庐阳有自己的LABUBU！

这个夏天

“丑萌”的中国娃娃LABUBU

在全球掀起消费风暴

这只大眼睛、咧着嘴的精灵玩偶

究竟有多火？

图| 庐阳万象汇泡泡玛特门店

近日，阳阳来到庐阳万象汇的泡泡玛特门店，原本摆放LABUBU的展架只剩下样品展示。从最火的搪胶公仔到系列盲盒，甚至斜挎包、抱枕等衍生品全部售罄。据店员介绍，拼搭积木、水晶球等周边产品也是刚补的货。

“LABUBU搪胶系列还会补货吗？”“LABUBU盲盒也没有了吗？”不时有顾客前来询问。门店店员无奈表示，“现在全合肥门店都断货，我们每天要接待几十位来问LABUBU的顾客，电话铃声一响，不用问就知道是找LABUBU的。”据她介绍，目前购买LABUBU主要靠“线上抢购+线下自提”：“要么在泡泡玛特小程序等待放货，要么加入线下门店微信群，等待补货链接，抢单后门店自提。”

虽然Labubu一娃难求，但店内潮玩氛围依然火热。放眼望去，Molly、Skull Panda、小野、Crybaby、Zsiga、Dimoo、星星人等IP也同样吸引着年轻人驻足消费。“周末和节假日客流特别旺，很多年轻人会专门来‘端盒’，尤其是限量款发售时非常紧俏。”店员介绍，所谓“端盒”，就是直接购买整套盲盒。

图| LABUBU样品展示

“Labubu的爆火不是偶然。”区商务局相关负责人表示，“这代表着年轻消费文化的升级，潮玩经济已经从商品消费，进化为融合情感价值、社交属性和文化认同的新消费形态，正成为拉动城市消费的新引擎。”

事实上，面对消费新风口，庐阳这座历史悠久的城区，早已用年轻态的表达，书写潮玩经济的篇章。如果说LABUBU是以其怪诞精灵的形象风靡全球，那咱庐阳文旅IP“庐小胖”则是用憨厚可爱的本土特色赢得人心。2020年，“庐小胖”和改造焕新的撮造山巷一同亮相，凭借虎头虎脑、憨态可掬的三国士兵形象，迅速成为了整条巷子的“大明星”，吸引无数人拍照打卡。

图| 撮造山巷的“庐小胖”青铜像

这个庐阳最受欢迎的“小胖子”不仅线下忙得不亦乐乎——化身文旅周边、与卡旺卡联名、出任合肥城市记忆馆AI虚拟人、担当淮河路潮购消费节吉祥物、客串逍遥津灯会灯组等，其微信表情包、“庐小胖说健康”等线上产品也深受欢迎。

图| “庐小胖”担当淮河路潮购消费节吉祥物

“潮玩经济”越来越火，我区老牌商场们也纷纷躬身入局。位于淮河路步行街的合肥百盛2023年布局二次元赛道，招引三月兽、模玩熊等一批品牌店入驻，常态化开展次元文化活动，受到大量年轻客群追捧，成为省内二次元文化新地标。与此同时，我区“中华老字号”品牌合肥百大集团也积极拥抱消费市场变化，将锁定二次元文化综合体，对市府广场片区乐普生商厦进行改造。

图| 合肥百盛购物中心

产业的发展离不开政策的加持。今年5月，我区出台《庐阳区推动现代服务业高质量发展的若干政策》，明确提出支持文旅产业发展、支持首发经济，真金白银支持优质品牌落户庐阳。我区相关负责人表示，“将进一步优化产业生态，集聚产业资源，助推潮玩产业与城市消费场景深度结合，在庐阳书写‘玩’的精彩篇章。”

供稿：何晓珺

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