我用一整年给“网红”教授出书，值吗？

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商务君按：在快节奏的当下，一年只做一本书似乎有点“跟不上时代的步伐”，到底是什么样的作者、选题和内容，让编辑决定放手一搏？

从2021年起，我就开始专注做考古文博类的通识读物。古人留下的遗迹、遗物承载着非常丰富的信息，研究这些文化遗产能够帮助我们更好地认识自己。考古文博是一个专业度比较高的领域，我认为构建起学术和大众之间的桥梁非常有意义。尽管这些年考古文博大热，博物馆门票一票难求，然而作为图书，渠道和达人的反馈往往还是——太垂了。

近几年，纸书市场整体都在下滑。前几年我做了一本内容非常好的书，作者经常登上中央电视台，也有较好的粉丝基础。营销老师问作者是否可以开短视频账号，因为那位老师非常适合做直播。我说不能。说实话我当时不信，那么好的作品，没有短视频账号就不能卖了？虽然作者流量不是书畅销的先决条件，但随着流量从传统电商逐渐转向兴趣电商，作者在短视频账号上有流量的确会有助于销售。被现实反复毒打后，我决定签一本“网红”作者的书。

他太火了，一定要签到他的书

2023年，一位考古学教授因“认真吃饭”意外走红网络，他的短视频账号迅速圈粉百万，央视新闻、新华社等官方媒体纷纷报道。这位教授就是南京大学历史学院考古文物系的张良仁。

张良仁教授看起来很像考古界“孤独的美食家”，经常一个人去探店。他啃着南京烤鸭，讲述南京的饮食文化；捧着一碗糖粥藕，追溯马王堆汉墓出土的2000年前的藕片汤。这种“用味蕾感受历史”的方式，让考古知识摘下了高冷面具，也让他的账号在半年内便收获了180万粉丝。

张良仁教授短视频账号及新华社报道截图

我是除了工作之外不看短视频的人。知道张良仁教授是因为他实在太火了，2023年11月开始，关于他的报道几乎刷屏。看到张老师在接受光明网采访时说：“对我来说，考古学既是打开历史真相的一把钥匙，也是探索人类社会发展规律的一个入口。但是我们得到的知识，不应垄断在我们手里，而是应该飞入寻常百姓家。”这一点我非常赞同。这样一位自带流量的作者绝对不能错过！

想签下“网红”作者的书肯定不容易，我并不是最早联系他的编辑。我先请考古圈的一位老师牵线，得以顺利见到了张老师和他的团队。原本想了解一下短视频里关于美食考古的内容有没有可能成书，因为我对考古学泰斗张光直先生（张良仁教授的导师的导师）主编的《中国文化中的饮食》很有兴趣，自己也是个“吃货”，所以很想尝试一下做美食考古，然而那本书已经被签走了。沟通过程中，我了解到张老师有一门叫“世界考古”的课程，同时他还提到了贾雷德·戴蒙德的《枪炮、病菌与钢铁》。可以说，后来能签到这本书，一定程度上有赖于平台的优势。

深度参与，真正签到这本书

张良仁老师以“吃货”的身份出圈，他本人其实有着非常深厚的学术积淀。他本科毕业于北京大学考古系，硕士毕业于中国社会科学院研究生院考古系，后师从著名考古学家罗泰，获加州大学洛杉矶分校博士学位。其深耕外国考古领域30年，现主持中国与俄罗斯、伊朗的联合考古项目，可以说是非常资深的考古学家。

“世界考古”的课程包括5大块内容：草原考古、两河流域考古、匈奴考古、日本考古、波斯考古，听起来就很硬核。拿到样章的时候，我就有点头大。以日本考古来说，文章由日本遗址造假事件引出日本特殊的地理环境。因为日本多火山，火山灰容易测年，多层火山灰可以建立年代序列……且不说没有考古学基础的读者不知道什么年代序列，知道日本遗址造假的人估计也不多。再看其他几篇样章，也是同样的问题，太“专”了。考古学本就是相对“冷门”的学科，普通中国读者为什么要看外国考古？这是这本书首先要解决的问题。

为了解决这些问题，我提了几个建议：

1.每一章从中国的考古案例引入，而且案例必须是大家耳熟能详的，比如良渚王国、甲骨文。

2.每一章需要有一些故事，比如用还原古人生活场景的方式讲一个故事，把发现的文物串连起来。

3.内容结构从以地域或文化地理单元划分改为按人类文明发展的关键要素划分。

4.配图，图片是最直观的解释。

同时也在文章风格等方面提了一些小建议。

第二版方案聚焦几个起源问题，比如农业起源、冶金起源、家马起源、文字起源、城市起源，虽然比原来以地域或地理单元划分好一些，但还是比较“专”。经过多次讨论，我们决定以《枪炮、病菌与钢铁》中提到的皮萨罗带领168人征服拥有2000万人口的印加帝国作为引子，因为这个故事实在太离奇了，比较能吸引读者的关注。

贾雷德·戴蒙德在书中提出一个发人深省的问题：为什么不是印第安人、非洲人和澳大利亚土著杀害、征服或消灭欧洲人和亚洲人？他在书中给出了5个答案。于是，第三版方案就从农业与疾病、冶金与武器、迁徙与传播等几组概念出发，利用考古资料结合历史学、语言学等成果剖析亚欧强盛的底层逻辑。张老师还提到了戴蒙德没有谈到的一个问题——人类的迁徙和扩散。欧洲征服者之所以对美洲土著人群拥有优势，人类迁徙和扩散起了很大的作用。

从内容上来说，这是一本比较具有独特性的书，从单纯的考古科普读物变成了一本拥有丰富考古材料支撑的大历史读物。历史告诉我们，真正的领先不在于掠夺，而在于创造可持续的价值。这也能给读者在个人成长道路上提供一些启迪，让这本书真正做到了与读者的深度关联。正是在内容上与张老师及其团队反复沟通，历时3个月，我终于得偿所愿，签到了这本书。

一本知识点密集而有趣的书

考古是利用古代物质遗存、重建古代历史并复原古人生活的学科。因为古人留下的资料涵盖了人类生活的方方面面，所以毫不夸张地说，考古学可以和任何现代学科交叉。因此，考古类的书一不小心就会很硬核。比如这本书中包括农业起源、文字起源、冶金起源、家马起源，探讨了贾雷德·戴蒙德在《枪炮、病菌与钢铁》中提出的核心问题，分析了为何亚欧大陆的文明能够掌握这些优势，从而在全球历史中占据主导地位。这就涉及了植物考古、古文字学、冶金考古、动物考古等方面的内容。

除了考古学的知识，书中还涉及历史学、语言学、人类学等多学科的研究成果。不得不说，这是一本知识面很广的书。作者中西兼通，视野宏阔，将各种繁杂的资料信手拈来，为读者梳理出了亚欧大陆强盛的6大要素：农业、文字、地图、冶金、骑兵、迁徙。

同时，这又是一本非常有趣的书，它为读者带来很多新知。比如农业养活了更多人，却让人患上营养不良等“农业病”；再如4000年前“福建人”对太平洋进行了广泛的开拓；又如世界上最早的羊毛裤子与游牧民族的不解之缘。读者还可以和作者一起思考，农业起源的原因是什么、中国的青铜器究竟来自哪里，等等。

书中插图

难能可贵的是，作为一位长期从事考古研究的学者，张良仁教授的文字还带有一些文学气息。他在讲述硬核知识的同时也不忘用一贯轻松幽默的语气说：夏夜的风在道路两旁的大厦之间游荡，暖色的路灯与行道树的嫩绿互相晕染。我悠闲地漫步于此，思考晚上该去哪家饭店填饱肚子。

甚至张良仁教授还知道年轻人喜欢的游戏，并引入城市起源的内容：据我所知，现代的一些电子游戏玩的就是模拟建造城市。其中比较著名的有《模拟城市》（Sim City）系列和《城市：天际线》（Cities: Skylines）系列。在这些游戏中，玩家需要设计和运营一座城市，目标是使其繁荣发展。玩这个游戏并不容易，玩家往往需要考虑城市的选址，需要规划好城内的交通路线、给排水设施和电力系统，还需要调整城市内的功能分区。……人类建造了城市，城市也改变了人类。在这一节我要介绍的便是人类文明所达到的一项空前成就——建造城市。

可以说，读者在看这本书的时候，不用时刻紧绷神经。作者张弛有度的叙述不仅让读者看每一页都拥有获得感，同时也可以时不时地“换换口味”。当看到著名汉学家梅维恒深深地被新疆干尸吸引，以至于忘记了访问团的后续行程，他还亲切地称一具长得很像他二哥的干尸为“Ur-David”，每次演讲的时候就把两者的照片并列展示出来，引得观众哈哈大笑时，读者也会被这种可爱的执着所打动。

近一年只做了这一本书

虽然作者有流量，但好的内容才是王道。众所周知，做原创书非常难。作者去年四五月交了前言和第一章，为了保证进度，我看完一章会反馈问题，作者再修改。反馈的问题就包括建议删除一些与主要内容关联不大的内容。有些删除的内容我和作者的意见并不相同。比如提到新疆干尸的时候，作者介绍了木乃伊的制作过程。我觉得关系不是很大，但最终还是尊重作者意见，作了保留。再比如原稿中提到游牧民族时描述了斯基泰人抽大麻的情景，我担心有不良导向，反馈给作者，建议至少删除“兴奋地尖叫”这种主观描述，后来作者还是同意整段删除了。

经过反复沟通修改，到最后定稿作者一共交来6稿。这么“折腾”只为了将书以最好的状态交给读者。当然能够为作者的创作提供一点小小的帮助，对编辑来说也是非常荣幸的事。作者交来的每一稿过来都会有一点小惊喜，比如在描述农业起源的时候作者甚至写了一小段渔民和孩子的故事，生动了还原了水稻驯化的过程。每修改一稿，我对这本书的信心就增加了一分，就像在捏面人，五官逐渐清晰、特征越来越明显。

虽然这是一本通俗易懂的大众读物，但其知识浓度很高，又与很多学科交叉，对编辑来说是极大的挑战。我不是考古专业出身，此前虽做过中国考古相关的书，但对外国考古的知识储备接近空白。我不得不勤查资料，甚至有些地方每句话要查好几个点，一天也看不了几页稿子。

例如核对地名的译名，这是一项非常基础的工作。为了防止重复，考古学遗址一般以小地名命名，所以很多地名在《外国地名译名手册》里并没有收录。所以遇到地名我会先查译名手册，没有的话再查国内权威刊物或者网站上的通行译名，仍然没有的话就用作者的译名。涉及地名还需要查归属国，因为书中涉及比较多西亚的地名，一来我不确定是否正确，二来也需要确认不会涉及国界争议地区。

整本书中核对的地名及人名有300余处（忽略我飞起的字）

核对历史事件也是必须做的工作，但不是只核对年份和事件，还需要进一步考虑事实逻辑。比如资助哥伦布的西班牙国君，在统一西班牙之前应该称费尔南多二世和伊莎贝拉一世而不是西班牙国王和女王；资助哥伦布的时候是两个人，后来女王先去世，停止资助的时候应该是西班牙国王而不是国王和女王。

针对单纯的知识性问题，如果编辑自身的知识储备不够，只能靠勤来补拙。比如稿件中提到“良渚古城为什么有这么多存粮？这是因为它的居民用石犁取代了耒和耜。” 而在《中国古代农业机械发明史（补编）》中提到，犁、耒、耜直至近现代都是小农经济的主要农用工具，所以不能简单地说良渚时期用石犁取代了耒和耜。再比如以色列的国土面积，就只能到外交部网站去查官方数据。

前后不对应是稿件中非常常见的问题，比如同一个战役的用兵数量，作者可能突然出现笔误，就需要编辑在看稿的时候核实前面是怎么写的，注意前后统一。

当然有很多专业问题，作为编辑肯定要向作者多请教。我列了大概有十几页的问题文档，作者每一条都耐心给予答复，也采纳了我的一些建议。

为了确保质量，我们还请了考古专业出身的老师进行双重把关。可以说，做完这本书也给我补上了一堂世界考古课。

在图片清权问题上也花了很多时间。在国内考古圈，少量引用已经发表的图片，一般不会出现问题，作者跟考古领队比较熟悉的话，还能要到原图。而这本书中的图片大部分是外国的，清权就没那么容易了。书稿中最早一版的图甚至包括了五花八门的网图，有国外博物馆的、有维基百科的，之后改为引用国外文献上的图，后来又全部推翻，请作者逐一去沟通清权。所以最终的图片部分是作者亲自拍的，还有一些是作者的朋友从世界各地拍来的。

封面设计，征订前推倒重来

这本书的封面设计，交给了一位之前合作非常顺畅的设计师。按照书里的农业、文字、地图等6大要素，封面选取了相关元素来呈现。第一稿的封面我就很喜欢，但是看起来很像是一本引进书而不是本土原创的。后来设计师又重新调整了方案，非常符合我社的调性，我们都很满意，当然前前后后细节也微调了七八稿，最终呈现的整体风格非常简洁大气，很有畅销书的范儿。

曾经的封面

当我们信心满满地向发行讲书的时候，遭遇了当头棒喝，领导一针见血地说：这个封面一点也没有历史感。可能是思维定式，我开始觉得用这几个元素来呈现没有任何问题，但是对比了社里的同类书后，发现这本书的封面的确没有历史感。

于是我和设计师把社里及市面畅销的历史书封面扒了个遍，决定再重新设计一稿。新的封面左上是印加帝国马丘比丘山下的古城，右下是伊莎贝拉一世与哥伦布的雕像。整体视觉采用西班牙国旗的配色，红色的主色调非常醒目，明亮的黄色寓意西班牙的强大，另外加的深蓝色则寓意印加帝国的落幕。封面正中的船是大航海时代的标志，不仅连接了两个文明，也使画面拥有向前推进的动感。这个感觉对了！

《征服密码：亚欧强盛的六大要素》

作者：张良仁

出版社: 中信出版集团

出版时间：2025年5月

打开视野，建立自身优势

张良仁教授在后记中提到，考古学作为广义历史学的一部分，关注的是人类认识自然、认识自己的过程。他提出“认识世界，认识自己；走进世界，走出自己”的口号。“认识世界，认识自己”就是通过认识世界各国的古代文明，更为深入地认识中华文明的特质；而“走进世界，走出自己”就是通过学习世界各国的古代文明，打开视野，破除自己的信息茧房。

这一点我深为认同。做完这本书，我自己也获得了很多新知，打开了新思路。作为编辑，能从和作者合作的每一本书中有所收获和成长，是非常开心的事。这本书通过考古资料来揭示亚欧大陆如何建立起自己的优势，其实征服密码就是优势密码，而打开视野、认识世界，正是建立自身优势的有效途径。

书中附赠的思维导图

*本文图片由作者提供

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