从空调行业头部三大品牌的新品看产品竞争趋势

一个行业的发展趋势总是有头部品牌群体所主导，尤其是在产品方面。国内空调市场2026冷年之初即从2025年8月1日至7日，格力、美的、海尔分别发布了面向新冷冻年度的新产品及所应用的新功能、搭载的新技术，这些产品的推出及其相应的布局举措，将对整个国内空调市场的产品竞争乃至消费趋势形成引领推动作用。

新产品新技术密集亮相

国内空调市场尽管每年都有新产品亮相，但很少有一年头部品牌群体会在几乎同一个时间点集中推出新产品或新技术，这也表明围绕着产品竞争力的打造正在主导行业趋势和市场格局的进一步分化。

美的的市场和产品动作一贯迅疾，8月1日，在主题为“全屋空气、引领未来”的美的空调2026年新品发布会上，美的一举推出的全矩阵的新品和创新技术，包括鲜净感空气机T6系列新品、无风感全系家族新品、以6Hz超低频稳定运行的领航者Ⅳ系列家用中央空调等等，还有行业首创的冷暖双出风和“制氧黑科技”等创新技术，覆盖了从家用空调到家用中央空调再到采暖的全空气系统。

与此同步亮相的，还有行业首个“人▪车▪家生态”三位一体的智能版图，并推出了“美的慧选”生态品牌，值得一提的是，当天美的还发布了家电行业内首个智能家庭助手，即“AI小美家电助手。”

格力此次的新产品推出力度更大，在2025年8月4日主题为“格力新品 包你满意”于内蒙古包头举行的2025新品品鉴会上，格力所亮相的新产品达到了九个。包括光伏家用空调、AI冷静王系列、冷烟机、如悦热泵洗烘一体机、平嵌冰箱、铸铁珐琅锅、宠物净化器、厨下净热一体机、风神i7烟机。

覆盖了全屋空气、健康用水、健康洗护和健康膳食等，这些产品也让“好电器、格力造”的品牌主张得到了得到了全面展现。空调显然是其中的核心，格力唯一一款名称延续了30年的冷静王系列再次升级焕新为AI冷静王系列；格力创新出的“冷烟机”是通过首创“烟冷融合”的架构设计，将制冷模块和油烟机融为一体；而光伏家用空调的功能仅仅是通过名称九可以窥见一斑。

8月7日，海尔空调在新冷年战略开盘会议上，联合中国家用电器研究院等机构，正式发布了行业首个《AI空调只能等级划分标准》(L1-L5)，通过该标准及聚焦AI全链路，就可以看出海尔在空调领域的布局指向。

从单品向人车家互联的AI智能

智能化在行业内早就不是一个新鲜的课题，这个已经是广为认知的词汇随着AI和移动互联技术的进步和快速渗透，在当下却衍生出更富交互感、联动空间更大的新意义。

以格力的AI冷静王系列为例，该产品应用了格力自主研发、拥有136项专利的AI节能芯片的空调，最大的两点就是无需专门设置省电模式，开机即省电的功能全年可节省13.6%的能耗。当节能化遇上AI智能化，高效节能得到了进一步的升级。

美的此次推出的T6新品柜挂机也是如此，该系列新品搭载了行业最高L5等级智能语音系统，AI语音交互能力再次进化；结合净化、健康新风、温湿双控等基础功能，鲜净感空气机T6新品不仅是一台空调，更像是一台懂得用户、懂得空气的机器人。

海尔则是在行业维度推出了首个《AI空调只能等级划分标准》，该标准的推出，不仅仅是建立在海尔空调自身的AI能力基础之上，更是给所有消费用户对AI空调的选择提供了标准指引。

AI还在从单品智能向宽阔的应用场景扩展，全屋空气、全屋家电、全屋全场景全产品联动更早之前也有了相应的解决方案；而现在，人车家互联将用户衣食住行的每个方面形成了一个AI系统。

为此，美的还携手华为、VIVO、荣耀、OPPO等手机企业，以及小度、天猫精灵等互联网平台，联合鸿蒙智行、蔚来、广汽等智能汽车企业，打造出了一个更为开发、愈加包容的“人▪车▪家生态”智联体系。

健康和舒适送风驱动产品变革

最近几年来，由于众所知周的环境原因，用户对自我健康的关怀意识越来越强，对居室场景空气的质量要求和舒适送风诉求也越来越高，各个空调企业在产品健康功能上打造也藉此成为了一种集体行为，这在今年头部企业的新产品上同样得到了淋漓尽致的展现。

再次格力的AI冷静王系列为例，该产品除了搭配了运动子母导风板演绎出了更懂用户健康的舒适送风形态之外，还有多离子除菌、双效净菌自洁等功能，具有净化、杀菌和防异味效果；并兼具了通过蒸发器高温持续杀菌，轻松完成空调自洁和高效过滤、净化室内空气。

美的此次全新升级鲜净感空气机T6新品亦是如此。该系列产品在空调的基础功能上还拥有新风、净化、除菌、控湿等能力。作为无风感家族的拳头产品即风语者F2系列柜挂新品，搭载内外双除菌技术，通过高能射流粒子+Be离子，主动杀灭病毒细菌；还有升级第五代的智能清洁技术，能够让内外机自清洁，让健康层层加码。

值得一提的是，格力这次推出的光伏家用空调，搭载了“国际领先”的分布式送风技术，空调产品的节能和舒适藉此达到了一个全新的高度。美的首创的“双出风室内机”对家用中央空调的产品形态创新将起到巨大的推动作用，无论是分布式送风还是双出风，都是在为用户缔造出全新的舒适化送风解决方案。

产品竞争主导格局分化

今年国内空调市场在良好的天气条件和国补政策的助力下，又一次获得了增长。根据奥维云网的数据统计，至2025年8月3日，今年家用空调市场线上平台的零售额同比增长了26.7%，相应的零售量同比增长幅度为29.54%。线下体系同样在增长，零售额同比增幅为18.04%，而零售量增长为14.74%，线下体系的零售均价还同比上升了2.25个百分点。

只是，这种优异的增长势头，在每个品牌身上的体感并不一致。以格力、美的、海尔等位代表的主导品牌群体于国内市场的整体占比又一次得到了提升，中小品牌的市场份额被再次压缩。

格局分化的背后当然有着品牌影响力、渠道和商业终端等等因素的综合作用，但根本还是在于产品竞争力本身。在产业外部环境不断发生变革的同时，用户群体也在发生转移，年轻化渐成主导；但无论哪一种变化，都有一个共同点，那就是用户端对产品的要求愈加苛刻。

用户愿意用真金白金购买大品牌的产品，本质是对于大品牌产品的信任，而产品形成的口碑再次反哺品牌，这是一个浅显的道理。当市场进入存量化之后，用户对产品的要求已然不同于以往，也因此，产品竞争的升级几乎不可避免。