奋战二季度丨王老吉药业以立体化营销布局激活品牌增长新引擎

转自：广药白云山

2025年，在行业竞争加剧与市场需求多变的双重挑战下，王老吉药业通过1-5月的立体化营销布局，从传统渠道到新兴场景，从线下终端到线上生态，为品牌增长注入强劲动力，保济系列、润喉糖等产品推广成效显著。

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保济系列赋能营销

抢占肠胃市场高地

王老吉药业以保济系列产品为核心，展开全场景布局，在肠胃健康市场打响营销攻坚战，保济系列推广成效显著，销量同比增长颇为亮眼。

在线下传统渠道领域，王老吉药业通过标准化建设与节日营销双轮驱动，实现效能跃升：对核心门店实施“生动化工程”，同步开展店员专业培训，终端可见度提升58%，产品动销率显著增长；与区域客户协同，在诊所、单体机构高频次投放保济宣传物料，直观传递核心功效；紧抓春节、五一等节点，联动连锁药房启动“保济护肠胃”主题活动并邀请肠道健康专家线上直播，吸引超万人参与；端午节推出“保济护端阳”非遗文化活动，设置保济丸传统摇丸工艺体验区，引发媒体广泛报道，产品曝光超100万次，带动药房保济系列销量同比增长20%-30%，形成“线下体验+线上科普”的闭环营销。

在数字营销方面，王老吉药业与头部连锁药房深度合作，在线上平台实施“搜索+展示”精准投放策略，同步强化线下终端陈列与铺货覆盖，2025年一季度保济品种销售额同比增长70.42%，投资回报率（ROI）达8.62；联手抖音平台实现模式突破，以“场景化短视频+精准投流”策略开拓“药找人”场景，线上销售额同比增长65%，单月GMV突破百万，投资回报率持续提升。5月超70%成交订单来自新区域、新客群，带动阿里、京东等平台流量增长超20%，形成全域流量共振效应。

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校企联动赋能文化传承

王老吉草本科技守护声线

为实现品牌破圈，王老吉药业创新线下体验触点，以王老吉润喉糖独家冠名身份参与2025年长江文化音乐展演。作为活动冠名方，王老吉药业不仅提供润喉糖、凉茶、核桃乳等系列产品，更以“草本护嗓”专业能力深度融入展演全程：为参演选手定制“护嗓急救包”，在“王老吉能量补给站”设置长江文化知识互动问答环节，参与者答题即可领取凉茶与核桃乳。此次合作突破传统品牌赞助模式，将产品功能与文化场景深度融合，开创“文化传承+健康守护”新模式。这不仅是品牌与文化的深度联动，更是对 “守护文化根脉，传递健康生活” 初心的践行。

随着二季度进入冲刺阶段，王老吉药业将持续优化资源配置，深化“精准触达-价值传递-消费转化”链路，以全场景营销体系推动品牌在健康市场持续领跑，为全年业绩目标筑牢根基。

*请按药品说明书或在药师指导下购买和使用