杀入物流赛道？悄悄上线“我的快递”

这两天，抖音在APP里一个极其隐蔽的角落（钱包页面），悄悄地上线了一个新功能—— “我的快递”。

抖音官方轻描淡写地回应说： 这只是一个方便用户查快递的“小功能”，和电商无关。

但你信吗？

一个年GMV高达3.5万亿的“电商巨兽”，它走的每一步都充满了算计和野心。

这个看似“人畜无害”的“我的快递”，可能就是抖音在“物流”这盘大棋上，落下的最“杀气腾腾”的一颗子。

抖音对“物流”的野心，早已不是一天两天了。

从2022年，推出“音尊达”，试图用“送货上门、不上必赔”，来定义整个快递行业的“服务标准”；

到后来投资一系列物流科技公司，悄悄地布局“供应链”；

再到今年618，深度绑定“申通”，成为其即时零售领域唯一的加盟型物流服务商，联手打造“次日达”时效体系……

它在用长达数年的时间，下一盘大棋。而这盘棋的“终局”，就是物流。

但抖音，又极其“鸡贼”。

它看过了前辈们的“尸体”，不想再走一遍他们的“老路”。

像京东一样，自建物流？

京东物流，亏了整整12年。

刘强东自己都说，“再亏两年，就没钱了”。

这条路太“重”，也太“慢”，抖音走不起。

像阿里一样，完全依赖“三通一达”？

那等于把自己的“命脉”和用户的“体验”，完全交到了别人的手里。

这条路太“悬”，抖音不敢走。

所以，抖音选择了第三条路。

一条更“轻”，也更“聪明”的路。

它不亲自下场，当“快递员”。

它要当所有快递公司的“大脑”和“操作系统”。

写在最后

抖音要的从来就不是几辆“快递车”。

它要的是整个“物流”行业的“命”。

它想用它的“算法”，去定义，你的“需求”；

用它的“电商”，去定义快递的“服务标准”；

再用它的“我的快递”，去定义你和快递公司之间的“链接”。

它要完成从“种草”，到“下单”，再到“履约”的、最完美的商业闭环。

它要把整个“物流”行业，都变成它自己的“基础设施”。

这才是张一鸣和他的字节跳动，那藏在一个“查快递”小功能背后，最宏大的“阳谋”。