电商护肤2025新展望：科技情感并重，高端蓝海待掘

近期，护肤行业迎来了一份重量级报告——《2025抖音电商护肤趋势白皮书》，该报告深入剖析了抖音电商平台上护肤市场的现状与未来走向，内容详尽，共计59页，引起了业界的广泛关注。

据报告显示，抖音电商的护肤市场在未来几年将呈现出显著的升级趋势。消费者的护肤需求已不再局限于基础保养，而是更加注重科学与情感的双重满足。抖音电商凭借其迅猛的发展势头，已成为线上护肤市场的领军平台，高端化趋势尤为明显，特别是高价段产品，展现出强劲的增长势头。

从市场驱动因素来看，消费者需求端的转变尤为突出。全域健康美学的理念逐渐深入人心，科学护肤与真实原生美成为新的追求。约60%的消费者开始重视由内而外的健康美，这一变化对供给端产生了深远影响。品牌纷纷借助成分科技和技术创新，加速产品升级，以满足消费者日益增长的品质需求。

在渠道布局方面，线上渠道占比持续上升，成为护肤产品销售的主要阵地。在抖音电商平台上，液态精华、面部精油等品类备受青睐，次抛精华、涂抹面膜等被视为具有潜力的蓝海市场。而贴片面膜、面部护理套装等则竞争激烈，属于红海市场。消费者群体的细分特征也十分明显，不同群体对护肤产品的需求各不相同，如高端定制受到部分消费者的喜爱，国货科技则吸引了都市年轻群体的关注。

报告还指出了四大核心趋势，其中包括科技护肤的分化、医美场景关联市场的增长、分区护肤的扩展以及情绪护肤的日常化。科技护肤领域分为国际品牌主导的细胞科技与国货品牌主导的成分科技两大阵营，医美场景关联市场持续增长，术后护理成为新的需求热点。分区护肤从面部向全身扩展，颈膜、法令纹贴等细分品类增速显著。情绪护肤依托神经科学、五感疗愈等理念，逐渐融入消费者的日常生活。

抖音电商平台通过一系列IP活动、直播等形式，为品牌提供了种收一体化的营销机会。例如，雅诗兰黛、绽妍等品牌通过与明星联动、联名合作等策略，成功实现了业绩增长，展现了抖音电商平台的巨大潜力。

报告强调，随着消费者需求的不断变化，抖音电商平台的护肤市场将持续进化。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新，以满足消费者日益多元化的需求。同时，品牌还应关注消费者的情感需求，通过提供具有情感联结的产品，增强消费者的品牌忠诚度。