和成天下槟榔硬擦宾利品牌，被宾利否认有任何合作

一个槟榔品牌和世界著名豪车品牌宾利搞起了“联名”，关键是，这联名居然是在宾利毫不知情、未授权的情况下发生的。

前阵子，“和成天下”微信公众号发文，宣称中国槟榔品牌和成天下与宾利（广州）携手推出了“和成天下&宾利联名礼盒，有人惊叹这跨界跨得够奇特，有人则开始怀疑这事儿的真实性。毕竟，一边是豪车界的“贵族”宾利，以高端、奢华、尊贵闻名于世，是无数人心中成功和身份的象征；另一边是槟榔品牌，虽说在零食领域有一定的市场，但和宾利比起来，这画风差得可不是一星半点。

随着事件持续发酵，宾利明确表示，该联名产品及相关活动，与宾利品牌及其在华授权经销商没有半毛钱关系，他们根本没给过任何形式的授权或认可。而且，宾利品牌标识在这次线下活动及线上传播中的使用，也没得到他们的允许。宾利还很硬气地说，保留采取相应法律措施的权利，这意思很明显，就是要维护自己的合法权益，绝不让别人随便侵犯品牌形象。

这时候大家就开始好奇了，和成天下这个槟榔品牌，为啥胆子这么大，敢在没得到授权的情况下，公然推出和宾利的联名产品呢？其实，从商业角度来看，和成天下这一招大概率是想“蹭热度”“傍大牌”。咱们都知道，现在市场竞争有多激烈，每个品牌都绞尽脑汁想让自己脱颖而出，吸引消费者的目光。和成天下可能觉得，和宾利这样的国际顶级品牌“联名”，能瞬间提升自己的品牌档次和知名度。就好比一个普通人突然和大明星站在一起拍照，不管这照片是怎么来的，都能吸引不少眼球。消费者一看到“宾利联名”这几个字，可能就会产生好奇，忍不住去了解这个产品，这样一来，和成天下的目的就达到了，销量说不定也能跟着涨一波。

再往深了想，和成天下这么做，或许也是想摆脱槟榔行业一直以来的一些负面形象。槟榔被世界卫生组织列为一级致癌物，国家也禁止在广播电视和网络视听节目上宣传推销槟榔及其制品。在这种情况下，槟榔品牌的发展面临很多限制。和成天下想通过和高端品牌联名，打造一种“高端、健康、时尚”的新形象，改变消费者对槟榔的固有看法。但这如意算盘打得太响，却忽略了最基本的法律问题。

从法律层面来说，和成天下这种未经授权就使用宾利品牌标识进行宣传的行为，妥妥的就是侵权。判断侵权，主要看几个方面。首先，和成天下的行为存在加害行为，也就是未经宾利许可，擅自使用其商标进行商业宣传。其次，这种行为肯定给宾利造成了损害事实。虽然具体损失还不好估算，但宾利的品牌形象肯定受到了影响，万一消费者因为这个联名对宾利产生负面印象，那损失可就大了。再者，加害行为和损害事实之间有直接因果关系，就是因为和成天下的擅自使用，才导致宾利品牌受损。最后，和成天下主观上明显有过错，他们肯定知道未经授权不能用别人的品牌，这是故意为之。所以，和成天下的行为完全符合侵权的构成要件。

这种侵权行为的后果可不容小觑。一旦宾利真的采取法律措施，和成天下可能要面临巨额赔偿，赔偿金额可能要根据宾利的品牌价值、受损程度以及和成天下通过这次侵权获得的利益等多方面来确定。除了经济赔偿，和成天下还可能要公开道歉，消除对宾利品牌造成的不良影响。更严重的是，这种侵权行为还会影响和成天下自身的品牌信誉，消费者知道这事儿后，对它的信任度肯定会大打折扣，以后再想在市场上立足，可就难上加难了。想通过“碰瓷”“蹭热度”这种歪门邪道来获取利益，最终只会搬起石头砸自己的脚。

目前宾利和和成天下之间的这场纠纷还在持续发酵，我们就等着看后续会怎么发展。希望通过这件事，整个商业圈都能得到教训，让市场环境更加公平、健康。