关键字的死亡：10万亿搜索革命

搜索正在发生变化，但这不是第一次更改，也不是我们搜索的方式第一次更改。 看到搜索量的爆炸（或更多）的同时在本文中，我反思了先前的变化，以及在查询从关键字 从段落变为段落，并点击率下降。

喜欢看吗？从头开始

早在2009年，我就站在一个舞台上，一个二十多岁的男人用麦克风充满信心，讲述了一个餐馆老板最近问我关于单词Query [Breakfast]的排名。

“谁搜索这样 ？”我说。 “什么样的无上下文的疯子仅将[早餐]纳入搜索栏，并期望它起作用？”

到2016年，轮到我成为傻瓜了。

我在波士顿参加了一次会议，喷气式延迟，在一个我不太了解的城市。我拿出手机，打开搜索栏，然后键入一个绝望的单词：

[早餐]

和。它。工作。

那是魔术。我的电话知道我在哪里。它推断我迫切需要咖啡和鸡蛋（例如，食谱或供应早餐的wikipedia定义）。它向我介绍了附近开放的好地方（即使我没有什么时间） ，准备让我整天准备好了。我宣布荒谬的东西已成为我的现实。计算机最终可以提供帮助。

个人屈辱的微小时刻不仅仅是我和我的困惑。这是一次地震转变的震颤，这是我那天在波士顿演讲的主题。 的演讲我正在提供题为《搜索未来的未来》。但是，更好的标题被埋葬在幻灯片121上：

我应该将其称为下一个万亿搜索。演讲是我和我和汤姆·安东尼（Tom Anthony）的详细研究的结果 - 我的同事和现在的SearchPilot的CTO。我们指出，可以在这些年份的大块中衡量搜索的历史：

前几万亿搜索：发生在桌子上。您坐在计算机上，主要希望看到包含您搜索过的单词的网页。第二万亿搜索：移动爆炸。您从口袋里提取了一个超级计算机，希望看到与您隐含搜索的网页相匹配的网页。我对早餐的可悲恳求是在一年一年的海洋中的一个下降，这是可能的，因为我的手机具有我的隐式背景- 我的位置，搜索历史记录，等等。我们对第三万亿搜索的预测：在2016年的演讲中，我们预测下一年的搜索将来自扩展隐式上下文。我们谈到了回答人们甚至还没有问的问题，因为他们只是假设计算机太愚蠢而无法处理它们。我们认为这将通过加深的隐式背景而发生。

现在回顾过去，我们遇到了两件事错误，但一件事很正确。我们是对的，有巨大的机会来了。我们的预测是，这是下一个万亿搜索的感觉……古朴。可爱，甚至。我们完全陷入困境。现在，仅Google就已经超越了每年五万亿搜索的搜索（并且更广泛的AI搜索生态系统也在着火）。我们看到了一万亿年的机会。看来看起来更像是10万亿。

我们还以错误的方式得到了上下文。

从计算机知道到你能告诉它的

事实证明，下一个伟大的飞跃并不是关于计算机推断我们的更多信息。这是关于我们终于能够告诉计算机的内容。我们已经超越了隐性背景时代，并首先撞到了极端露骨的时代。

该图表解释了这一切：

在2009年，[早餐]是一个无用的查询。到2016年，这是魔术。但是今天，我们完全在其他地方。今天的查询不是查询；这是一部简短的小说。这是一个非常特定的需求，针对了一个深切但令人震惊的私人助理。

[早餐餐厅，适合在圣潘克拉斯（St Pancras）步行10分钟步行10分钟即可提供的商务会议，并提供良好的素食选择，但还为派对的不同成员提供了传统的全英语早餐。如果有机会选择一家享有伦敦市中心的餐厅，我们会选择它，但优先考虑食物评论。

在2016年，此查询是胡言乱语。您会发现（不错的）结果。整个Internet上没有任何一个网页可能包含足够的信息来匹配确切的要求。但是今天，LLM不需要找到完美的页面。

它只是创建完美的答案。 （如果幸运的话，答案将与现实世界中实际存在的东西相关，而不是计算机的发烧梦幻幻觉）。

这改变了一切。这不仅仅是以前的更大版本。这是一种新的搜索。

这不是一个预测。现在正在发生。

您不必相信我的话。只需听Google的首席执行官Sundar Pichai即可。在最近的收益电话中，他放弃了 这个小块 ：

AI概述在通常显示它们的查询类型中增长了10％以上

在 全面的播客 中，他更加直接：

人们在诸如较长段落之类的查询中打字

这对营销人员意味着什么

自移动设备以来，新的，复杂，对话性查询的爆炸是最大的中断。 （对于面临弊端少得多的电子商务和零售网站，这应该是一个福音）。

但是，这个新世界对营销人员产生了两个巨大的头痛：

您的点击现在不同。这些AI辅助研究查询的点击率较低。将今年的点击与去年的点击进行比较是一种苹果到端形的孔子比较。您明年获得的点击与去年获得的点击相同。停止假装他们是。这是一个黑匣子。与老式的搜索相比，整个过程无限地复杂和不透明。 AI可能正在执行多个背景搜索（如果您想听起来很幻想）甚至在考虑显示结果之前。试图从外部理解内部工作基本上是不可能的。那我们该怎么办？

当您面对黑匣子时，您会有一个可靠的策略：科学测试。您不知道内部发生了什么，但是您可以精心测量输入和输出。

看，全面披露，这是我告诉您有关公司的部分。

自从我们第一次开始谈论下一个万亿搜索以来，我们一直在搜索pilot上为这一新现实构建工具。我们的整个方法是为我们和您都不知道规则的世界而设计的。

在内部工作是秘密的黑匣子上工作。在AIS推荐您（或您的竞争对手）之前，对AIS所做的所有奇怪的幕后研究都要强大整合整个数据范围 - 从点击到印象到整体可见性 - 以找出实际有效的数据。

我们一直在建立这一刻。接下来的10万亿搜索就在这里。他们很长，很具体，而且很混乱。是时候开始实验了。