近三年618全网销售额对比：23年7987亿，24年7428亿，25年多少？

伴随着电商行业的发展，网购也早已成为人们日常生活中的一部分，而618也已经成为一场席卷所有人的购物狂欢，消费者在买买买中找快乐，商家更是卯足了劲在订单里拼业绩。

2023年全网销售额7987亿，到了2024年，这一数字跌至7428亿，那今年的全网销售额又会是多少呢？会诞生新的记录吗？

作为后疫情时代首个618，2023年承载着市场回暖的期待，全网销售额达到7987亿。

各大平台使出浑身解数，京东百亿补贴商品数量暴增十倍，“一键价保”点击量突破6.6亿次，淘宝天猫256万中小商家逆势增长。但最显著的变化还是主要电商平台集体淡化GMV数据披露，这在历年大促中尚属首次。

直播电商成为最大变量，销售额达到了1844亿元，较上年增长27.6%，快手订单量激增40%，辛选集团带货额飙升60%。

与此同时，线下实体通过即时零售深度参战，70万家门店在美团、京东到家等平台上线，带来宠物用品7077%、数码家电1292%的惊人增速。这种线上线下融合被业内人士称为“全渠道共振效应”。

庞大的7987亿的销售额背后，是平台战略的悄然转向，从追求规模扩张转向用户体验深耕。当消费者对钱包进行精打细算，GMV的沉默恰恰印证了市场成熟度的提升。这种转型阵痛在次年表现得更为明显。

星图数据公布直播电商1844亿销售额，占总量23%，快手订单量40%的增速与辛选集团60%的业绩跃升，揭示出内容带货正分流传统货架电商的流量基本盘。

更具颠覆性的是即时零售的变化，美团联动70万实体门店创造的7077%宠物用品增速、1292%数码家电增幅，本质上重构了人货场关系。

这种线上下单、楼下取货的模式，将电商大促的战场从虚拟页面延伸至社区商圈，618的物理边界首次被大规模打破。而京东到家80%的门店参与增长率，则印证了线下商业体对流量反哺的渴求。

但平台们竭力渲染战报时，买贵双倍赔这类口号盛行，进一步说明消费者对价格的敏感度已达到临界点。2023年这场618狂欢，实则是消费力修复期的应激反应。

2024年全网销售额7428亿，同比下滑7%，堪称"史上最难618"，却也催生了行业里程碑式的变革。京东、天猫等平台同步取消预售制标志着平台与用户的权力关系重构。

京东超5亿用户下单，天猫88VIP会员增加65%，纷纷证明了平台服务黏性价值，也标志着价格战时代正式走向终结。

其中直播电商销售额达到2068亿，淘宝超头主播的集体退场与破亿直播间53%的增长率，小红书直播间订单量飙升至去年同期5.4倍的现象，印证了去中心化流量时代的到来。

与此同时，消费者的消费动机层面也在发生变化，童年零食增长36%与端午旱地龙舟文旅热潮，显示情感连接正在替代低价刺激，以旧换新品类增幅也高达96.7%，尤其是汽车和冰箱，昭示政策杠杆对消费决策的深度介入。

即时零售在这一年也完成了关键进化，美团闪购的全品类繁荣战略下，宠物用品、数码家电三位数增长的背后，是360城覆盖形成的毛细血管式服务网络，这种万物到家的体验重构，迫使传统电商重新思考快的定义，物流时效的竞赛已被推向新维度。

今年618狂欢节的全网销售额达到了8556亿，同比增幅15.2%，创下近年来的销售额新高。

这背后离不开国家补贴的深度渗透，天猫国补品类成交额较去年双11飙升116%，带动113个品牌破亿，深圳单市通过以旧换新带动176亿汽车销售，政策红包也从刺激消费升级为产业升级引擎。

消费升级在数据中正在逐步具象化，京东万元以上家电122%的增幅与智能手表144%的增速，小米263亿的全渠道战绩，共同透露出消费者兴趣消费的变化趋势。

而泡泡玛特在速卖通直播的24万海外观众、LABUBU玩偶秒罄的场景，则让潮玩出海从概念落地为新增量。

即时零售的分钟级战争也已经进入白热化，美团闪购销售额达到296亿，日均订单也突破9000万单，京东秒送1.5亿单的配送规模，共同催生出全托管模式等创新业态。

而菜鸟1.68万无人车的问世，更是将物流成本压缩至自行车价位，同时也标志着技术开始实质性消化体验成本。

伴随着经济水平的提高，电商行业的全球布局也在今年加速裂变，京东物流构建了从中东仓储到末梢配送的全链路，速卖通泡泡玛特直播引爆海外市场，尊界电动车19天订单破5000台，种种情况都在暗示智能出海的巨大潜能。

显而易见，中国电商已经从商品出口商进化为模式输出者，而中国电商行业每年都在发生翻天覆地的变化，无不是在彰显中国电商基础设施的全球化野心。

当下电商行业正在进行深层变革，政策红利、技术革命、全球布局形成的三角支撑，使消费市场摆脱对低价刺激的路径依赖。

618的蜕变恰如中国消费市场的缩影，它不再仅是购物狂欢的符号，更成为观察中国经济微观活力的窗口，证明在理性消费时代，网络购物不是消费降级，而是消费理性的集体觉醒伴随着电商平台的持续发展，人们对线上商品的价值追求也在不断提升。

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