烧烤店赞助苏超爆火，广告和京东并列，原因曝光，老板娘是关键

文|七月

编辑|七月

果然真诚才是必杀技！

6月21日晚上，最近爆火的苏超常州对战南京的比赛准时开始。

作为一个省级比赛，苏超最近可谓是赚足了眼球。

甚至在巨大的流量下，比赛赞助的价格也是水涨船高，甚至达到了几百万的价格。

然而就在比赛开始前，观众席上的观众们却注意到了一件事情。

场下的广告位置上除了有京东、江苏银行这样广为人知的大企业之外。

竟然还出现了一个名为“东哈烧烤”的个体户广告。

这可把观众给弄懵了，这是怎么回事，难道这老板背后有人？

可当网友们深扒之下，却发现这个广告的背后，是一个暖心的故事。

在如今这样流量时代，相信很多人都看惯了大公司铺天盖地的广告。

可常州一家小烧烤店，居然把广告打进了最近爆火的苏超，跟京东这样的巨头站在一块！

放在如今这个流量至上的时代，这种事情听着就魔幻。

进入互联网时代这么多年，网友们什么没见过？

网上的宣传，一个个都吹的天花乱坠，可是在见到实物之后总是现实不太一样。

而网友们在见惯了什么反转，剧本之后，每个人在看到一些新闻之后，心里总会有杆秤。

如今能真正能触动心弦、让网友们实实在在夸上一句的实在是太少了。

直到常州这家东北大姐开的烧烤店火了，才让人觉着，在如今这个冰冷的时代，确实还存在着温情。

这事看起来很简单，无非就是个草根逆袭，或者城市温情的故事。

可是深扒之下就会发现，它戳中了当下做生意、做事业最稀缺、也最管用的几条硬道理。

很多网友在看完老板娘的发言之后可能会说，这家烧烤店的老板娘张敬宇情商高，会说话。

可是很多人都没意识到的一件事是。

现在烧烤店火了，老板娘才出来回应，如果没火呢，那怎么办。

换一般生意人，掏十万块钱做广告，脑子里肯定就一个念头：投入产出比！

这笔钱能换来多少客流？多久能回本？

别说是生意人了，就是普通人花钱的时候，也得仔细想想到底值不值。

毕竟这可是自己辛苦赚来的血汗钱。

可烧烤店老板的逻辑偏偏不是这个。

她愿意掏这笔钱，起因是她的侄女就是常州青年体校的，甚至还拿过奖。

天天接送孩子，感受着这座城市的体育氛围，心里是实打实的希望这座城市能变得更好。

所以当她看到招商信息时，第一反应是“为这座城市出份力”，纯粹就是一种情感回馈。

这份纯粹，没有掺杂太多功利的想法。

所以她在签合同之前，就恨不得先把钱转过去。

这在精明人眼里，可能有点“憨”，但恰恰是这份“憨劲儿”，构成了她后来所有故事最坚实的基础。

当事情火了，她面对镜头，不谈自己火了，也不谈自己的烧烤店生意怎么样。

反而讲起家人如何在常州扎根，感谢城管和警察曾经的通情达理。

你看，这才是最高明的广告。

它不是设计出来的，而是从心里流淌出来的。

当一个人表达的不是商业诉求，而是真诚的感谢和归属感时，这种力量，任何广告公司都策划不出来。

在这个人人对广告都有免疫力的时代，真诚，就是最锋利的刀。

烧烤店的成功，要是看成一次偶然，那常州这座城市的应对，则把这次偶然变成了一场必然的精彩。

你想想，一个省级联赛的招商，面对一个名不见经传的烧烤摊，通常会发生什么？

八成是婉言谢绝，理由嘛，“品牌调性不符”！

毕竟，把一个街边摊跟京东、银行放在一起，很多地方的负责人都会觉得拉低了赛事“档次”。

可常州没有这么干，他们的原则简单到不可思议，就是先到先得。

不仅接纳了，还让老板娘优先选了位置最好的两块广告牌。

这里面，透着的可不是简单的温情，而是一种深刻的“平台思维”和制度自信。

他们把自己看作是舞台的搭建者，而不是演员的挑选者。

他们相信，只要舞台搭得公平、开放，自然会有好角色自己走上来。

这种“不管企业大小，一视同仁”的契约精神，其实也是苏超爆火的前提之一。

因为这种商业联赛的背后，能最大程度的反映出来，这座城市的营商环境。

一个城市的营商环境好不好，不是看高楼大厦多气派，政策文件多厚重。

而是看一个普通人、一个小老板在这里办事，能不能感受到真正的公平和尊重。

从城管对路边摊的宽容，到体育赛事对小赞助商的开放。

常州用一个个具体的行动，诠释了什么叫真正的“容得下”。

一座城市真正的胸怀，不在于它能吸引多少世界五百强。

而在于它能不能给一个烤串摊子留个位置，给一个普通人的梦想一个机会。

当“东哈·东北街边烧烤”那块黄底黑字的招牌，出现在一堆高大上的品牌标志中间时。

强烈的“视觉反差”就像一个钩子，瞬间抓住了所有人的眼球，引爆了社交媒体。

这是传播的引信。但光有引信还不够，如果故事本身是空的，热度很快就会散去。

当好奇的网友们深挖下去，发现的不是什么商业炒作。

而是一个关于奋斗、感恩、城市与个人相互成就的朴素故事时，情感的共鸣就被点燃了。

这才是让热度持续燃烧的燃料。

一个真诚的个体，一个开放的平台，两者不期而遇，就撬动了巨大的能量。

烧烤店老板娘用她的朴实行动，无意间成了常州最好的“城市代言人”。

而常州，则用它的制度和胸怀，成就了这个故事，也反过来证明了自己的价值。

这不是谁策划好的双赢，而是一种良性生态下自然结出的甜美果实。

这事儿给我们这些琢磨着做点事的人，或者关心社会发展的人，都提了个醒。

在今天，想把一件事做成、做好，靠的可能真不是更多的钱、更复杂的技巧，而是回归到一些最基本、最朴素的东西上。

对个人和企业而言，是真诚。

对一个城市和管理者而言，是公平。

东哈烧烤和常州的故事，就像一面明亮的镜子。

它照见了我们这个时代，人们内心深处对真实情感的渴望，对公平环境的期盼。

流量来得快，去得也快，老板娘自己也清醒地认识到，要把店踏踏实实开好才是根本。

但这件事留下的思考，却会长久地留存下来。

说到底，经营一个摊子，经营一座城市，乃至经营我们自己的人生，最有用的，往往就是这股子让人信服的厚道劲儿。

参考信息来源：

红星新闻：《对话“苏超”常州唯一个体户赞助商：否认“赞助费10万”，希望大家逐渐忘记我》2025-06-24

湖北日报：《东湖评论｜烧烤店助燃“苏超”，被尊重的何止草根生命力》2025-06-25