Olipop 通过在亚马逊上投放公关礼盒，仅花几美分就将粉丝变成KOL

Olipop 改造德克萨斯州奥斯汀的奥斯汀汽车旅馆，打造三间套房，通过不同年代的视角来展示其各种口味的汽水，其中包括一间受 90 年代启发的全粉色套房。

Olipop 推出夏季营销活动，其中包括一个怀旧主题的旅行体验和面向普通消费者的网红风格公关礼盒。

「时光旅行旅行社」活动将德克萨斯州奥斯汀的奥斯汀汽车旅馆改造成三间套房，通过不同年代的视角来展现Olipop 的各种口味。消费者可以通过拨打官方热线参与抽奖，有机会入住该地点。

这家更健康的汽水品牌还与亚马逊广告合作，从 6 月 30 日起在亚马逊上以 5 美分的价格限量发售 5000 个专属 VIP 礼盒。每个礼盒都包含当季的奥利普普口味饮品和品牌周边商品，旨在颠覆传统的网红营销模式。

奥利普普让消费者摇身一变成为网红，有机会赢得一次汽水主题之旅或 5000 份公关礼盒中的一份。随着更健康的汽水市场竞争愈发激烈，奥利普普推出了这一季节性活动。百事可乐在 3 月宣布将以近 20 亿美元收购益生元汽水品牌 Poppi，而可口可乐最近也推出了其在该品类的首款产品，名为 Simply Pop。

Olipop 声称每罐含高纤维且糖分在 2 至 5 克之间，其在最近一轮融资后估值达 18.5 亿美元，据该公司称，按销售额和单位增长计算，该品牌已成为美国非酒精饮料领域的头号品牌。该品牌成立于 2018 年，为私人持股公司。

营销人员夏季活动的核心是时光旅行旅行社体验，其中包括对奥斯汀汽车旅馆的翻新，打造了三个怀旧套房，分别以不同口味的奥利普普饮料为灵感。第一个是 1986 年奶油苏打水套房，里面摆满了 80 年代的装饰，比如淡彩色条纹和复古街机元素。第二个房间是 1995 年草莓香草套房，采用全粉色的风格，彰显了那个时代的极繁主义。最后一个房间是 2002 年樱桃可乐套房，被宣传为樱桃红色的千禧年梦想，旨在让客人回忆起翻盖手机和男子乐队。

这种怀旧的方式有助于Olipop培养忠诚度，并吸引更广泛的受众，包括那些对特定年代有情怀的人。从 6 月 24 日至 7 月 8 日，消费者可拨打官方热线 1-844-2-OLIPOP 参与抽奖，有机会赢得为期四天三夜的套房住宿。参与者随后会收到一条带有链接的短信，引导他们填写在线表格。7 月 9 日将通知三名获奖者，他们可带一名同伴享受全程免费的旅行，包括机票、酒店预订和餐饮。

奥斯汀汽车旅馆体验由创意合作伙伴卡伦设计并制作。此外，Olipop 还与亚马逊广告合作，在电商平台上以每盒 5 美分的价格限量发售 5000 个专属 VIP 箱。这些箱子旨在重现网红开箱体验，内含一个印有 Olipop 标志的羽绒托特包；三种 Olipop 口味，包括樱桃可乐、草莓香草和奶油苏打；一个迷你复古风格无线音箱；以及一个将苏打水制成冰棍的「Olipopsicle」模具。

Olipop将关注点放在普通消费者身上，颠覆了传统的网红营销模式，这或许有助于其建立更真实的关系，同时还能增加社交媒体上的讨论热度。这一理念似乎是在暗讽其主要竞争对手波皮（Poppi），后者今年早些时候在超级碗期间因将品牌自动售货机送至知名创作者手中而招致批评。一些批评人士认为，该品牌本可以把这些昂贵的机器送给更需要的人，比如护士、医院工作人员和教师。

这并非Olipop首次暗讽竞争对手。去年 9 月，该品牌就曾借其同主题的「山脊冲浪」（Ridge Rush）口味饮品发起了一场针对激浪（Mountain Dew）的营销活动。

来源：MarketingDive