老年明星当上广告主角

近来，忙着做英语培训的吴彦祖接了新代言，与演员吴彦姝来了一场梦幻联动，共同为一运动品牌打造了一支令人眼前一亮的广告作品。网友发现，86岁的吴彦姝，最近几年堪称时尚宠儿，与不少国际大牌都有合作，还多次登上时尚杂志封面。除了吴彦姝，倪萍、刘晓庆、惠英红等60+、70+明星也成为各大品牌新宠。

86岁，正是闯的年纪

在传统认知里，86岁常被视作含饴弄孙、颐养天年的年龄。然而，吴彦姝越老反而越发绽放光彩，在耄耋之年不断站上新的事业高峰，影视作品不断，商业代言纷至沓来。

几年前，国际奢侈品牌Miu Miu与吴彦姝的合作打破了人们对“少女感”的年龄定义。镜头前的吴彦姝，举手投足间尽显俏皮可爱，源自内心的少女情怀与岁月沉淀的优雅气质相得益彰。她用行动证明，时尚并非年轻人专属，优雅与活力不会因年龄增长而褪色。

随后，吴彦姝又牵手Prada，与体坛名将马龙演绎了一场别开生面的乒乓对决。这场跨界合作创意十足，一位是热爱运动的高龄艺术家，一位是叱咤赛场的体坛健将，二者碰撞出的火花，展现了吴彦姝对生活的热爱与她身上散发出的蓬勃活力。

本土包袋品牌山下有松与吴彦姝的合作同样令人眼前一亮。她俏皮优雅的形象，打破了大众对潮流时尚代言人年轻化的固有认知，也颠覆了人们对银发族生活状态的刻板印象。在她的演绎下，产品的质感与品牌主张得以自然流露，为品牌注入了独特的魅力。

近期，吴彦姝还与名字仅一字之差的吴彦祖携手，为运动品牌迪桑特拍摄了一支广告大片，再次引发关注。视频里她做平板支撑、画画、阅读，约上吴彦祖一起去“破风”，用昂首的生命姿态演绎出那句文案：“时光淬炼，从来没有设限。”

回溯吴彦姝的艺术生涯，她年轻时便活跃在话剧舞台上，积累了深厚的表演功底。但直到退休多年后，吴彦姝72岁那年才正式踏入影视圈。此后的十多年里，吴彦姝以劳模之姿出演了数十部作品，塑造了一个个深入人心的角色。

在电影《北京遇上西雅图之不二情书》中，她饰演气质优雅的老华侨唐秀懿，从此开始走红。此后，她凭借出色的演技多次获得重要奖项提名，并斩获第31届中国电影金鸡奖最佳女配角、第17届圣地亚哥国际儿童电影节最佳女主角、第12届北京国际电影节“天坛奖”最佳女主角等多项殊荣。她总是以笑脸盈盈的形象出现在观众面前，用作品和人生诠释了“优雅老去”的真谛。

年过八旬的吴彦姝，事业步伐愈发矫健，最多时一年有五六部作品拍摄、播出，成了观众心中的“国民奶奶”。在接受采访时，她曾分享自己的保养秘籍，每日平板支撑、瑜伽、徒步等“硬核”运动项目，年轻人都为之点赞。在她身上，人们看到了一种拒绝医美、崇尚自然衰老的豁达人生观，这种态度让她在岁月的长河中愈发从容、优雅。

从话剧舞台到影视圈，吴彦姝的人生宛如一部精彩纷呈的传奇。她用实际行动为“年龄只是数字”作出解读，鼓励着每一个人在任何时候都要勇敢追逐梦想，活出属于自己的精彩人生。

老年明星纷纷进军广告市场

今年广告市场呈现新趋势，广告商对老年明星青睐程度显著提升。年初，某奶茶品牌率先邀请赵雅芝、叶童双双代言，此后众多互联网与传统品牌纷纷跟进，向老年明星抛出合作橄榄枝。

倪萍、倪大红分别在母亲节、父亲节为伊利站台，倪萍带来了一段《倪妈说》，倪大红上演了《倪爸不说》。两位深受网友们喜欢的明星，凭借自身影响力，以“父爱和母爱其实都是有营养的”为主题，完成了一场当代亲子关系对话，为品牌增添了浓厚的人文关怀色彩。

作为曾经的“顶流”，刘晓庆去年在综艺《一路繁花》中展现了超绝的精气神，“反年龄焦虑”的人设让她变身很多年轻人的互联网精神导师。今年初，美团外卖借着“鸡血女王”的形象拍摄了一支魔性洗脑广告，给复工的打工人送上一剂强心针。

互联网品牌玩“谐音梗”不亦乐乎，近日，65岁的惠英红当上了京东的代言人，广告中的她身披红装，念出了被网友催促多日的那句口号：“红的会赢！”

去年找来贾玲代言成功出圈以后，运动品牌 lululemon又有新动作。新广告找到了一位白发奶奶，只见她身着紧身瑜伽服，大秀肱二头肌，用生命力阐释旁边的广告语“活出生动”。去年，lululemon就和乒乓球运动员倪夏莲有过合作，61岁的倪夏莲为某时尚杂志拍了一组写真，上身几套不同风格的服装，让人感到活力与力量并存，不少人留言“是理想中60+”，成功圈了一波粉。

除此之外，GUCCI 的唇膏、新西兰某内衣品牌等都在广告中选择了银发模特，即便是岁月在她们的身体上留下痕迹，依然难挡她们浑身散发的魅力。

在当下广告代言领域，年轻艺人与老年明星背后所依托的逻辑存在显著差异。如果说年轻艺人靠的是“颜值即生产力”，老年明星凭借的则是历经岁月沉淀后所展现出的独特精神状态。今年广告市场的种种动态充分表明，大牌正以前所未有的姿态重视银发经济。对于这一现象，市场上出现了不同的声音，有人认为刷到广告被打动的主要是年轻的职场女性，难以撬动中老年市场；另一派则坚信当代中老年女性观念和以往不同，有钱且舍得花。但值得关注的是，老年明星呈现的积极形象、传递出的正能量，正为品牌注入了新的活力，更在潜移默化中影响着不同年龄层的消费者，这种营销策略打破了传统广告代言的局限，也为广告营销开辟了新的思路。

记者:任晓斐 编辑:邢媛 校对:王菲