黄牛哭晕！泡泡玛特开放Labubu预售，市场价崩盘

2025年6月18日，泡泡玛特旗下现象级IP Labubu首次开启全球线上预售，一场针对潮玩黄牛的“狙击战”正式打响。

随着预售通道开放，此前被炒至2800元的Labubu 3.0整盒在黄牛市场价格腰斩，群内哀叹“崩盘”，普通玩家则欢呼“终于等到原价入手”。

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四月底，Labubu 3.0系列“前方高能”在全球发售，瞬间点燃消费狂潮。这个由中国香港艺术家龙家升创作的北欧精灵形象，凭借9颗牙齿和直立的尖耳朵，在全球年轻人中掀起追捧热潮。

原价594元的整盒盲盒在二手市场迅速被炒至1500-2800元。而单个隐藏款盲盒更被炒到2600元的天价，相比99元的原价溢价超过20倍。

更夸张的是，Labubu与Vans联名款原价599元被炒至1.4万元，溢价幅度高达23倍。这些数字让Labubu获得了“塑料茅台”的称号，成为Z世代眼中新型理财工具。

明星效应成为推动Labubu火爆的关键力量。从蕾哈娜、凯特·布兰切特到贝克汉姆、布拉德·皮特，全球顶流明星纷纷在社交媒体晒出自己收藏的Labubu玩偶。

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5月22日，贝克汉姆晒出女儿送的Labubu玩偶挂在背包上，再次为这把火添了把柴。

6月18日下午，无数消费者的手机不断弹出泡泡玛特官方商城的补货通知。然而当用户兴奋地点进去，却发现系统卡在购买界面无法前进。此次补货的数量和频率远超以往，吸引的抢购人数也创下新高。

“手快抢到了预售，终于不用一直盯着补货了！”当晚，社交平台上涌现大量粉丝的欣喜发言。尽管系统仍然时有卡顿，但Labubu 3.0系列首次出现的预售界面，让普通玩家看到了希望。

一位消费者在社交平台感慨：“预售助我摆脱了盯货焦虑！” 这简短的话语道出了普通玩家两个月来的辛酸——此前，他们要么在门店排数小时长队，要么被迫在二手平台接受翻倍溢价。

随着预售大规模开放，黄牛市场遭遇黑色星期三。二手平台上，Labubu 3.0整盒标价仍在1500-2800元之间，但黄牛群内的真实交易价格已断崖式下跌。

整盒回收价从1500-2800元腰斩至650-800元，部分隐藏款单品价格更从250元跌至100元。有黄牛在社群以1200元价格抛售预售订单却无人问津，最终主动喊出“700元求收购”的惨淡价码。

“已经崩盘了，700元至800元可收。”黄牛群内有人如此回应。更令黄牛恐慌的是，随着预售日期临近，他们的报价还将进一步递减。

图片来源于澎湃新闻

这种价格雪崩直接打击了黄牛的生存逻辑。此前职业黄牛依靠人海战术、科技手段抢货，通过制造稀缺性获利。如今泡泡玛特打开供应闸门，黄牛的“囤货居奇”策略彻底失效。

面对黄牛乱象，泡泡玛特终于亮剑。一位内部知情人士透露：“我们注意到了不少影响消费者购物体验的不良行为，给真心喜爱IP的粉丝带来了困扰。”

线上预售策略正是针对黄牛的精准打击。通过增加供货量和优化发售模式，泡泡玛特让真正想收藏的玩家有机会原价购买。此前，品牌已承受巨大产能压力，甚至“把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求”。

假货问题也得到法律层面的回应。近期拱北海关连续查获3起侵权案件，查获仿冒泡泡玛特商品超过2万件，凸显政府加大知识产权保护力度。

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Labubi的全球火爆带来惊人业绩。2024年泡泡玛特海外市场营收同比增长375.2%至50.7亿元。2025年一季度，海外市场增长475%-480%，美洲市场暴增895%-900%。

中信证券研报指出，明星将Labubu玩偶与爱马仕铂金包搭配，标志着IP从“潮玩”升维至“奢侈品配饰”领域。这种炫耀属性带来病毒式传播，扩大潜在市场。

然而泡泡玛特也面临两难：过度饥饿营销催生黄牛市场，但全面放开供应又可能削弱产品稀缺性。此次预售策略，正是寻求平衡点的尝试。

李佳琦在直播中已开始劝粉丝理性：“普通款都要500元一个了，蛮贵的，我觉得NO。稍微等一等，后面会原价的。” 头部主播的态度转变，预示着市场正回归理性。

二手交易群里的黄牛们仍在不断调低报价，而普通玩家已开始分享预约成功的截图。广西壮族自治区博物馆的民族风娃衣、义乌工厂日产的3万套娃衣，正等待着与新主人的Labubu相遇。

潮玩市场的终极价值，不在于黄牛群里的价格数字，而在于年轻人将情感投射于这些“表面叛逆、内心柔软”的精灵形象时，获得的情绪共鸣。