政策包正在起效！广东网络视听产业大有可为

5月22日，《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》发布，从加大资金扶持和金融支持力度、提升产业园（区）发展能级等方面，明确提出充分发挥“视听双子引擎”驱动效应，将广州打造成为“全球网络直播之都”、将深圳打造成为“全球数智视听创新之都”等具体措施。

8月15日，广东省网络视听产业政策包推进落实座谈会在广州举行。座谈会邀请了省直有关单位、部分地市、行业协会、重点企业、高校及科研机构、产业园区等相关负责人参加，部分单位和企业作交流发言，共话现状和未来。

【进展】激活湾区网络视听产业发展新动能

座谈会上，广东省广播电视局党组书记、局长王晓介绍网络视听产业政策包推进落实情况。她表示，政策包发布后，业内热议，认为政策包针对性强、覆盖面广、含金量和创新性高，有效激活湾区网络视听产业发展的新动能。

王晓介绍，广东省广播电视局依托去年8月国家工信部、广电总局、中央广电总台、省政府签订的《“中国（广东）超高清电视先锋行动计划”合作备忘录》，推动智慧视听（网络直播，广州）云产业园（区）和智慧视听（数智传媒，珠海）云产业园（区）加快落地建设；推动确定华南理工大学、深圳大学为“超高清技术创新与应用国家广播电视总局重点实验室”的依托单位，优化“1+N”视听产业园区孵化体系；推动建设“湾区国际数智视听服务谷”“湾区国际创作者生态谷”，指导佛山、茂名、东莞等有条件的地市建设差异化的省级园区（基地）。

同时，广东省广播电视局还指导广州、深圳、珠海等地做好产业招商布局，优化网络视听产业基地孵化条件；指导茂名高州市以微短剧赋能“百千万工程”，构建“微短剧+三农”发展模式，力争打造国内第一品牌；推动十余家头部影视企业在粤落地。她表示，国内电视剧片领域的40余家主力企业已在广东成立公司，相关项目正加速推进。

此外，广东省广播电视局整合优势资源，因地制宜推动网络视听产业差异化发展。王晓介绍了各地多措并举推动政策落地情况。

一是加大政策和资金支持力度。广州制定“智慧视听”云产业园（区）和“湾区国际数智视听服务谷”“湾区国际创作者生态谷”建设工作方案。深圳围绕“全球数智视听创新之都”工作任务，促进网络视听产业新质发展。佛山、韶关、清远、汕尾制定网络微短剧产业扶持政策。东莞印发推动影视产业高质量发展的若干措施。

二是大力提升产业集聚效能。广州有序推动“湾区国际数智视听服务谷”等建设。珠海依托超高清、AI等新技术，推动主流媒体系统性变革。佛山依托“影视拍摄景地”“品牌短剧创作基地”，打造视听产业生态运营服务平台。惠州以影视服务生态为核心，吸引多家影视企业入驻。梅州打造1+N全域影视拍摄基地。

三是提升内容创作制作水平。东莞大力扶持虚拟制作基地。佛山发放1.43亿资金扶持117个项目创作，网络视听作品超300部，其中44部作品获省级以上推优或扶持。

四是因地制宜推动差异化发展。云浮推动“网络视听+文旅”深度融合。河源连续三年举办“发现河源之美”短视频大赛。阳江探索“网络视听+农文旅”融合发展经营板块。江门推出全省首个以“侨”为核心的官方新媒体平台—“侨见视频”。中山推出沉浸式互动影游等。

【布局】深挖岭南文化“富矿”，推动生态焕新

做强做优网络视听产业，广东有底气有机遇。作为网络视听大省，广东去年相关收入占全国1/7，同比增长近40%，呈现出发展势头强劲、市场活力迸发、技术更新加快、出海能力增强的良好态势。广东产业链完备健全，在内容创作、平台分发、技术研发、流量运营、终端制造等板块，打造了一批龙头企业，培育了多元头部平台矩阵，腾讯视频、微信视频领军长短视频领域，YY、虎牙领跑直播赛道，QQ音乐、酷狗音乐更是网络音乐标杆，全省进一步发展基础稳固、优势突出。

座谈会上，广东重点企业代表表达了对广东网络视听产业的信心。爱奇艺执行总编辑王亮表示：“我们有10余部的影视作品目前是在广东备案或者是拍摄取景。”优酷公共事务总监曾庆熹坦言：“广东的元素、广东的人才一直是头部项目中不可或缺的。”腾讯视频总编辑张恒说：“我们感受到了这次产业政策发布的含金量，以及广东省务实求真的态度和决心。”

广东网络视听产业未来如何发展？座谈会上透露出不少信息。例如，深挖岭南文化“富矿”，重点支持互动微短剧、国潮动漫等特色赛道“跑起来”，让粤剧、醒狮等岭南文化符号通过更潮、更酷的形式走进年轻群体；推动生态焕新，探索“直播+社交+金融”新型消费模式，让直播从“卖产品”向“传文化”“优服务”升级；促进湾区协同，举办“湾区网络视听创作者大会”，鼓励青年们用镜头记录湾区发展、用创意讲述时代变迁；做好人才引育，将和京东合作创办“骑手学院”等。

【专访】助力广东网络视听高质量发展

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在重点企业代表发言阶段，央视网平台中心广东分公司党支部书记、广东分公司负责人黄纪波响应了“三农”微短剧概念，亮点突出。他在接受羊城晚报记者采访时，进一步表达了对广东微短剧的高度关注。

黄纪波表示，广东在微短剧方面大有可为，也必将有所作为，他们希望让微短剧更好赋能千行百业，促进广东产业和经济社会发展：“近期我们与省广播电视局密切联系，了解微短剧政策体系，希望能在微短剧展播联盟打造方面做些努力；我们与华南农业大学珠江学院在沟通，希望能共同打造高水平的具有全国影响力的微短剧研讨会，同步推进微短剧剧本的创作创新；同时还与广东省网络作家协会、多个影视制作机构交流，希望能链接微短剧产业链多种资源。”

今年荔枝季，随着影视作品《长安的荔枝》的热播，高州强势出圈。这一现象引起了央视网的关注。黄纪波介绍，央视网与高州市在今年的丰收节期间，联合各方，推出关于微短剧的大型活动，同时拍摄微短剧，希望为茂名高州以及滩底村的打造“粤港澳大湾区‘三农’微短剧基地”和“中国‘三农’微短剧第一村”提供助力。

值得一提的是，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等头部视频企业代表，均表达了对广东微短剧的关注，表示将进一步探索广东微短剧的高质量发展。

深圳大学张良杰：AI技术推动网络视听产业升级

2025年是国家超高清产业发展的元年，人工智能（AI）技术正深刻改变网络视听产业的生态。深圳大学智能服务计算研究中心主任张良杰在接受羊城晚报采访时表示，AI技术的应用不仅提升了视听内容的精度和体验感，还推动了传统产业的智能化转型，而数据资产化将成为未来网络视听发展的重要方向。

“用科技推动网络视听产业发展，关键在于超高清技术与AI的深度融合。”张良杰指出，“AR、VR、MR等技术的普及，让用户只需佩戴智能眼镜就能体验一两百英寸大屏幕的超高清画面，这将极大提升文化传播的效果，比如，广东的饮食文化、茶文化，都能以更生动的方式呈现。”

在内容生产端，AI技术正大幅降低制作成本。张良杰举例：“过去拍摄高质量网络视听节目需要昂贵的设备和传输系统，而现在AI可以生成超高清音视频，并优化从创作、剪辑到传输、发布的整个流程，实现全链条智能化。”这一变革不仅提升了效率，也为中小型内容厂商提供了更多发展机会。

此外，网络视听技术正赋能传统制造业。张良杰提到：“超高清摄像头结合AI分析，能自动检测生产过程中的零部件缺陷，推动智能制造升级。”他强调，网络视听不仅是内容产业，更是推动实体经济数字化转型的重要工具。

对于未来趋势，张良杰特别提到数据资产化的潜力：“网络音视频数据占大数据总量的60%-70%，如何将其转化为可交易的资产是关键。”他介绍，香港正在探索的RWA（现实世界资产代币化）技术为音视频内容资产化提供了新思路，“未来，拍摄设备、音视频内容均可通过区块链等技术实现资产化，为行业开辟新的商业模式。”

文 | 记者 龚卫锋 詹锡伟

图 | 记者 梁喻 张瑞柠

视频 | 记者 张瑞柠 梁喻