“别笑，你试你也过不了第二关”！微信小游戏如何成“爆款”？

“别笑，你试你也过不了第二关！”还记得这句席卷朋友圈的魔性评论吗？

微信小游戏折螺丝的朋友圈广告引起了现象级的社交互动热潮，吸引更多玩家了解微信小游戏；允许断线重连、关卡和APP互通、回归即是“千级大神”......各类微信小游戏由于不用下载点击即玩、游戏类型丰富等带来的便捷玩法，以及关联好友列表兼具社交功能等特点，逐渐成为当代人碎片化时间里的“新宠”。

6月25日，2025年微信小游戏开发者大会在重庆两江新区召开，会上公布的数据令人震惊：月活跃用户已突破5亿大关，平均每位用户每月同时畅玩6款小游戏。

这些看似简单的娱乐产品，恰好符合移动互联网时代玩家追求自由、休闲等游戏体验的需求，相关市场已初具规模。微信小游戏正从“短平快”的流量生意，进化为兼具商业价值与文化影响力的新生态。

冉雨琳 摄

“出圈”密码：爆款基因催生现象级游戏

去年，《黑神话：悟空》以精良的制作、超级国民IP掀起广泛关注。自研超6年、100多人的团队“手搓”出国内首款3A游戏，成为一段佳话，创造了国产端游的销售热潮。

相较《黑神话：悟空》，优质的微信小游戏“研发周期短、玩法模式轻便”，用户群体同样十分庞大，造富能力更是“不容小觑”。

据相关统计，过去一年，有超过8成的用户会通过下拉、搜索、分享等微信特有的途径主动寻找小游戏，每天在线时长也较往年增长了10％。目前，超300款微信小游戏单季流水超千万，PC小游戏活跃上升55％，商业规模扩大40％。足见微信小游戏的市场之大。

以小游戏《寻道大千》为例，这款融合了修仙、策略养成的游戏，玩家可以选择猪妖等不同角色开启修仙之旅，竖屏操作和碎片化玩法让玩家在几分钟内就能完成一次“修炼”或“战斗”。上线不久，月流水就突破4亿，这个数字足以让不少传统手游望尘莫及。

又如，《开心消消乐》作为休闲游戏领域的常青树，其成功在于简单但不单调，既要让玩家轻松上手，又要通过持续的关卡设计和社交互动保持黏性。该游戏小程序上线后，更是通过微信社交裂变，结合好友排行榜、道具分享等机制，实现了用户规模的指数级增长。

社交是微信小游戏玩法的一部分，依托微信生态的社交能力，微信小游戏可以实现玩家与好友之间的互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。后续，平台将逐步支持虚拟道具、红包等送礼，群PK、群任务、朋友圈分享、搜索发现等组件能力，让互动体验更上一层楼。

“团队保持较好的创造力及氛围是关键。”《挪车打螺丝》开发者代表李力分享，该企业会鼓励开发人员提出各种天马行空的想法点子，后续依托技术完成创作，为用户带来好产品。

为帮助更多开发者打造“爆款”，腾讯云以AI赋能，整合前沿技术，从“美术创作”“开发测试”“发行上线”到“运营增长”，提供覆盖四大核心阶段的“微信小游戏全方位解决方案”，助力小游戏开发者增效降本，无忧拓展无限可能。

《口袋斗罗大陆》《开间小店》开发者代表万韵雪则对微信小游戏未来发展充满期待，她表示：“现在游戏品质、美术品质包括内容品质越来越趋向于APP游戏，相信在不久的将来随着平台技术的提升，小游戏将越来越好。”

目前逾40万名的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队，同时，小游戏生态也吸引了更多有实力、有经验的开发者加入。目前，70％的上市游戏公司已经投入微信小游戏，这种“草根与巨头共舞”的格局，推动行业向更高品质、更丰富玩法演进。

例如，全球游戏巨头Supercell旗下轻竞技手游代表作《荒野乱斗》已独家首发上线微信小游戏平台，Supercell同时宣布其竞技对战手游代表作《部落冲突：皇室战争》的小游戏版，预计于今年9月正式登陆微信小游戏平台。

随着电脑端流量场景拓展、广告形态互动增强、广告投放效率提升，微信小游戏推广正朝着全域化、互动化、智能化进一步发展。记者了解到，2025年，通过全域流量、互动形态、智能投放的三重增长驱动，微信小游戏推广规模年同比增长双位数，在投产品数年同比增长50％＋，全品类均呈上涨趋势，全域流量覆盖和智能投放升级推动小游戏实现新增长。

蓄势待发：重庆构建游戏产业生态

走进2025年微信小游戏开发者大会现场，互动区域热闹非凡，玩家可以打卡各类微信小游戏“现场版”，在PC端畅玩《圆梦之星》《无尽冬日》《指尖无双》等游戏的欢乐体验，感受游戏行业的丰富多彩；各会场内，来自《三国：冰河时代》《根本难不倒我》、SUPERCELL等小游戏开发者团队现场分享了小游戏立项运营经验，欢迎小游戏开发者前来交流。

小游戏与IP联动会推动产品展现新的可玩性和生命力。记者了解到，微信小游戏IP合作平台有着超200个优质IP库。此次大会上，重庆文旅的多个IP上架微信小游戏IP合作平台，成为全国首个上线的城市文旅IP合集。腾讯视频、阅文集团、哔哩哔哩和B.Duck小黄鸭等IP方也在大会上分享了热门IP合作最新动向及对小游戏生态的探索。

微信小游戏产品总监李卿认为，重庆地处西部核心区域，具有发展游戏产业的良好土壤，同时重庆城市文旅IP已入驻小游戏IP平台并极受欢迎。良好的合作体验和发展环境促成了此次大会在重庆举办。

此次大会在重庆两江新区举办对相关产业发展也有着深远的意义。近年来，重庆及两江新区大力发展数字经济，为游戏产业提供了良好的发展环境，吸引了众多游戏企业和开发者入驻。

目前，两江新区已集聚腾讯、完美世界、哔哩哔哩等数字内容龙头企业。数字经济产业规模占全市1／3，汇聚数字服务人才近13万人。作为西部首个国家级数字出版基地，两江新区数字出版产业稳步发展，全区数字出版产业总值占全市产值的50％以上。

冉雨琳 摄

在此背景下，2025年微信小游戏开发者大会公布：在两江新区国家数字出版基地基础上，将挂牌成立重庆市小游戏产业基地，培育形成小游戏产业生态圈，助力新区乃至重庆数字内容产业实现高质量发展。

重庆市小游戏产业基地由重庆市新闻出版局、重庆两江新区管委会共同打造，华龙网集团运营，旨在为小游戏基地提供企业引入、出版申请、流量购买、落地宣传推广、重庆IP入驻以及游戏沙龙等系列专业服务。此外，基地将出台培育政策，为入驻企业提供租金优惠、出版奖励、优质产品奖励、人才专项奖励等一系列支持。

从休闲社交到国风修仙，再到魔性玩法等，小游戏正以极低的门槛和极高的创意自由度，重塑游戏行业的生态。而重庆两江新区的产业政策，则为开发者提供了肥沃的土壤。

“诚邀各位开发者扎根两江新区，共享政策红利与产业资源，携手打造西部领先的小游戏创新高地。”重庆两江新区现代服务业局副局长姜珊珊向广大开发者发出邀请。

随着技术迭代和市场深耕，微信小游戏或许将成为未来数字娱乐的最主流形态之一——毕竟，谁能拒绝“一键开启快乐”的诱惑呢？