警惕！亚马逊严打“虚假评论”，大批卖家评分下滑，避坑指南在此

亚马逊再掀“清评风暴”！三个月后无差别打击，卖家哀鸿遍野

距离上一次大规模清洗行动仅过去三个月，亚马逊的铁拳再次挥下！这一次，平台动作异常迅猛，打击范围堪称“无差别覆盖”，让众多卖家措手不及。

重点目标明确，历史评论难逃一劫

2024年年中至今产生的**合并Vine评论、种子链接评论以及VP评论**，成为了本次清理行动的“头号目标”。平台显然在追溯历史，对这些可能存疑的评价方式进行了集中整治

3C、家居、美妆类目首当其冲，评论数量“断崖式”暴跌
这场风暴中，**3C电子、家居用品、美妆个护**等类目卖家损失尤为惨重。不少卖家眼睁睁看着自己辛苦积累的评论从**数千条瞬间蒸发至个位数**！社交媒体和各大卖家社群中，类似的悲鸣此起彼伏：
* “这次掉评规模前所未有，以前是小打小闹掉几十条，现在一掉就是几百条起步，真是‘伸手必被抓’！”
* “短短五分钟，几百条评论消失无踪，产品评分直接崩盘，惨不忍睹！”
* “美国站、日本站、英国站无一幸免！连那些冷门ASIN的评论，也从一两百条直接缩水到只剩十几个！”
* “感觉天都塌了！亚马逊今天简直是把评论‘清零’了！”

本土合规店铺或成避风港？
面对平台日益严苛的评论监管政策，合规运营、规避风险变得至关重要。尤其对于依赖评论转化率的卖家而言，**建立更稳固、更符合平台本土化要求的店铺基础**，或许能有效抵御此类“风暴”冲击。

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本次“清评”行动的力度之大、范围之广，远超以往。它不仅再次敲响了合规运营的警钟，也预示着亚马逊在净化评论环境、打击操纵行为的决心毫不动摇。卖家们亟需审视自身运营策略，将重心回归到产品和服务的本质，方能在平台规则下寻求长远发展。

此次平台的评论清理行动，虽然在执行层面可能存在“宁可错杀一百，绝不放过一个”的倾向，导致部分正常评论被误删，但核心目标仍是精准打击刷单炒信的违规卖家。

从实际反馈看，不少被处理的卖家确实存在虚假交易和刷评行为，甚至已收到官方警告；不过也有部分合规卖家反映，带有真实购买标识（VP标签）的评论意外被移除，更有从未参与测评的商家直言“无辜躺枪”。

亚马逊近期的评论清理行动对卖家群体造成了显著冲击。许多卖家反馈，其商品Listing的评论数量出现大幅下滑，部分从300余条锐减至40余条；评分也遭遇断崖式下跌，有案例显示从4.9星跌至2星或3星，直接影响了产品销量。卖家普遍反映此次平台审核力度空前，呈现出"系统级批量清洗"的特征，区别于以往的分阶段抽查模式，且几乎覆盖全类目。

据行业观察，此次行动并非针对特定账号，而是平台统一的风控措施，竞品链接也同步出现评论减少现象。这标志着亚马逊反作弊系统的全面升级，其审核机制在响应速度、判定标准和技术手段上均有强化。新的智能识别模型通过多维度交叉校验（如账号行为、评论结构等），能够精准识别不安全买家账号的测评行为。一旦系统检测到异常账号比例超过阈值，将采取阶梯式处罚，包括评论隐藏、删除乃至账号警告或封禁。

合并变体操作也是严查对象

合并变体操作同样是导致此次评论清理的常见原因。多位卖家反映，近期其店铺链接出现了类似的评论减少现象，即便采用亚马逊官方的Vine评论管理工具获取的评论也未能幸免。

此前亚马逊发布的Vine评论规则澄清公告中明确指出，平台将不再因合并变体而自动汇总评论数量。这一调整表明，卖家过去通过合并子ASIN来提升评论数的做法已不符合平台规定，若操作不当反而会触发评论清理机制。

近期亚马逊平台评论政策调整后，不少卖家遭遇了合并Vine评论的大幅缩水。有案例显示，原本通过合并子体积累的150条评价，按新规仅能保留30条有效评论，单日损失高达120条评价数据。更严峻的是，大量优质评分被系统清理后，直接导致Listing综合评分显著下滑，对产品曝光和转化造成双重打击。

值得关注的是，在此次评论整治行动中，真实用户测评的评论展现出极强的稳定性。多位卖家反馈："真人实测的评论几乎未受影响，前期在测评资源上的投入终于显现价值。"

当前跨境电商行业面临的核心命题已从"是否需要测评"转向"如何合规化测评"。在选择测评服务商时，需建立严格的筛选机制：首要考察服务商的合规资质与风控体系，而非单纯追求速度；其次评估团队专业度，警惕低价陷阱背后的合规风险。尤其在冲击Best Seller的关键阶段，错误选择服务商可能导致账号安全危机，建议优先与具备真实海外用户资源、支持全程可追溯的测评机构合作。

随着平台监管趋严，评论生态的规范化已成必然趋势。建议卖家调整运营策略：逐步减少对灰色手段的依赖，重点布局Vine计划、优化透明定价体系、完善售后响应机制等白帽运营手段。通过长期主义的运营思维，以产品品质为核心构建自然口碑，方能实现跨境事业的可持续发展。