欧盟对Meta祭出重罚，不整改“付费或同意”模式将遭日营业额5%罚款

近日，金融资讯平台investing披露了一则关于meta Platforms公司与欧盟竞争监管机构之间纠葛的新进展。据悉，欧盟已向meta发出警告，若其“付费或同意”商业模式整改未能达标，将面临进一步的每日罚款措施。

“付费或同意”模式，作为一种用户选择机制，要求用户在使用免费在线服务时，必须在允许个人数据被收集以换取免费服务或支付费用以保护隐私之间做出抉择。此模式下，用户数据通常被用于个性化广告推送。若用户选择同意数据收集，服务提供商便能获取并利用这些数据；反之，用户则需付费以规避数据追踪。

据欧盟执行机构透露，meta于2023年11月首次推出该模式，但随后被判定违反了欧洲的《数字市场法案》（DMA）。为此，meta在2024年11月进行了调整，减少了用于定向广告的个人数据收集。然而，欧盟在经过进一步审查后，于2025年4月再次对meta发出反垄断命令，指出其依然违反DMA，并处以2亿欧元（折合人民币约16.77亿元）的罚款。

欧盟方面表示，正考虑对持续不遵守规定的meta采取进一步行动，包括自2025年6月27日起实施周期性罚款。据悉，该罚款的最高限额可达到meta平均每日全球营业额的5%。欧盟委员会发言人强调，欧盟在执行法律时始终保持公正，对所有在欧盟运营的公司一视同仁，并严格遵守全球规则。