泡泡玛特5天蒸发435亿！拉布布泡沫一破，国货潮玩要怎么玩？

潮玩圈的“顶流”拉布布，正经历一场猝不及防的“价值雪崩”，其背后的泡泡玛特公司，也在资本与市场的双重夹击下身处震荡中：泡泡玛特热门系列市场价格普遍腰斩，部分隐藏款市价缩水近四成；二级市场上，泡泡玛特重要股东清仓式减持，短短5天，公司市值蒸发超475亿港元（折合人民币435亿元）。

刚买到心仪款拉布布的这位顾客用手机拍照。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 摄

“黄牛噩梦”：拉布布价格闪了腰

6月19日，拉布布官方突然启动大规模补货，此举如同向过热的二手炒卖市场投下一颗“深水炸弹”。热款价格应声腰斩，昔日千金难求的隐藏款价格缩水近四成，整盒回收价单日最高暴跌2150元。大量囤货的黄牛措手不及，损失惨重。网友拍手叫好：“这场官方精准打击，让黄牛囤了一堆期货，资金被大量占用数月，两三个月后价格会不会崩？这简直是给黄牛上的资金链压力测试课！”“拉布布粉丝们也如约而至，抢到了娃，你的好友们应该都晒了订单吧？都抢到了还会买黄牛的期货吗？义乌版就更别提了……”

资本出逃：市值5日蒸发435亿

消费市场风暴迅速传导至资本市场。在拉布布二手价格崩盘的同时，泡泡玛特股价遭遇重创。雪上加霜的是，公司重要股东近期被曝出“清仓式减持”，港交所6月23日披露数据显示，截至收盘，泡泡玛特沽空金额为4.18亿港元，较上一交易日下降70.94%，较最近30个交易日均值上升17.62%；沽空比率为6.31%，较近30个交易日沽空比率均值的偏离幅度达-32.51%。扬子晚报/紫牛新闻记者梳理同花顺数据发现，近5日泡泡玛特股价累计跌11.2%，公司市值蒸发逾475亿港元（约合人民币435亿元）。

赛道拥挤，“潮玩老大”神话难续？

那么，拉布布的尴尬处境，是潮玩市场挤泡沫的开始，还是单一IP的周期性调整？知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛接受记者采访表示：

其一，拉布布的暴跌既是单一IP热度周期性消退的结果，更是行业挤泡沫的经典事件。其价格从峰值回落超七成，暴露出潮玩二手市场的金融属性远超收藏价值。当黄牛抛售与官方补货形成双重挤压，市场迅速回归理性。泡泡玛特需警惕：若无法证明IP的长期生命力，类似暴跌或成常态。因为潮玩行业正从“稀缺性驱动”转向“内容驱动”。

其二，面对Bearbrick(积木熊）等国际品牌与新兴国货（如52TOYS）的夹击，泡泡玛特的防御核心在于构建“IP矩阵+全渠道”体系。通过孵化多个腰部IP（如SKULLPANDA、Hirono）分散风险，同时强化线下门店体验与会员粘性，将购物转为文化体验。此外，出海策略与供应链壁垒仍是关键筹码，但需警惕“单一爆款依赖症”。建议加速投资原创内容（如动画、游戏），形成差异化竞争力。

其三，玩家愿为头部IP支付的溢价阈值已从3-5倍降至1.5倍以内，关键在于“情绪价值能否匹配价格”。当拉布布从“社交货币”沦为“库存负担”，消费者更倾向为具备文化共鸣（如非遗联名款）或实用功能（如场景化盲盒）的产品买单。溢价逻辑正从炒概念转向真需求，更加考验IP的内容深度与场景渗透力。

其四， 泡泡玛特限量补货，本意是夺回定价权与打击投机，促动玩家转向官方抽签或常规渠道购买，营销失效后，如何通过产品设计创新（如可动关节、声光互动）重塑吸引力，才是维持市场热度的根本。

分析人士称，潮玩经济十字路口，谁在为热爱买单？当资本的狂热褪去，回归商品本质，一个IP的核心价值究竟何在？我们愿意为纯粹的热爱支付多少溢价？在下一个“拉布布”崛起之前，整个行业或许需要一场关于理性价值与长期主义的深刻反思。扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 实习生 周舒越

校对 陶善工