小狗雨衣，江浙沪梅雨季的硬通货

撰文 | 梁 湘

编辑 | 龚 正

下雨了，没有伞的孩子必须努力奔跑，否则就会成为落水狗。然而一个事实是，到了梅雨季，很可能人不如狗。

6月，江南进入梅雨季，小红书用户“克莱妈妈”发布帖子《看看上海黄梅天的遛狗人》，一两天时间涌入7000多条评论，大家纷纷晒梅雨天遛狗的狼狈样。

只见有的小狗背着竹席一样的雨衣，出门踏水；有的毛孩子身穿和主人同色雨衣，主打情侣装；还有的很朴素，直接身上套了个盒马超市的购物袋、或者化肥袋子出了门……

原来上海精致的并非只有人，还有狗（手动狗头）。

图 | “克莱妈妈”评论区成了毛孩子们的雨衣秀

狗子越玩得欢，商家们越开心。梅雨季期间，在淘宝上，从十几块的白牌雨衣、到上百元的海外品牌雨衣，纷纷迎来销售旺季。重点是，这些雨衣都是给狗穿的。

其中，10元以下及左右的雨衣，销量从1万到3万件之间，次抛感比较强。30到50元区间，销量有的从3万件冲刺到7万件，显示出很多宠物主人也重视小狗雨衣的质价比，愿意二次使用。百来元左右的有一些是海外品牌，销量维持在数百件区间，但从外观上明显更讲究一些。

Even是韩国puppygallery宠物品牌中国区负责人，这款品牌在淘宝上主打多个款式，包括户外风、巴黎时尚风，价格200元上下居多。和它属于同一价格层的还有来自德国的Hunter品牌，价格也都在200元上下。

Even表示，“很多廉价雨衣用的是便宜的PVC和涂层胶，味道大，对狗狗的呼吸道不好，材质也比较硬，很多狗狗穿上走不了路。”

而现在的品牌雨衣则普遍重视舒适性与防雨透气的功能性于一体，有的小狗雨衣材质上甚至已经和人类雨衣一个级别。

淘宝宠物类目小二表示，回顾这三年，小狗雨衣销量体量虽然不大，但总体维持了一个增长态势。韩国Puppygallery品牌披露，在天猫上一年销售量级达千万元。

图 | 狗狗品牌衣

当然围绕小狗雨衣，有很多讨论。有人认为这是智商税，没必要。也有很多人力挺，小狗雨衣能有效防止狗子在雨中淋湿，保持干爽和健康。还有人质疑，有这个钱干什么不行，为什么要对一只宠物狗这么好。

本质上，养宠物就是在为爱付费，宠物经济的核心就是情感经济。当越来越多人认可“毛孩子”为家庭一员后，宠物经济正在以惊人的速度迅猛生长。

行业数据显示，中国宠物相关业务市场规模，正在以25.4%的年复合增长率，从2015年的978亿元，跃升至2023年的5928亿元，预计到2030年，将突破2万亿元。其中，食品用品等基础消费需求，正在向医疗保健、情感服务、文化娱乐等多元领域延伸。

随着AI技术的发展，通过算法模拟猎物轨迹的“自动逗猫棒”早已不新鲜，连宠物语言翻译器这种原本只存在于《哆啦A梦》中的“未来道具”，成交金额都在电商平台上增长了近740%，相比而言，给宠物买件雨衣不过是小巫见大巫。

图 | 宠物说话按钮也是热门单品

梅雨+宠物的结合，还有长尾效应。一般梅雨季结束后，江南流域就会迎来晴晒的副热带高压天，就算小狗雨衣卖不出去了，宣称有防晒和降温效果的小狗狗凉凉衣，即将接棒继续收割收费者的钱包。

在电商平台上，来自美国的拉夫威尔宠物凉凉衣，价格高达500多元，有1000多人付款。这比人类时下流行穿的安德玛、尤尼克斯速干衣还要贵上几倍。稍微便宜一点的，来自中国本土的BLKDOG防晒衣，也是百来元的价格。

按这个趋势走下去，某天某种特级猫狗粮的价格超过打工人一天的饭钱，在这个独居人口突破1.5亿、老龄化率升至22%的土地上发生，也不足为奇。

虽然隶属情感经济，但宠物经济说到底也是“悦己型”消费。为自己的喜爱付费不磕碜，商家若能嗅到风口，也能做成一笔小而美的生意。