两化一振兴 塞上谱新篇 | 小屏幕撬动大市场 吴忠农特产品乘“云”出宁

6月24日，在吴忠市利通区电子商务中心，47岁的伏巧梅正对着手机镜头展示着金积镇的亚麻籽胡麻油：“家人们，亚麻籽油不仅健康营养，还能提升烹饪口感。”短短半小时，直播间便涌入上万人。今年以来，吴忠市聚焦“电商兴农”目标，在网络达人助农、物流基建、宣传推介上精准发力，带动农产品销售取得阶段性突破。

作为45名参与“网络达人乡村行”活动的主播之一，6月初，伏巧梅化身“农特产品推荐官”，深入葡萄种植基地、酒庄沉浸式直播，促成40多笔订单，为两所酒庄增加近5万元收入。“我腿有伤下不了地，前几年一家人的吃穿用度都靠丈夫一人在外务工维持。”伏巧梅感慨道，如今，通过直播带货，她一个人就能撑起全家生计，还能帮助乡亲们增收，明年准备让丈夫回来一起干，把日子过得红红火火。

利通区电子商务中心内，主播正在推介盐池滩羊。

“2020年，我们探索利用直播平台销售本地特色农产品的模式。如今，吴忠已有超过300家农户通过直播带货实现增收，农产品销售额同比增长50%。借助淘宝天猫的‘直播+货架’模式，吴忠特色农产品正逐步走向全国市场。”吴忠市农业农村局相关负责人说。

支撑这些“云端”畅销的，是逐渐织密的物流网络。在利通区茂鑫通冷链物流中心，工人们正将清晨采摘的瓜菜装入冷藏车，中心内细分为直播工作区、冷冻储藏区、打包装卸区、辅材存储区等，不仅整合了县域邮政、供销、快递、商贸等物流资源，还开展民用消费品、农资下乡和农产品进城等物流共同配送服务。目前吴忠已建成6个县级冷链仓储中心、15个乡镇中转站和200余个村级物流网点，配备冷藏车50余辆，农产品冷链覆盖率提升至60%。1—5月，全市农产品快递发件量达240万件，生鲜损耗率降至8%以下。

吴忠的“云端突围战”不仅止步于线上，线下也在同步发力。4月，在第八届上海国际农产品博览会、成都展销活动现场，吴忠牛乳、枸杞原浆、八宝茶等“明星产品”引来客商排起品鉴长队。

直播培训班。

“今年以来，我们已在19个城市举办农产品推介活动，带来销售额2.5亿元，签订协议3.6亿元。以利通区为例，1—5月，网络零售额达到8.5亿元，同比增长40.83%；直播电商实现网络零售额2.2亿元，同比增长66.85%。”吴忠市农业农村局相关负责人介绍，随着休闲农业、民宿餐饮等经营主体“触网”转型，今年将培育本地“三农”主播50名、电商示范村镇40个，缓解电商人才短缺，同时，筹备上线“吴忠优品”小程序，目前，已汇集本土农产品200余种，为零距离促销搭建高效平台。（宁夏日报记者 李昊斌 文/图）

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