读创今日荐书 | 坏习惯如何变成大生意？

深圳商报•读创客户端首席记者 魏沛娜

从个人恶习到醉癖假说，再到大脑疾病范式，人们对成瘾的认识经历了怎样的演变？

在《成瘾时代》这本书中，成瘾研究专家戴维·T.考特莱特以宏观视角和丰富实例，展示了人类享乐、恶习和成瘾从史前社会到数字时代的复杂流变。他在书中将“成瘾”置于全球资本主义发展的语境之中，深入探究边缘资本主义体系的起源与扩展逻辑，揭示出成瘾并非个体病理，而是结构性商业策略的产物，即“企业家们不仅仅创造了一个成瘾时代，更创造了一个‘精心设计出的成瘾’时代”。

资料介绍，戴维·T.考特莱特是美国北佛罗里达大学教授，长期研究药物使用和药物政策史、社会文化史、政治史。

按戴维·T.考特莱特的理解，“成瘾”一词简洁易懂地表示了一种无法自拔、受环境影响、易于复发且有害的行为。本书旨在解释为什么这种有害的行为模式越来越引人注目且随时间变化而变化。

《成瘾时代》

[美] 戴维·T.考特莱特 著

刘天欣 译

上海教育出版社

2025年7月

“成瘾过程既是社会性的，也是生物性的。压力、朋辈行为等条件会诱使个人成瘾，不过成瘾过程最终是在个人的大脑里表现出来的。经常饮酒、使用毒品以及类似瘾品的行为会改变神经细胞，包括基因表达。随着时间推移，这些变化会发生在更多、更广的中枢神经系统中，就像一滴滴颜料在拉紧的床单上晕开。这些变化很持久，尤其是对于尚在发育的大脑而言。儿童和青少年越早体验让人上瘾的物质或娱乐活动，就越有可能对曾经使自己感觉很好的行为保有强烈的情感记忆，即使是在戒断之后。”戴维·T.考特莱特认为，成瘾的本质对于销售习惯性产品的企业有很多影响，更准确地说，应该是充满诱惑。影响之一就是刺激早期消费和频繁消费。“成瘾与其前兆——大量消费仍然是各种全球商业必不可少的利润中心。”

戴维·T.考特莱特指出，这些事实已经为成瘾研究团体和公共卫生团体所熟知。但鲜为人知的是，我们如何陷入了这般困境，尽管这些团体做出了极大努力，为什么事态还会越来越糟。他认为主要原因在于他称作“边缘资本主义”（limbic capitalism）的概念。边缘资本主义指的是在技术层面上很先进，但在社会层面上却是一种倒退的商业体系。“边缘资本主义本身是文化进化的产物，是新奇乐趣以及与之相生相伴的恶习和成瘾加速传播的漫长历史进程的后期发展。与边缘资本主义关系最密切的乐趣、恶习和成瘾来自能够令人沉醉的事物。”戴维·T.考特莱特认为，我们生活在一个在名义上追求进步、健康、长寿的世界中，而事实上，我们却被鼓励着采取不进步、不健康、可能危及自己生命的消费方式。理解这种矛盾正是本书的要旨所在，为此，我们需要关注的不仅仅是神经科学、失调的神经元和有缺陷的基因。我们还需要了解新奇乐趣、商业化恶习、大众成瘾的历史和边缘资本主义日益强大的塑造人们习惯和欲望的能力。

“这本内容丰富、令人受益匪浅的著作探讨了全球享乐革命的漫长历史。酒精、烟草、毒品、商业化食品、赌博，甚至互联网都具有让人上瘾的倾向，其根源在于人们大脑中的愉快中枢。考特莱特揭示了当今的资本主义是如何满足这些欲望的，而满足欲望的代价往往令人惊心。”学者威廉·罗拉鲍评价道。