突破5500万元，直播开始仅26分钟就超过了真人1小时的数据。整场直播中的3C数码、食品类商品订单量反超今年5月该头部主播真人的同期水平，同时也刷新了数字人直播带货行业纪录。

AI调用情况来看，整场直播AI调用知识库1.3万次，实时生成专业解说内容9.7万字；双数字人（主播和助播）搭档精准动作和自然交互超过8300次，完成商品展示、粉丝答疑等全流程操作。

结合这些数据来看，由AI驱动的数字人直播可能已经不再是实验室概念展示，而是逐渐具备了商业化能力的生产力工具。

二、直播电商对消费增量贡献明显

提振消费是2025年九大重点任务之首，而“人工智能+消费”也是顶层设计提出的重要指引，数字人直播或是众多AI赋能消费的形式之一，正在助力直播电商行业的强劲增长。

直播电商在我国消费总量增长中贡献较大。《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月-11月，全国直播电商零售额高达4.3万亿元，其增长势头为电商行业贡献了80%的增量。此外，2024年直播电商用户规模达4.69亿，渗透率接近45%，预计2025年用户将突破6亿。

图：2020-2024年网购用户规模及占整体网民比例情况

（信息来源：申万宏源；截至20241231）

政策重视直播电商对消费潜力的激发作用。6月5日，“2025北京直播电商购物节”系列主旨活动成功举办，计划促进更多的北京品牌企业与优质直播运营机构、达人主播达成对接、合作，进一步发挥直播电商在赋能实体经济、创新消费场景、激发消费潜力上的积极作用。

三、我国消费复苏劲头较强

除数字经济对消费供给侧的助力以外，5月我国消费大盘也迎来强劲复苏。

6月16日国统局发布数据显示，5月，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，创下2025年以来新高。

图：社零消费同比和环比增速

（信息来源：中信建投；截至20250531）

一方面，5月连续有“五一”、“端午”两大假日助力，假日消费态势良好，文旅休闲、出行服务、聚会就餐等消费较快增长。今年以来，我国逐步扩大入境免签国家范围，促进了人员往来，也活跃了消费市场。

另一方面，2025年以来，银发经济、首发经济、宠物经济、盲盒经济、“她”经济等新消费热点不断涌现，也有望持续为消费板块带来新的增长点，让国内消费“焕发新生机”。

今日指数：港股消费指数布局港股消费板块，港股消费或是更“新”的消费，港股消费板块中电商、智能电车、消费电子、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等大众消费和新型消费比例更高，或更能充分反映本轮政策驱动下的消费景气复苏。

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