高校招生宣传当着重展示“精气神”

湖南日报全媒体评论员 万丽君

全国各地已陆续公布2025年高考成绩，填报志愿成为考生和家长的“第一要事”。各大高校也如约而至，在招生大战中各显身手。直播间里，招生老师进行专业解读，答疑释惑；社交媒体上，招生广告花样翻新，创意迭出。

有人将高考填志愿比作相亲，考生要和学校看对眼才行。第一次见面，给考生留下好印象很重要。中山大学2025年招生微电影《一个理由》以情动人，将众多学子选择中大的“理由”汇聚到镜头中；《我是北航》则“凭实力说话”，晒出了航空航天、仿生材料、人工智能、量子计算、空间物理、生命科学等特色专业……情节感人也好、内容硬核也罢，将学校风貌展示得让人耳目一新、印象深刻，便达到了宣传的目的。

招生宣传，反映着学校的文化和理念，传递着学校的格调和气质。日前，清华大学一条“我同意你报考”的招生创意视频登上了热搜。视频中，镜头扫过图书馆内通宵达旦学习的学子、实验室里专注科研的师生、紫荆操场上奔跑跳跃的青春身影，然后通过AI技术，让校园内的标志性建筑都用略带幽默的语气，说出“我同意你报考”！透过这种极富趣味的表达方式，考生们既能领略到百年知名学府的庄重底蕴，又能感受其与时俱进的年轻姿态。

高校的招生不是冷冰冰的选拔，而是热忱的双向奔赴。从某种意义上来说，无论是直播间里招生老师的耐心解读，还是高校招生宣传的创意输出，都是与考生的一次亲切对话。在这场对话中，如何将话说到考生心里去？还是得瞄准考生的需求来。潮言潮语固然亲和，造梗玩梗也着实有趣，但对于考生而言，相较于食堂干饭、校园环境、宿舍的空调热水Wi-Fi，或许更想知道这所学校的精神内核、具有特色的专业学科、能够给学生提供的成长空间等。着重展示这些“精气神”，才能真正契合学生的心之所向，也才有可能在琳琅满目的高校招生宣传中脱颖而出，赢得更多关注。

高校招生是一次品牌推介，也是一场文化展示。面对如红日初升的青年，秉持开放的思维与包容的胸怀，创新宣介方式，传递高校的核心育人理念和精神内核，让考生们从中看到青春的燃、广阔的梦，看到时代责任、家国情怀，定能吸引更多志趣相投、你情我愿的考生奔赴而来。