关于辽宁品牌创意传播大赛升级扩容的通知

辽宁品牌创意传播大赛

“龙山泉杯”辽宁品牌创意传播大赛(以下简称“大赛”)自开赛以来，得到更多组织和个人关注，为进一步提升大赛影响力，更广泛地汇聚创意力量，讲好辽宁品牌故事，大赛组委会经研究决定对本届大赛赛项设置进行重要升级扩容，延长大赛初赛征集作品时间，增加相关组织作为大赛承办和协办单位。现将有关事项通知如下:

一、大赛主题

“辽宁振兴 青春有我”

二、组织架构

（一）主办单位

共青团辽宁省委员会 辽宁省商务厅 辽宁广播电视集团（台）

（二）承办单位

辽宁广播电视台北斗融媒 辽宁省广告协会 辽宁省品牌建设促进会 沈阳农业大学 辽宁传媒学院辽宁乡村振兴青年突破队 辽宁诚心家品农旅科技有限公司

（三）冠名单位

本溪龙山泉啤酒有限公司

（四）协办单位

辽宁省新阶层联合会 辽商总会 辽宁省策划协会 辽宁省老字号企业协会 沈阳农业投资发展有限公司 中国（沈阳）国际农业博览会组委会 辽宁省中小企业发展促进会 辽宁省辽商发展促进会 辽宁省包装联合会

三、参赛主体

（一）高校师生

各有关高等院校在校专科生、本科生、研究生等均可报名参加。

（二）社会团体

全球辽宁籍青年均可参赛，鼓励在辽宁的广电、传媒、广告机构、电商直播从业青年积极参赛。

初赛以个人或团队形式报名，复赛、决赛以团队为主，每个团队不超过5人。

四、大赛内容

每个参赛主体围绕“一城一品”主题进行图片、视频的创意设计与制作，即针对辽宁每个地级市的特色区域品牌（参照附件：辽宁品牌地图），针对一个特色品牌进行创意传播。大赛分为以下五个赛道：

（一）文旅体融合主题赛道

参赛主体重点围绕自己户籍所在地或生活地的文旅景区品牌进行创意设计与制作，宣传推介家乡文旅品牌。

（二）乡村振兴主题赛道

参赛主体重点围绕自己户籍所在地或生活地的特色农业区域品牌或农产品品牌进行创意设计与制作，为乡村振兴品牌赋能。

（三）区域品牌主题赛道

参赛主体重点围绕自己户籍所在地或生活地的特色区域品牌进行创意设计与制作，为辽宁有影响力的公共区域品牌或产业品牌增信赋能。

（四）消费品主题赛道

参赛主体重点围绕自己户籍所在地或生活地的知名消费品或特色潮品进行创意设计与制作，宣传推介辽宁知名品牌。

（五）“辽礼”创意主题赛道

参赛主体依托辽宁深厚地域文化和非遗传承技艺设计辽宁“伴手礼”，本赛道鼓励跨学科组建团队，设计礼品效果图和营销推介方案，经过大赛评委会评审优秀作品推荐给相关企业参考使用。

五、参赛形式

本次赛项升级扩容的核心举措是首次将“平面创意设计”和“音频宣传作品”两大类别正式纳入大赛竞赛单元。调整后，大赛赛项设置将更加多元化，涵盖视频、平面、音频三种创意表达形式（详见评审标准），针对以上五个赛道其中一个特色品牌进行创意设计传播。

（一）视频类作品规范及评审参考

1、技术质量（20%）：严格遵循 MP4 格式、H.264 编码规范，控制时长≤3 分钟且文件

2、主题与创意（50%）：需紧扣大赛主题，深度融合辽宁地域文化元素，突出品牌核心价值，创意理念需与传统模式形成差异化，系列作品需保持叙事逻辑的连贯性。

3、内容表现（30%）：精准传达辽宁资源优势、市场定位及产品服务亮点，突出营销创意与落地可行性，内容需兼具时代性与社会效益，满足品牌传播与市场转化需求。

（二）平面设计类规范及评审参考

1、技术质量（20%）：采用 JPG/PNG 格式，分辨率≥300 像素、CMYK 色彩模式、文件

2、创意与主题（50%）：围绕 “一城一品” 定位，深度挖掘辽宁地域文化符号，创意设计需突出品牌个性与视觉辨识度，系列作品需保持风格统一且单幅具备独立创意点。

3、内容表现（30%）：清晰呈现辽宁地域特色、市场分析及产品设计，强化营销推广策略的可操作性，注重商业落地可行性与可持续发展理念，图文逻辑严谨且信息传达高效。

（三）音频类作品规范及评审参考

1、技术质量（20%）：符合 MP3 格式要求，控制时长≤2 分钟且文件

2、创意与主题（50%）：聚焦赛道主题，融入方言、传统乐器等辽宁地域音频元素，创新音效组合与叙事结构，系列作品需保持声音风格一致性与内容逻辑闭环。

3、内容表现（30%）：通过声音精准传递品牌核心信息与地域特色，节奏把控符合听觉习惯，突出市场分析与营销亮点，兼具情感共鸣与社交媒体传播潜力。

六、大赛安排

（一）初赛升级：6月20日-8月31日

关注大赛抖音官方品牌“北斗融媒”辽宁品牌创意传播大赛，扫描大赛报名二维码按顺序提交，每个参赛主体任选以上五个赛道之一，按照规范要求提交短视频、平面设计、音频等作品形式。之前在北斗融媒参加初赛发布过的作品请重新提交视频作品，并附短视频作品在抖音的浏览和点赞数量截图，在作品名称后备注（初赛已参赛）。

（二）复赛：9月1日-10月31日

1．作品要求：创意文案+展演PPT+短视频、平面、音频作品。

2．参赛方式：专家评审+线上答辩形式。

（三）决赛:11月1日-12月31日

1．按复赛比例分赛道进入决赛。

2．比赛方式：规定主题创意制作、现场路演、即兴答辩、直播展演等环节。

3．地点：辽宁广播电视大厅，决赛将进行现场直播。

七、评审标准

（一）内容主题

视频应紧密围绕大赛主题，用青春创意推介辽宁品牌，具有吸引力和创新性，能够展现独特的创意和故事情节。

（二）创意创新

创意表现形式新颖，拍摄剪辑技巧高超，平面创意设计直击人心，音频创作耐人倾听，能够给观众带来全新的感受。

（三）制作质量

画面清晰、稳定，色彩搭配合理，音频清晰，总体布局相得益彰。

（四）传播效果

创意作品应给人留下积极、深刻的印象，能够生动地传达品牌亮点和信息。经过审核的原创视频的点赞率、浏览率、转发率、收藏率将作为重要加分项。

八、奖励办法

（一）10万奖金奖品征集青春创意

决赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖8名。赛后颁发奖杯与荣誉证书及奖金，奖金奖品累计价值10万元，决赛直播展演环节表现突出可获得赞助企业额外“支持”。

（二）“辽宁品牌推荐官”殊荣

所有获奖团队，赛后将由主办单位以正式发文的形式公布获奖信息与名单，社会组设立优秀组织奖、优秀个人奖等，颁发“辽宁品牌青年推荐官”“辽宁品牌青年选品官”等证书，优先推荐与赞助企业建立选品供应链合作关系。

（三）“夏令营”实习就业机会

高校设立最佳院校组织奖、优秀指导教师奖、优秀个人奖等；复赛到决赛期间，组织相关参赛团队深入企业调研学习；支持参赛团队进行品牌传播创意设计与创作；创作方案被企业认可的团队及成员，可获企业实习或知名企业就业机会。

（四）“品牌展会”宣传推广

所有获奖团队及辽宁品牌青年推介官受邀参加中国（沈阳）国际农业博览会、辽宁优品展会等主题展区，优选参赛团队携作品、产品现场展示、项目路演、产销对接，并优先推荐产业链合作企业。

九、报名方式

参赛方式：关注抖音北斗融媒官方号、视频号“辽字号优选”，本次大赛为公益性比赛，旨在宣传推介辽宁品牌，大赛不收取报名费用及参赛费用。为提高大赛作品质量，让参赛团队在比赛过程中能够充分学习创意设计、新媒体营销、提升短视频制作等实践技能，大赛组委会拟组织参赛团队进行公益培训，具体内容请关注北斗融媒大赛官方信息平台（详见大赛官方链接二维码，下载北斗APP）。

大赛官方链接

大赛报名链接