关于“升级与融合”，微短剧大佬们各抒己见

微短剧近年来已逐渐成为网络视听产业的重要组成部分，更呈现出长短融合、多元共生、全球化发展的新趋势。

在微短剧的市场规模持续增长的过程中，平台格局、内容创作、市场结构、商业模式均在发生快速变化。

今年上海电视节白玉兰电视论坛中，6月25日的微短剧论坛以圆桌对话和主创开放麦的形式，邀请到了来自横竖屏短剧产业链各环节的资深从业者，共同探讨微短剧在内容创作、商业模式、长短融合、海外拓展等方面的机遇与挑战。

微短剧近年的爆发式增长，少不了幕后操盘手们的下场与推动。面对“内容升级与商业破局，微短剧趋势展望”的主题，各家有各家的看家本领和战略规划。

长信传媒董事长郭靖宇坦言，长信传媒作为最早就入局短剧领域的长剧集公司，从第一部单集成本200万的试水之作，到今年播出的投资过亿的精品短剧《狮城山海》，始终没有放下过对于质量的高要求。

他认为，精品短剧是微短剧未来努力突破的方向。而微短剧的出现有利于人才培养，可以重新让资本看到影视行业。

Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏认为，今年整个微短剧市场大盘的增长，主要来自两大驱动：一是有大量中国优秀的微短剧经过翻译和配音出海，并且在海外有了自己的APP，将国内短剧推向海外市场。二是中国制作方在海外制作的微短剧，在数量和质量上都有了巨大的提升。

中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航观察到微短剧市场的几大方向性的变化：

第一，是从一开始的野蛮生长到现在的健康良性。第二，是从原来盲目或者单一追求数量，现在重视质量。第三，是AI赋能，AI技术制作微短剧变得愈发常见。第四，微短剧是从本土走向国际化，开始进军海外市场。

红果短剧总编辑乐力从微短剧的投资规模、商业模式、题材分类方面的变化，来分析微短剧未来的发展方向。

几年间，微短剧从最开始的10万-20万投入，到70-80万的普遍价格，再到今年市场上开始量产200万+成本的微短剧，微短剧投资规模的增速很快。未来，红果还会继续规模化生产较高成本的内容。

商业模式上，微短剧则从最早的单集付费、免费看剧，到有品牌广告植入，再到现在开始做品牌广告与微短剧的结合，通过电商、直播内容直接产生下单，再作为内容制作方的分账收入。一旦这个模式跑通，能够给微短剧制作方的内容成本带来很大的想象空间。

内容创作上，最近一年，微短剧的题材类型变得逐渐多元，除了霸总类微短剧，写实年代类的微短剧一度兴起。接下来在Q3，还会陆续有一批以年代创业、年代励志相关主题的微短剧在红果上播出。悬疑、仙侠、刑侦类微短剧也在增多。

完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪认为，今年微短剧在创作方向上变化较大，专业团队越来越多，对于品质的要求也有所提高。同时在产业的发展方向上也有很大程度的升级，跟着微短剧去旅行、跟着微短剧去学经典、跟着微短剧学科普的出现，形成了完整的产业生态。

另外，在监管的规范下，微短剧除了关注流量价值，也重视起社会价值和文化传播。剧很小，但是意义变大了。

在以“共生、共融，微短剧下一步的想象力在哪里？”为主题的微短剧主创开放麦环节中，几位活跃在市场一线的制作人不仅点名了目前微短剧所面临的问题，还纷纷亮出了自己的“爆款经”。

Content Republic 制作负责人冯祚临表示，微短剧的爆款模板并不是一个固定的公式，而是动态进化的底层创作逻辑。无论是大女主逆袭，还是霸总带马甲主题，这些爆款底层逻辑是通过信息差，给观众带来情绪波动，从而有了付费追剧的动力。

至于怎么样让酒更香更浓，冯祚临认为，微短剧的核心，是创作者需找到通过剧中的典型人物，来唤起人类情绪的共鸣感，这才是创作爆款的关键，也是微短剧未来发展的一个重要动力。

华策影视北京短剧业务负责人、《我的归途有风》《以爱之名》总制片人刘子凡坦言，刚入行的朋友很容易走向另一个弊端，就是一味的跟风模仿，除了在掌握已有的爆款模型，还需要在新的路径下，加入新思考和新的价值观。

心乐之文化创始人任绎朵认为，长短、竖短跟付费短剧在发展的过程中，应该是并肩前行的，无论是付费还是免费，都会有它的市场。

她还称，长短剧的融合还体现在人才的涌入上，今年就有许多中戏、北电等专业院校毕业的学生，愿意参演微短剧。也有很多优秀的微短剧演员参加了综艺，去拍长剧、中剧。在不久的将来，这样的换位和融合发展，会让大家的路走得宽广。

杭州影歌文化传媒创始人、《原罪》总制片人吴佳霖认为，短剧近两年的发展和蜕变迅速，从早期追求爽感、情绪化的内容，到现在有了对于好故事的需求。影视行业发展多年，深耕内容依然是我们必经的路。

骏乐影视创始人、CEO吴文尧从内容创作角度出发，看到观众也在飞速变化。观众的喜好如流水，很难被束缚和控制。观众在变得越来越专业，不仅是对于故事的理解，还有对于画面的理解，对于审美的要求，都在时时刻刻发生变化。

“未来的微短剧与其说内容迭代或者制作升级，不如说是我们跟观众一场双向奔赴，只有创作者用最真诚的态度去聆听观众的心声，当制作方用最积极的心态去创作和创新，才能持续保持与观众的同频共振。”

作为率先进入“百亿俱乐部”的微短剧厂牌，听花岛总制片人赵优秀从两个方面梳理了听花岛的“爆款秘诀”。

第一，听花岛的价值思维，是要改变外界对短剧的认知和看法。“我们常跟团队说，千万不要低估短剧观众，要经常做一些超出观众预期的项目策划。在创作过程中，高出用户的期待，这是我们出发的原点。”

第二，是听花岛的精品战略。精品包括了制作上的精品和内容上的精品。精品绝不只加大预算、提高质感，而是在剧本撰写，拍摄制作、演员表演、后期制作等各个环节达到精准和精彩，才能够共同达成短剧精品这个目标。

未来，微短剧出海，进一步拓展国际影视市场，是微短剧从业者接下来的思考方向，这中间也孕育着巨大的想象空间。究竟怎么讲好中国故事，让中国文化在世界舞台上绽放光芒？这也是所有影视从业者一直在思考和探索的目标。

【文/无花果】