亚马逊第二季度狂赚千亿，一套完整独特的盈利模式，是其中的关键

亚马逊第二季度的成绩单一出来，连看的人都忍不住倒吸一口凉气——狂赚千亿，这数字背后藏着的秘密，恐怕是所有中国企业都在暗自琢磨的事。

中国企业和世界巨头究竟差在哪儿？不是一个比亚迪、也不是一个宁德时代，更不是所谓的靠“硬吹”，不管是科技界的华为，还是大疆，都需要用真正的实力说话。对于任何一个公司来说，业绩、财报就是最直接的数据，也是最有效的实力证明。

尽管全区球的市场环境动荡，许多区域可能受到大面积的市场衰败影响、经济下行、消费萎靡，但作为世界第一电商，亚马逊第二季度依然较出营收1677亿美元，同比增长13%；营业收入达192亿美元，同比大涨23%。折合人民币，销售1.2万亿，狂赚1379亿，这个看着都吓人的数据，让所有中国企业都在深思：亚马逊赚钱能力如此恐怖，人家是怎么做到的？

用户体量足够惊人

亚马逊能做到全球第一，一套完整独特的盈利模式，是其中的关键。

这年头，谁不想把生意做透、做广？但真正能让消费者揣着钱追着跑的，靠的可不止吆喝。亚马逊能坐稳全球电商头把交椅，那套独有的赚钱逻辑确实有两下子。你还记得国内那位曾红极一时的带货主播吗？她卖过的东西从针头线脑到“火箭发射服务”，品类之杂让人咋舌，哪怕后来因偷税漏税被罚了13亿多，也足见其带货能力。可把她放到亚马逊面前，就像小池塘遇上了大洋——人家平台上的第三方卖家多到数不清，从汽车家电到隐形眼镜护理液，只有你想不到，没有搜不到的。

更厉害的是它铺遍全球的“用户网”：9.3亿全球用户，1.8亿付费会员，单月访问量能冲到30亿次，光美国就有2.3亿人常来逛，而且每年还在一个劲涨，这架势真是甩开同行几条街。

业务来自有效的广告

自从有了市场经济，广告就是促成交易最直接的手段。只不过，广告的方式千奇百怪，大家“八仙过海，各显神通”，你有你的噱头，他有他的卖点金句，而亚马逊的广告也堪称一绝。

吆喝是门学问，但瞎吆喝只会招人烦，精通广告的都深谙此道。前几年国内有个电商平台，想出“不是美得动人，就要丑得别致”这种让人摸不着头脑的广告词，结果呢？生意黄得明明白白。亚马逊的广告却像装了“雷达”，31年下来，早就摸透了怎么把信息精准送到需要的人眼前。它靠的不是花里胡哨的噱头，而是实打实的数据分析——你常买什么、对哪种促销敏感、甚至半夜爱逛哪类商品，它都门儿清。这种广告不叫骚扰，叫“正好你需要，恰好我有”。

但这些强大的信息捕捉背后，最硬的底气还是技术。要精准抓牢用户心思，让每一分推广费都花在刀刃上，没有强大的技术后台支撑可不行。

任何一家成功企业，都需要最先进的科技

亚马逊的云计算技术，就像给整个平台装了个超强大脑，从储存海量数据到快速处理订单，再到调配全球仓库的货物流向，全靠它高效运转。这可不是天上掉下来的，每年砸在研发上的钱，换成现金都能堆成山，但正是这种对技术的死磕，让它能在保证商品够全够便宜的同时，把库存压到最低，和供应商、消费者打成一片良性循环。

实体企业没有创新就没有产品优势，没有市场、没有客户、没有出路、没有未来，电商也如此，亚马逊每年的盈利能力超强，利润率比许多传统业务都要高，说到底就是在技术的投入和创新上，始终把该项内容作为核心驱动力。

说到底，亚马逊的厉害，不在于某一个单点爆发，而在于把用户体验、技术实力、全球布局拧成了一股绳，形成了别人学不来的闭环。这或许就是中国企业该静下心来琢磨的：当市场环境起起伏伏，当消费力时高时低，到底是管理模式更重要，还是技术突破更关键？又或者，是那种能把用户放在心尖上的经营哲学，才最经得起风浪？反正亚马逊用千亿级的盈利证明了：能让消费者真满意，钱自然会追着你来。

拥有别人无法企及的一套成熟体系，还有独特的盈利模式和强大的技术实力、先进的管理理念以及广阔的市场，才能让亚马逊的吸金能力首屈一指，市值一路飙升超过2万亿美元，它最值得借鉴的地方，就是它与一般企业不同的闪光之处，财富来源之地!