【直击发展一线】一枚鸡蛋的电商突围：家美鲜的数字化破局之路

发布时间：2025-06-28 19:24 浏览量：2

在县经济开发区，湖北家美鲜电子商务有限公司用12年时间，将一枚小小的鸡蛋打造成线上爆款产品。如今，公司日均销量鸡蛋超400万枚，年电商销售额超8000万元。这家企业通过产业链整合、电商运营和品牌建设，探索出一条“数商兴农”的新路径，成为浠水鸡蛋电商的“领跑者”。

全产业链把控：品质是核心竞争力

家美鲜的核心竞争力在于对蛋鸡产业链的深度把控。公司与148家养殖户合作，从鸡苗选育、饲料供应到冷链物流，公司建立了一套标准化体系，确保鸡蛋品质。线上，家美鲜开发了垂直电商平台“蛋品全产业链平台”，入驻抖音、淘宝等主流渠道，并与兴盛优选、美团优选等社区电商合作，实现B端与C端全覆盖。

湖北家美鲜电子商务有限公司总经理、电商运营部负责人冯翠：我们通过定制包装和冷链物流，把破损率从行业平均 5%降到0.5%。线上渠道占销售额的40%，未来的目标是突破 60%。

浠水县近三年开展电商培训80余期，家美鲜积极参与，为员工和养殖户提供运营、直播技能培训。公司内部还设立“电商创新小组”，鼓励年轻员工探索新玩法。

湖北家美鲜电子商务有限公司法人闫娅娜：我们通过“溯源直播”带观众走进养殖场、物流和仓储，展示鸡蛋从产到销的全过程。

湖北家美鲜电子商务有限公司总经理、电商运营部负责人冯翠：一场直播最高卖出了15万枚，消费者更信任“看得见”的产品。

“小鸡蛋”玩转“大电商”！

家美鲜的案例证明，传统农产品通过电商化、品牌化，不仅能打开销路，更能提升产业链价值。

湖北家美鲜电子商务有限公司总经理、电商运营部负责人冯翠：下一步，我们企业计划拓展高端的电商渠道，并孵化更多本土的电商人才，让浠水鸡蛋走得更远。在原来淘宝，抖店的基础上，我们已经在京东平台开设官方旗舰店，还有和小象平台已经完成初步验厂，接下来我们会有更多品牌更多品类的产品逐步推向中高端市场。

从线下批发到线上爆款，家美鲜的转型印证了农产品电商的巨大潜力。在政府支持与数字化浪潮下，浠水鸡蛋正以“小鸡蛋”撬动“大产业”，为乡村振兴注入新动能。

县商务局电商股负责人华烨：我们通过出台落实政策、创新电商业态发展模式、建设物流服务体系平台、加强电商专业人才培训等措施来支持企业电商转型。近三年来，我县累计策划举办了网上年货节、“我为浠水带好货”等各类直播电商活动50余场，开展电商培训80余期，累计培训超过7700人次。家美鲜作为我县龙头电商企业积极参与，为员工和养殖户提供运营、直播技能培训。