“雪王”和labubu，抢首富

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本刊记者 侯隽

近日，《新财富》杂志500创富榜揭晓，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟以1179亿元身家成功登顶河南首富。而半个月前，这个河南首富的宝座，还属于泡泡玛特创始人王宁，他当时的身家是1467亿元。

从潮玩到新茶饮，2025年开年以来，这些让年轻人上头的“新消费标的”，正受到各路资本的热切追逐。

从品类看，这些上市公司做的生意也不新鲜，都是传统消费品行业。像泡泡玛特是卖玩具的，蜜雪冰城是卖茶饮的，半年翻近3倍的港股“股王”老铺黄金是卖珠宝首饰的，和硬核科技压根挨不上边。

为啥这些看起来不是“刚需”的产品，却完败众多外资奢侈品企业和一堆白酒企业，跑进了消费领域第一梯队？

在商业江湖中，蜜雪冰城堪称“价格卷王”。

2024年麾下门店突破4.6万家，版图不仅覆盖国内大街小巷，更跨海远征印尼、越南、澳大利亚等地。当众多奶茶品牌执着于“29元水果奶盖顶配”的中产路线，蜜雪冰城却祭出4元手打柠檬茶的杀手锏，带动了小镇青年的庞大消费。

新华社发

英国《经济学人》惊叹，蜜雪冰城已跻身全球第五大连锁快餐店，与麦当劳、赛百味、星巴克、肯德基这些餐饮巨擘并肩而立。

泡泡玛特则凭借强大的创新和运营能力，开辟了“潮玩+惊喜经济”新赛道。

一个售价不过百元的盲盒，兼具晒圈社交与期待感的双重魅力。它不靠单一IP“LABUBU”独步天下，而是精心打造完整IP孵化体系、组建设计师矩阵，不断推陈出新，从毛绒玩具、挂件饰品，到手办文创，构建起层次丰富的产品线，编织出庞大的潮玩王国。

老铺黄金更是打破常规，摒弃黄金作为传统保值品“压箱底”的刻板印象，将“老工艺+新审美”融为一体，让黄金焕发时髦高级的年轻化光彩。它选址北京国贸、上海恒隆等城市地标商场，把金店打造成小型工艺品展馆，以独特的魅力力压一众奢侈品大牌，在传统的黄金市场杀出一条血路。

泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金这三家公司，犹如“三朵金花”绽放2025年港股市场。

“性价比高、情绪价值、有特色”，这是记者在采访中，消费者们和业内人士异口同声的观点。

“当今消费环境下，资本市场考量新消费的价值主要是三个方面：供应链、可持续发展、高性价比。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，现阶段新消费之所以受到资本市场的追捧有其必然性，供应链能力已经成为保持差异化优势的核心竞争力。

目前，这些新消费品牌已经从过去的拼规模，到现在拼质量、拼出海，正在从规模狂欢转向更高层次的竞争。

据不完全统计，目前至少有上百家中国消费品企业都在大出海。海外业务拓展成为新消费企业新的增长点之一。

根据财报，2024年泡泡玛特的自有IP超过30个，海外收入占比38.9%。LABUBU成为全世界“顶流”。

新华社发

蜜雪冰城相关负责人介绍，今年蜜雪冰城将在巴西开张首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂建设。据透露，蜜雪冰城计划未来3～5年在巴西投资采购总价值不低于40亿元人民币的物资，包括咖啡豆等农产品在内，预计将给当地提供25000个工作岗位。

从郑州城中村小店到纽约时代广场的旗舰店，从上海机场无人零售机器人到卢浮宫的艺术展厅，中国的新消费产品无处不在，让世界尤其是众多年轻受众爱上中国口味、中国审美。

这是中国贡献给世界的“酷消费”。

责编：周琦

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