微博发布第二季度财报，净营收同比增长2%

8月14日，微博发布2025年第二季度财报。二季度，微博总营收4.448亿美元，约合32亿元人民币，同比增长2%；调整后运营利润1.618亿美元，约合11.58亿元人民币。用户方面，截至二季度末，微博的月活跃用户达5.88亿，日活跃用户达2.61亿。

财报显示，广告及营销收入仍是微博主要收入来源，本季度贡献3.83亿美元，约合27.5亿元人民币，占总收入比重达86.1%，同比增长2%。增值服务收入为6140万美元，约合4.41亿元人民币，同比微降2%。公司经营利润率维持在33%的较高水平。据介绍，今年上半年，食品饮料、鞋服、美妆行业客户对微博的新品、明星代言和IP营销的关注度提升，新品和明星官宣等场景的收入和项目数同比均双位数增长。

“今年，微博的整体策略仍以用户为核心，保持平台在热点和文娱内容生态的优势。”微博相关负责人表示，数据显示，该平台兴趣内容超过50%的生产方来自跨领域博主，推荐流的垂直消费占比达到60%。

此外，该平台搜索产品的竞争力也在二季度得到进一步提升。二季度，该平台发力大模型策略，增加了多模态内容的呈现，并增补观点用于智搜结果的优化，促使智搜产品继续快速发展。数据显示，6月，该平台智搜月活跃用户突破5000万，提升了用户在热搜下的消费体验，二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅度增长。

另据QuestMobile 发布的《2025年AI应用市场半年报》，在月活跃用户规模千万以上且复合增长率＞0%的TOP10 应用插件中，微博智搜在今年1至6月复合增长率达到41.7%，仅次于Qbot（QQ浏览器）；月人均使用次数直接代表用户对AI产品的使用黏性，报告数据显示，夸克AI搜索月人均使用次数为64.9次，而微博智搜紧随其后达到36.6次。

记者：鹿杨