那尔那茜高考造假事件：教育公平之问与行业反思

文/豆瑞超 郭美杉公关世界杂志社

近日，演员那尔那茜涉嫌高考报名材料造假一事引发社会广泛关注。表面看，是艺人的负面新闻，但是深入分析，这件事牵扯出来的，不只是个人履历问题，更多是踩在教育公平的痛点上，而且其影响范围远比预期大。

6月21日，内蒙古自治区教育厅正式公布初步核查结果。通报指出，那尔那茜2008年参加高考时，用的是呼和浩特市第八中学“城镇应届生”的身份报名，但她既没在那上过学，也没有该校学籍。也就是说，其报考资格不符合相关规定。而且她作为定向委培生，按照委培协议应该是毕业后返回内蒙古工作。可她没有履行约定义务，反而拿着“研究同意”的批复领取毕业证书后出国留学，后来又转入演艺行业发展。

那尔那茜凭借《封神》中邓婵玉一角在影视圈初步崭露头角，又随着《长安的荔枝》热度攀升，演艺前景一度被被观众们看好。但随着事件发酵，《长安的荔枝》已删除其演员表信息，相关剧情面临调整风险（如重拍或AI换脸），合作品牌也迅速启动切割程序，个人形象与商业价值遭遇重创。

事件核心

教育公平的多重失守

那尔那茜事件的核心在于对教育公平原则的严重冲击。

高考资格造假：她未在相关学校就读，却获得了该校的高考名额。当时政策要求的是户籍、学籍双符合，她规避了此规定，属于典型的“高考移民”违规操作，挤占了当地考生的正当权益。这也暴露了特定历史时期招生政策在执行环节的漏洞以及监管的乏力。

委培协议违约：定向委培计划的设定，旨在为特定地区（尤其是边疆、欠发达地区）培养并留住人才。那尔那茜在享受政策红利完成学业后，未履行服务协议，却在非正常程序下取回毕业证出国，这不仅造成公共教育资源的浪费，更严重损害了该制度的公信力，剥夺了其他真正有志于服务家乡的考生的机会。其违约行为获得“研究同意”的环节，更引发了公众对是否存在权力寻租或监管失察的疑虑。

对公关与品牌传播的警示

明星合作的风险管理

一旦艺人发生负面事件，首先受到牵连的往往并非其个人，而是与其深度绑定的影视项目与合作品牌。那尔那茜的“塌房”事件，为依赖明星代言的品牌方及整个娱乐产业提供了深刻的危机管理教材。

代言风险急剧放大：极狐汽车、阿迪达斯等品牌在事发后第一时间删除合作内容、划清界限，究其根本，任何品牌均需避免因艺人负面新闻影响自身形象。过往部分合作方或更侧重艺人的流量、外貌与热度，此次事件则警示业界需对艺人背景进行更为详尽的核查，包括诚信记录及潜在风险点，均应提前审慎评估。难以确保表面“无瑕”的艺人背后不存在隐患。

影视项目的高昂连带成本：《长安的荔枝》制作方因此事件也陷入被动局面，后期调整可能耗费大量资金——运用数字技术替换角色形象并非易事，若选择重拍则需投入更多时间与精力。在其他方面，可能还会影响剧集的口碑与市场表现。这警示影视资本在选角时，不能仅关注演员的当前热度或演技，必须将艺人的道德品质、法律合规性及过往背景作为核心风险评估要素，建立更严格的筛选和长期评估机制。

危机预案的必要性：此次事件再次证明，明星个人危机具有突发性和不可预测性。品牌方和项目方需建立完善的明星舆情监测体系及危机应对预案，确保在负面事件发生时能迅速响应，最大限度降低损失。

结语

制度完善与行业自律

那尔那茜事件绝非孤例，它揭示了教育公平领域存在的深层次问题，以及娱乐产业在高速发展中伴随的风险隐患。

教育领域：公众期待相关部门彻查事件背后的利益链条，依法依规严肃处理所有责任人。更重要的是，应以此为契机，审视并完善相关招生、学籍管理及定向培养政策，强化执行监管，堵塞漏洞，利用技术手段提升信息核验能力，切实维护教育公平的底线。

公关与娱乐行业：此事件敲响了警钟。品牌方需提升风险意识，不应过度聚焦短期流量，要将背景调查与风险评估制度化、常态化。影视制作方需将艺人综合评估（包括过往诚信）置于更高优先级。艺人作为公众人物，更应珍视社会信任，恪守法律与道德底线。行业组织亦可考虑推动建立更透明的艺人信息共享与风险评估机制。

唯有通过制度的完善、监管的强化以及行业的自律，才能逐步修复受损的公平基石，降低明星合作带来的系统性风险，营造更健康、可持续的文娱产业生态和品牌传播环境。