泡泡玛特，开始招聘“冰箱工程师”了

我问你一个问题：泡泡玛特，是家什么公司？

你可能会说：卖盲盒的，卖潮玩的，卖LABUBU的。

没错。

但如果我告诉你，它现在，可能，马上，就要开始卖冰箱了呢？

别笑，这不是段子。

近日，泡泡玛特的招聘网站上，赫然挂出了“小家电研发工程师”的岗位，任职要求里，明确写着：

需要有冰箱、咖啡机、早餐机相关经验。

一个卖塑料小人的，突然要开始研究“制冷”和“加热”了。

这画面，充满了魔幻现实主义。

一家“不务正业”的公司，和一颗焦虑的心

这，已经不是泡泡玛特第一次“不务正业”了。

上周，它刚在北京最高端的商场之一国贸，开了一家名为“popop”的独立珠宝店，卖的是真金白银的项链和首饰。

前几天，它又官宣成立电影工作室，要给旗下顶流IP——LABUBU，拍动画片，还要拍大电影。

卖娃娃，做项链，拍电影，造冰箱……

这家公司，到底想干什么？

它看起来，越来越像一家什么都卖的“潮玩杂货铺”。

而在这看似“欣欣向荣”的疯狂多元化背后，藏着的，其实是泡泡玛特巨大的、无法掩饰的“IP焦虑症”。

当一个帝国的生死，都系于一只精灵身上

它比谁都清楚，LABUBU今天的爆火，是一场意外，也是一个奇迹。

但奇迹，是不可复制的。

潮玩的风，说变就变。

当一个公司的生死，都系于一只“丑萌”精灵所提供的情绪价值上时，这家公司，其实，比谁都更没有安全感。

所以，它必须疯狂地，在LABUBU的热度还未消退之前，把这个IP的价值，榨干到最后一滴。

把它印在项链上，印在电影海报上，未来，可能还会印在冰箱和咖啡机的外壳上。

写在最后

这，能成功吗？

迪士尼的商业逻辑，是先用一个伟大的故事（比如《冰雪奇缘》），让你爱上艾莎这个“灵魂”，然后再让你心甘情愿地，为她的所有周边（娃娃、裙子等“身体”）买一辈子的单。

而泡泡玛特的逻辑，是反过来的。

它只有一个漂亮的、但没有故事的“身体”（LABUBU），然后，试图给这个身体，强行加上珠宝、电影、家电等各种昂贵的“器官”。

这，能行得通吗？

一个喜欢LABUBU钥匙扣的女孩，真的会去买一台“LABUBU联名款”的冰箱吗？

这，可能是泡泡玛特，正在进行的一场，最昂贵的赌博。