群邑精识中国与索尼PlayStation携手推动主机游戏融入青年文化

近些年,国内的游戏市场发展得如火如荼,但似乎都是手游和端游的热闹,与主机游戏无关。主机游戏虽有着独特魅力,却长期被视作小众领域。基于此,群邑旗下精识中国与索尼PlayStation®携手,通过精心策划的文化营销,成功助力主机游戏从小众爱好迈向青年文化的核心地带,也让PlayStation®所倡导的“玩出自我,你就是完美的”理念深入人心。

当下,中国游戏市场格局正悄然生变,部分玩家从手机游戏转向主机游戏的趋势日益明显,《黑神话:悟空》的问世更是加速了这一进程。在高压力环境中的青年饱受“存在感焦虑”困扰,游戏正成为他们寻求慰藉、释放压力的“精神避难所”。考虑到音乐与年轻人情感的紧密联系,尤其是Z世代对具有强自我表达力的RAP音乐的喜爱,群邑旗下精识中国与腾讯音乐合作,邀请青年偶像为PlayStation®定制主题曲《角圆叉方》。歌曲中极具感染力的副歌“I Am Perfect” 迅速成为Z世代表达自我的流行语,更是加深了歌曲与年轻受众的情感共鸣。不仅如此,借助腾讯音乐AI引擎,粉丝参与歌曲二次创作,短短三天便吸引几十万年轻人投身其中,社交媒体上大量个性化改编作品涌现,形成了强大的自传播效应。为进一步拓展影响力,群邑旗下精识中国在线下,通过在成都举办玩家大派对以及上海的PlayStation®10周年派对,打造了融合游戏关卡、说唱Battle、灯光艺术的沉浸式体验,吸引百万观众参与互动,将游戏玩家与创作者紧密相连,彰显个性化表达价值。在新年期间,借助礼物经济学的理念,将PS5包装为春节礼物首选。数据显示,春节期间PS5国行版本在京东和天猫销量登顶。

通过这一系列营销举措,群邑旗下精识中国助力索尼PlayStation®成功重塑在青年文化领域的领导地位,让PlayStation®从单纯的“游戏设备”升华为“青年创造力象征”,深度融入Z世代生活。这不仅达成商业目标,巩固了PlayStation®在游戏文化与市场中的地位,更为小众文化破圈提供了宝贵借鉴,让小众文化与主流青年文化实现深度融合。