2025企业视频全域营销：新常态、新范式、新智能

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这两天，我在东莞讲企业创始人IP特训营，中间有同学问我现在企业在全域做视频营销的趋势怎么样了？有没有什么新变化？

实际上，单仁牛商的团队一直在开展这方面的研究和统计。

今天的单仁行。我们就一起来看看2025年企业在视频全域营销中的新常态、新范式和新智能。

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首先，多篇报告都在反映，中国企业在2025年的营销费用增长放缓，预计增长8%，是近五年来的最低点。

当然，我们跟很多企业家交流之后，认为营销预算增长的放缓并不是单纯的成本削减，不是企业就不做营销，不花钱了。

而是核心理念从“不计成本的增长”到“高效、可盈利增长”的根本性转变。

这种转变的逻辑链条是什么呢？

经济的不确定跟收入增长放缓导致消费者对价格变得很敏感，企业面对这种消费行为的转变，以及自身的增长压力，开始收紧营销预算。

这种紧缩在企业内部催生了“效率指令”，企业需要去重新评估之前所有的营销渠道，根据回报率去削减和增加不同渠道的支出，对营销的结果提出了更高的要求。

这其实就是单仁牛商一直在课程里强调的一件事，营销不同于企业经营的其他方面，不管是我们讲课，还是大家来上课，最终就是要实现营销系统的打造，调整自己的盈利模式和渠道布局，在全域范围拿到更好的结果。

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那么，我们接着来看看企业营销费用支出的变化情况。

首先，在中国，有55%的企业增加了在移动互联网上的营销支出，大量的企业都削减了对电视、平面、电台这些传统渠道的支出。

在移动互联网领域，支出意愿最高的三大方向分别是种草平台、短视频平台以及平台内搜索，也就是关键词。

再往细一点去说，企业对抖音兴趣电商的支出意愿，超过了其他社交电商平台，对微信视频号的支出意愿，也要明显高于朋友圈广告。

同时，企业愿意增加投入的广告形式也有了变化，像KOL合作、效果广告和信息流视频成为了主要增长的广告形式。

当然，我们认为，比起KOL合作，企业的创始人IP更能去代表企业，更能承载一个企业从品牌形象、价值观到产品的全面展示。

特别是对于资源相对有限的中小企业来说，优先考虑做企业的创始人IP，把创始人IP培养成KOL能节省巨大的营销开支，同时带来更好的信任度，实现更高的转化效果。

那在全球范围里，企业的营销有了什么新变化呢？

用一句话来说，视频营销成为了企业营销组合中不容置疑的核心。

预计到2025年，全球有89%的企业会采用视频营销，高达95%的营销人员把视频纳入企业核心的营销策略。

有99%的营销人员认为，视频增加了用户对产品和服务的了解，96%的营销人员认为视频帮助他们提高了品牌知名度。

更为关键的是，视频营销的投资回报得到了广泛认可。

93%的营销人员认为视频营销带来了更好的ROI ，87%的营销人员认为视频直接提升了销售额，其中，短视频被认为是提供了最高的ROI。

所以，各位，今天已经不是去问“我是不是应该做视频营销”这个问题了，而是要问“我怎么借助于短视频，在全域营销中获得最大的ROI”？

当然，在这个变化里，单仁牛商的团队经过大量的企业辅导实践和研究，我想有两点需要格外关注。

第一、内容策略的变化，从“流量为王”到“价值共鸣”。

内容策略正在沿着两条路径创造“价值共鸣”。

第一条是信息价值，在我们的统计中，有72%的消费者包括企业客户喜欢通过观看视频来了解产品，他们会连续观看账号的合集内容，特别是在特定的场景下，搭配企业创始人的内容更能够建立品牌权威，帮助消费者做出决策。

所以，我们再三建议，企业的视频内容一定不是为了获得流量，而是借助于产品的展示，创始人IP的展示，去获得精准客户。

第二条是交易价值，短视频提供了触达用户、展示产品的机会，同时，直播乃至于私域提供了深度的互动和转化机会。

根据我们的统计，包括我们自己的实践，利用知识型内容、场景型内容建立受众基础，再通过直播、私域转化为客户的转化率，是传统搜索和传统电商的10倍。

第二、全域营销的演化。

今天的用户广泛存在于社交、电商以及短视频平台，任何一个单一领域的平台，比如说纯社交、纯电商、纯搜索平台都无法满足企业营销的需求。

所以，我们强调企业要以视频为中心，用矩阵内容为驱动，在全域主流平台进行全面布局和深度定制。

但今天，我们认为企业的内容策略也要从“认知、兴趣”到“考虑”乃至“转化”的完整消费者旅程进行不断布局，最终产生转化的闭环。

什么意思呢？

就是我们的内容不能只停留在短视频的种草上，在触达用户，引起了他们兴趣之后，我们就要进入到用户的视角，还要考虑到用户是不是还会在平台内进行搜索？他们看了视频之后下一个动作是什么呢？我们怎么去建立更强的信任呢？

所以，在后续的转化环节，企业还必须通过连续、高质量、有场景、有创始人IP、有产品关键词的内容去增强用户的信任，不只是实现全域矩阵的覆盖，更要实现ROI的最大化。

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当然，在全域营销当中，有一个特别重要的变化，那就是AI。

我相信，在未来几年，AI将成为视频营销乃至全域营销当中至关重要的一部分。

其实在今天，AI已经渗透进了营销的全生命周期，特别是四大环节“营销洞察—内容生成—智能投放—营销后链路”。

我们列了一个表，帮助大家理解AI在营销各个环节的作用，同时还列举了四个环节的代表性AI工具，大家可以去尝试利用一下。

当然，如果不只是需要解决单一问题的工具集合，而是想要一个能够理解特定企业的营销目标、用户画像，能够协同调整整个营销流程的整合平台，那也可以尝试一下单仁牛商的专业营销AI系统，文思子牙。

AI带来了另一个重要转变，就是重构了消费者决策链路，让他们从“搜索”到“对话”。

比如说用户会直接向AI提出自然语言的问题，“5000元以下拍照最好的手机是哪款？” 、“全域营销、全网营销哪家培训机构好？”

AI就会综合全网信息，给出一个直接、精炼的推荐，完全绕过传统的搜索结果页面。

我们预计到2025年，全球会有超过50%的用户使用AI来作为日常信息检索的首选工具，有68%的用户根据AI的推荐完成购买。

这就意味着，未来的用户可能不会过多的浏览搜索结果，企业需要思考的就是如何确保自己产品信息和品牌内容能被AI正面评价，并且优先推荐。

我相信，未来能给AI提供有用、客观、全面信息的品牌，一定会借助于AI推荐直接获得大量的精准客户，单仁牛商的团队在这方面做了大量的研究，我们已经在给自己包括学员企业调整内容策略，创造结构良好的高质量内容，包括视频、评测和对比，让AI能够轻松解析、信任，成为推荐的重要答案。

所以，未来在营销领域的赢家，不会是那些单纯削减成本，或者是盲目追逐流量热点的企业，而是借助于视频和AI在全域范围实现营销创新，建立真实连接，创造真正价值的企业。

这是我们的研究，希望对大家有用。

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责任编辑 | 罗英凡

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