利物浦签下弗洛里安·维尔茨后或迎3.08亿英镑商业收入激增

作为上赛季英超冠军，利物浦在未来一段时间内具备诸多优势。俱乐部2024/25财年的收入预计将超过7亿英镑。

鉴于国内转播权收入显现停滞迹象，而国际转播权收入在达到峰值前仍有增长空间，英超俱乐部已开始减少对转播收入的依赖，转而专注提升比赛日收入与商业收入。利物浦通过扩大安菲尔德球场容量至6.1万座，成功将比赛日年收入提升至1亿英镑以上，这是提升比赛日收入的有效方式之一。

但商业收入的增长更为复杂。品牌必须看到合作价值，才愿意签订多年大额赞助协议。利物浦在这方面表现卓越，过去十年左右吸引了众多全球顶级品牌，且合作关系保持稳定，这是其健康发展的标志。2023/24财年，利物浦商业收入达3.08亿英镑，随着2024/25财年与日本航空等新赞助商签约，这一数字有望进一步攀升。

当利物浦向品牌解释自身为何是强大的合作对象时，其优势体现在多个方面：俱乐部如何激活合作、与体育及社区层面的契合度、在本地及全球范围内的影响力等。这意味着，触达率是衡量合作价值的重要指标，而最新数据显示利物浦在这一领域处于领先地位。

根据Blinkfire Analytics的数据，红军在上赛季夺冠期间，所有平台的互动量接近17亿次，同比增长超10%，比本赛季互动量第二高的英超俱乐部高出45%。在球队夺冠当日，安菲尔德5-1大胜托特纳姆热刺的比赛中，俱乐部创下社交媒体单日互动量最高纪录，24小时内互动量超6070万次。

Blinkfire Analytics的数据涵盖Facebook、Instagram、Threads、X、TikTok和YouTube等所有主要社交媒体平台。利物浦的英超夺冠庆典也是欧洲互动量最高的联赛冠军捧杯时刻，超过西甲、法甲、意甲和德甲的冠军。

尼尔森独立制作的转播数据也体现了利物浦在国内外的影响力。截至2025年3月的最新转播数据显示，利物浦以5.04亿累计观众成为全球观看人数最多的英超俱乐部，也是截至2025年3月唯一观众数超过5亿的英超俱乐部。此外，他们仍是社交媒体上观看次数最多的英超球队，所有平台的视频观看次数达133亿次。

今年早些时候，利物浦在YouTube上的订阅量达到1100万，2024年5月因订阅量达1000万获得钻石播放按钮，成为英超首家达成这一里程碑的俱乐部。本赛季，他们还推出了西班牙语、葡萄牙语和利物浦女足专属的三个新WhatsApp频道。

一个充满吸引力的转会窗口，包括以1.16亿英镑签下德国球星弗洛里安·维尔茨（创英国转会纪录）所引发的热潮，可能会巩固利物浦在互动量方面的地位。随着人们对下赛季充满期待，这些数据也为俱乐部的合作伙伴关系带来了价值。