东南亚电商交易总额已达1284亿美元

据technode报道，Momentum Works周三在其第三版东南亚电子商务报告中表示，东南亚地区基于平台的电子商务的商品交易总额 (GMV) 到 2024 年将达到 1284 亿美元，同比增长 12%。

该公司在一份声明中表示，尽管这一增长速度低于前几年，但这反映了领先平台有意转向更合理、更可持续的战略。

报告显示，泰国和马来西亚成为增长最快的市场，GMV 分别增长 21.7% 和 19.5%。

Shopee 以 52% 的区域市场份额保持主导地位，而 TikTok Shop 则取得了进展，完成了与 Tokopedia 的整合。

得益于重新关注高质量产品组合和持续投资人工智能能力，Lazada 稳定了 GMV，并实现了息税折旧摊销前利润 (EBITDA) 为正。

该报告还首次评估了非平台渠道（如 brand.com、多品牌零售商、社交平台和 WhatsApp 商务）的 GMV，为该地区的电子商务总额增加了约 168 亿美元。

总体而言，东南亚电子商务总交易额达到 1452 亿美元，渗透率为 12.8%。

虽然整体增长放缓，但泰国和马来西亚表现最为强劲，分别同比增长 21.7% 和 19.5%。

越南、菲律宾和新加坡也实现了两位数的增长。印度尼西亚仍然是GMV最大的市场（占比44%），但由于平台整合，其增长率放缓至5%。

同时，报告显示，在基础设施升级和更好的货币化推动下，Shopee 以 52% 的市场份额扩大了领先地位。

TikTok Shop 扩张有序，并完成了与 Tokopedia 的整合。Lazada 专注于高品质商品和人工智能 (AI) 的应用，实现了 EBITDA 盈利。

Momentum Works 首次追踪了非平台电子商务（通过社交平台、brand.com、WhatsApp 等）对 GMV 的贡献，达到 168 亿美元。

加上各平台，东南亚电商交易总额达到1452亿美元，市场渗透率为12.8%。

报告还显示，2024年东南亚每天运送的电子商务包裹数量为4360万件，接近美国的水平，凸显了该地区先进的物流基础设施。

Shopee、Lazada、TikTok Shop三家平台包裹量占比超过90%。

直播商务创造了 176 亿美元的交易额，占平台总交易额的 14%。

结合视频商务，这些形式目前占平台 GMV 的 20%，标志着显著的行为转变。

报告称，品牌在东南亚平台电子商务 GMV 中的贡献不到 30%，而中国这一比例超过 50%，凸显了品牌驱动增长的潜力尚未开发。

中国消费品牌吸取了过去的失败教训，正通过改进产品和完善本地战略重新进入东南亚，在关键类别中逐渐获得关注。

Momentum Works 估计，到 2030 年，卖家和品牌大力采用人工智能可以增加 1310 亿美元的 GMV，从而改善从产品发现和物流到客户体验和定价效率的各个方面。

Momentum Works 总部位于新加坡，是一家风险投资公司，为新兴市场的数字经济提供见解、咨询和社区参与。

其业务涵盖电子商务、新零售、餐饮以及人工智能等新兴技术的应用。（蓝洞新消费编译）

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