“荣昌卤鹅”获官方授权，紫燕百味鸡区域化产品战略加速推进中

近日，紫燕百味鸡旗下“荣昌卤鹅”系列产品再次宣布了好消息——重庆市荣昌区人民政府正式授权紫燕工厂使用“荣昌卤鹅”产品名称。这一授权不仅是对紫燕产品的肯定，更标志着紫燕百味鸡区域化产品战略迈出了关键一步。

突出的产品研发能力是紫燕百味鸡成为卤制食品领先品牌的重要基础，一直以来，紫燕百味鸡都在实时关注销售数据和市场发展态势，并结合区域市场需求分析及消费者反馈，在已有产品上探索新的品类、工艺及口味特点，推陈出新。近年来，紫燕百味鸡产品更新的速度和质量不断提升，不仅考虑到每季时令、消费者消费习惯的变化等因素，还挖掘出了许多区域特色产品，紧跟市场潮流、形成了以佐餐美食为主、休闲美食为辅的美食生态圈。

“荣昌卤鹅”是紫燕百味鸡区域化产品的代表之一，其植根于荣昌当地的好原料、好工艺，成为当地代代传承的好味道，而这与紫燕百味鸡打造好产品的理念不谋而合。在与当地工厂紧密合作的基础上，紫燕百味鸡依托品牌规模优势，将这一地方特色推广至更多地区，一经上市，浓郁卤香与紧实肉质的结合收获了消费者的支持和喜爱。而此次官方授权，不仅提升了品牌信任度，也为产品的推广打开全新通道。

为了提升整体运营效能，赋能“荣昌卤鹅”的销售，紫燕百味鸡在长沙等地开启了直播专场和团购券，精准触达当地用户，直播荣登商品视频榜TOP1，并显著带动了线下消费，门店日均销售额环比增长了79%。这一尝试实现了紫燕口碑销量的双增长，也为紫燕百味鸡后续的区域化产品推广提供了经验。

从今年紫燕百味鸡的研发成果来看，区域化产品、属地化产品已成为其研发、生产的重要部分，未来，相信紫燕百味鸡会深入更多地区，探索转化路径，在传承中华传统美食文化的同时探索转化路径，发现和推广更多好味道、好产品。