中央广播电视总台姜文波：科技创新助推主流媒体系统性变革 | 第30届上海电视节

6月24日，第30届上海电视节国际影视市场“超清静界·智创未来”上海超高清视听产业发展大会开幕式暨主题报告会于上海举行。大会站在行业最前沿，前瞻性研讨超高清视听技术演进趋势，深度聚焦AI大模型与超高清技术融合创新等广电新质生产力发展。中央广播电视总台编务会议成员、超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任、世界超高清视频产业联盟理事长姜文波 发表了题为“科技创新助推主流媒体系统性变革” 的主题演讲，深入阐述以技术创新驱动媒体融合发展的实践路径与战略思考。

一、政策引领与技术演进：主流媒体变革的时代背景

党和国家高度重视科技创新与文化融合发展，二十届三中全会明确指出“统筹强化关键核心技术攻关，推动科技创新和产业创新融合发展”，为媒体行业指明了发展方向。2023年以来，七部委联合发布《加快推进视听电子产业高质量发展的指导性意见》，超高清电视先锋行动计划等政策持续落地，构建起推动视听产业与媒体行业高质量发展的政策体系。

姜文波回顾传媒演进历程指出，从汉代邸报、1605年德国现代报纸，到1920年广播电视的诞生，再到互联网时代新媒体的崛起，媒体形态始终与科技进步深度绑定。尤其是4G/5G技术普及推动短视频平台快速发展，促使主流媒体必须以新媒体为主导，拥抱技术变革，突破“传统媒体与新媒体对立”的思维定式，以用户为中心重构传播逻辑。

二、三大技术体系：构建全媒体超高清发展新格局，推动主流媒体系统性变革

（一）超高清视音频技术：提升视听品质的核心支撑

他强调，超高清技术是推动媒体升级的关键抓手。我国自主研发的“菁彩影像”“菁彩声”（HDR Vivid / Audio Vivid）技术体系已成为广电行业标准，填补了国内空白，与国际标准对标同时实现“零成本介入”，推动超高清产业国产化发展。总台21年建成的IP电视总控系统，构建的IP化全媒体超高清直播体系，较传统制播体系成本降低1/3以上。为推动全媒体超高清的制作，总台超高清国重实验室联合国内相关机构，共同推出了NVI全媒体超高清制作系统，该系统支持云化部署与轻量化生产，满足4K、8K制作以及竖屏制作等全媒体信号轻量化的制作。

在技术应用层面，超高清不仅是分辨率提升，更涉及动态范围、色域、帧率等指标的全面升级。为提升超高清制作水平，总台2020年开始就推动牵头研发XR虚实融合超高清制作技术，持续推动相应的技术迭代，包括整合了AR/VR/VP以及大场景扫描、数字孪生等相关技术，有力推动了春晚等上百个文化类节目的制作。

针对手机终端主导的传播趋势，总台创新竖屏超高清传播模式，2022-2025年春晚竖屏直播用户数持续增长，2025年达2.86亿，形成“轻量化、碎片化、社交化”的新视听语言体系。

（二）互联网技术：打造大小屏融合传播生态

我国“双千兆”网络发展迅速（截至2024年底5G用户超10亿、家庭千兆用户超2亿），可推动超高清大小屏融合传播。总台已建设了高清和超高清源码站点和云网平台，实现超高清内容通过5G/光纤网络直达手机与电视终端。用户通过“央视频投屏助手”可一键完成投屏，适配不同带宽需求，同步提供环绕声、三维声等沉浸式音频体验，在春晚、巴黎奥运会等重大活动中实践成效显著。

（三）人工智能技术：重构媒体生产新质生产力

他提到，我们要运用人工智能技术重构媒体生态，打造媒体新质生产力，实现媒体高质量、高效率的制作和精准传播。2023年，总台发布“央视听媒体大模型”，2025年推出人工智能白皮书，构建包含IT基础资源、多模态数据语料库供给、大模型研发及运维和服务的四大平台。目前大模型已接入7个主流模型，覆盖策划、采集、编辑等7大类35个应用场景，上线70个智能体，目前两个多月调用数超过2万多次，为综艺、体育等节目制作提供智能化支撑，明年将向行业开放服务。

姜文波表示，总台将深入贯彻习近平总书记关于科技创新的重要指示，抓住视音频技术升级与人工智能告诉发展机遇，运用超高清视音频、互联网、人工智能等信息领域高新技术，构建“国际领先、自主可控”的全媒体超高清技术体系。打造媒体领域的新质生产力，为主流媒体系统性变革提供强有力的科技支撑。